2018年2月27日上午11点08分，著名化妆品品牌巴黎欧莱雅宣布王源担任其品牌形象大使，时间上的“1108”对应的则是形象大使王源的生日。

经过了2月24-26日连续三天的预热宣传和粉丝们的千呼万唤，这位00后形象大使终于和“你值得拥有”一起被刊印在欧莱雅的海报上。

欧莱雅代言人的门槛高吗？

欧莱雅进入中国已有20年的历史，最早的一批代言人有国际影后巩俐、港姐冠军李嘉欣等。

作为戛纳国际电影节多年的合作伙伴，欧莱雅的代言人每年都有资格被邀请出席电影节红毯典礼，在国内的各大商场、卫视广告很容易见到欧莱雅的身影。

因为这些得天独厚的影响力，在很长的一段时间里，娱乐圈内都把能否成为欧莱雅的代言人当作衡量一个艺人是否够“大腕”的不成文的约定。

电宝整理了近一年以来与欧莱雅有互动的代言人或大使的名单，如下。（如有遗漏，欢迎留言补充）

相比于“巩皇”和“双冰”的时代，目前欧莱雅代言人这个头衔的含金量已大不如前。

巩俐的影坛地位无须赘述，范冰冰在以代言人身份踏上戛纳红毯的时候，也已经凭借《观音山》夺得东京国际电影节影后。

2017年以“代言人”身份出征戛纳红毯的张天爱和关晓彤，似乎没有足以比肩前几任代言人的重量级作品，从豆瓣评分就可以浅显地获得这一认知。

作为流量小生的代表，王源担任“形象大使”的职位显得为稳妥一些。

欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）贝瀚青于2016年受访时曾表示，中国已经超越法国成为