作者|张家欣

编辑|李春晖

最新的消息是，羽生结弦的平昌冬奥会夺金纪念邮票2月19日一经发售，粉丝瞬间挤爆日本邮局网站。二手交易的价格，已经从原价的1400日元（约合人民币83元），被爆炒到5000日元（约合人民币297元）。

他是电，他是光，他是唯一的信仰；他是女性观众的心灵绿洲，他是掷“熊”盈车的新晋老公，他是日本花滑选手羽生结弦。

这位出生于1994年的花滑美少年，为改善因哮喘而羸弱的体质，从4岁开始接触花滑。他具备超越女性选手的柔软性，可以完成对很多女选手来说都困难的比尔曼旋转，并以高难度的阿克萨尔三周跳的进入，以及高速的四周跳在花样滑冰界确立了地位。

他的自由滑表演——使用电影《阴阳师》配乐的《SEIMEI（晴明）》，被粉丝们称为入坑神作和圈粉利器，极具日本特色。因节目神秘的美感和强烈的艺术感染力，日媒用“异次元的演技”来评价他的表现。

但无论竞技成绩多么优秀，毕竟还是局限于花滑圈内。真正让他跳出体育圈，成为刷屏中国社交网络的美少年，是这次平昌冬奥会。2月17日，羽生结弦卫冕男单桂冠，成为自1952年以来第一位成功卫冕（男子）单人项目奥运冠军的花滑运动员，这也是该项目66年来首个卫冕冠军。

每个体育项目都有传奇运动员，羽生结弦何以在中国人气爆发？而支撑他原始人气的日本粉丝，又是如何追星的？这条运动员明星化之路，或许很值得纷纷跨界娱乐圈的国内运动员们参考。（但是谁能有他那样的少年感！）

“连失误都非常精彩”的饭圈新老公

就像里约奥运会让国乒队点燃社交网络，马龙、张继科们都拥有了自己的迷妹；平昌冬奥会彻底让花滑圈小天使，成了全民的新老公。根据“羽生结弦”的日文发音，中国迷妹通常称呼他为“哈牛”或“柚子”。

经过这次冬奥会的成功卫冕， “几乎全世界的电视台提到这届冬奥都要提一提羽生结弦”。而墙头无数的中国迷妹们，更是一拥而上，盛况不亚于当年的张继科和马龙。

一时间，与他有关的所有消息都刷爆微博，#羽生结弦#话题位列微博体育榜第二，阅读量突破11.6亿。迷妹自发成立的微博@羽生结弦资讯台，关注量突破了35万，比赛视频的平均转发量可以过万，最新平昌冬奥会的夺冠现场，更是有超过3万的转发量。

各类惊鸿一瞥的特写GIF更是传疯了。中国迷妹们已经开始期待2022年的北京冬奥会，希望在家门口一睹“柚子”真容，并默默祈祷他在那之前千万不要退役。

作为日本运动员，能在中国受到这样的欢迎，近年也就福原爱和羽生结弦两人。他们也都获得了央媒的认同。

央视解说陈滢对他冬奥表现的点评是：“容颜如玉，身姿如松；翩若惊鸿，宛若游龙。命运对勇士低语：你无法抵御风暴；勇士低声回应：我就是风暴！”此评价还被日本媒体引用报道。CCTV5官方微博上羽生结弦的相关微博，均获得了极高的点赞量与转发量。

央媒之外，更多迷妹化身网络自来水，他的一举一动、幕后故事都被集结成文，作为圈粉的素材在社交媒体传播。他与其他花滑选手组的CP，比如频繁互动的中国选手金博洋，被羽生结弦“摸头杀”的日本选手宇野昌磨等，又引起了一阵迷妹的尖叫。

金博洋与羽生结弦

羽生结弦喜欢小熊维尼，是粉丝众所周知的萌点。无论征战什么比赛，他都会随身带着一个维尼的纸巾盒。因此，每次表演结束，粉丝就会往场内投掷各式维尼玩偶和周边，这就是每次羽生出场必然出现的“维尼熊雨”。古有潘安掷果盈车，今有羽生结弦掷熊盈车啊。

这次冬奥会，有一张图在网络广为流传。图中羽生结弦为了不妨碍其他选手接受采访，趴在地上爬着经过了采访区。这一举动不仅被日媒称为“神对应”，也让羽生结弦的场外形象更加丰满、更能圈粉。

这些场外的可爱花边和满满萌点，无疑助推了羽生结弦在中国的人气。但“柚子”粉丝们的花痴，并没有被嘲讽为闭眼吹的根本原因还是：他很强。

羽生结弦正处于竞技生涯的最高峰。除卫冕索契、平昌奥运金牌之外，他还实现了奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛的大满贯；他是2013至2016年国际滑联花滑大奖赛4连冠得主，日本国内的金牌更是被他横扫；短节目、自由滑、总成绩的世界纪录都由他保持，还12次打破了世界记录。

央视女解说陈滢曾说过，羽生结弦的训练方式堪称“自杀式”。场外可爱小天使，场内冰上霸主，这种反差萌更是让粉丝们欲罢不能。

带血坚持比赛的羽生

2017年，美国著名花样滑冰网站“icenetwork”进行的“2016-2017赛季最佳短节目”投票，羽生结弦以63％的得票率获得了压倒性胜利。粉丝们毫不吝啬赞美之词：“羽生选手清秀而飘逸，超凡脱俗”、“连失误的动作也表现得非常精彩”。

砸钱追星的日本粉丝

在日本，羽生的粉丝被称为“yuzu女子”，“yuzu”取自“结弦（yuzuru）”的日文发音。

与中国新入坑的粉丝多以“迷妹”自称不同，日本“yuzu女子”主要由以30岁以上的大龄单身女性组成。她们长情且愿意花钱，比起嫁给羽生结弦，更愿意以“守护儿子”的心情支持羽生。这不就是花滑界的养成系么?

日本羽生粉丝间流传着一种说法，饭龄并不是从喜欢上羽生结弦那一瞬间开始计算，只有砸了金钱和时间，才有资格自称“粉丝”。

饭龄10年的坂口绿今年40岁，单身，她这样描述自己对羽生结弦临战冬奥的紧张感：“一个月前做了个羽生选手表演时摔倒的梦，从那时开始就睡不着了。回想的话眼泪都要出来了。”

“yuzu女子”当然不会干坐家中白担心，今年48岁，饭龄5年的田中美里表示：“为了柚子，一切只为愿望能传递给上天，我进行了巡礼。”

日本关西有三座神社与羽生结弦颇有渊源，其一是神户市的弓弦羽神社，因为名字相近；其二是跟羽生自由滑节目《SEIMEI》有关的京都市晴明神社；最后是以“足之神”闻名的大阪服部天神宫，因为去年11月，羽生脚受伤了。田中美里在羽生受伤后的3个月间，一共在这些神社间往返了6次。

弓弦羽神社的宫司——64岁的泽田政泰，在羽生卫冕冠军之后喜极而泣。因为自家神社每年大约5000～6000枚绘马当中，有7成由羽生粉丝供奉。羽生结弦就是他家香油钱的定海针，全家老小的财神爷。

田中美里巡礼的3个月，算上交通费住宿费，大概砸了30万日元（约人民币1万8）。不过人家表示，跟追着满世界跑的观战巡回相比，“算不上什么大钱”。如果要参加羽生一个赛季国内外的所有比赛，便宜的话也要砸150万日元（约人民币9万）。这种资金和可控时间，非富婆和独身贵族不能承受。

平昌冬奥会指定旅行社——JTB在羽生结弦受伤后发售的“花样滑冰男单门票+4天3夜自由行、往返经济舱”套餐，售价高达90.8万日元（约人民币5万5），几个小时内被抢购一空。

对“柚子”的疯狂热爱，竟然能让自我约束力极强的日本人做出有违礼仪的举动。“yuzu女子”在比赛中移动位置、在其他选手表演时大声喧哗、侵入禁入领域等行为，就遭到了吐槽。

也许是为了改善形象，这次冬奥会，羽生结弦的日本粉丝自带别国国旗为其他选手加油，理由是“为了不让小国和花滑不盛行国家的选手感到孤独”，还被官方表扬了。

在日本，羽生结弦受欢迎的程度已经完全跳出了体育圈。除了专业对口的体育杂志，他登上了多本时尚杂志封面，经常在“日本女性最理想的对象”票选中名列前茅，是日本公信榜“2017年度日本最受喜爱男运动员”，还登上了2017年的日本“春晚”——NHK第66届红白歌会。

羽生结弦抵达韩国仁川机场当天，是在日本滑冰协会请来的8位保镖陪伴下现身的。这是日本奥运代表团中的最高待遇。

谈到对花滑运动的推广作用，有他没他，真的区别很大。羽生索契冬奥会夺冠瞬间的收视率达到22.7%。而2017年12月，羽生因受伤缺席了ISU花滑大奖赛决赛，收视率立马就从前一年的17.6％降低至约14％。他使用的比赛音乐《Let’s Go Crazy》，让唱片销量猛增，甚至导致了缺货。

据日本广告界人士透露，羽生目前的广告酬劳已经超越主演级别的当红演员数倍。“平昌的这一金让他身价凌驾日本的体娱界”，广告商纷纷向他伸出橄榄枝，酬劳都是1亿日元（约580万人民币）起步。只要不退役，不仅能造福中国迷妹，还能让身价有更多增值空间。

“站在现役实绩和人气两大顶峰的花滑运动员”，看来这评价没毛病。从小柔弱的美少年，最终成长为冰上霸主，热血漫画式的成长故事，少女漫画式的满满少年感。怎么越说越觉得，这样的道路毫无可复制性啊！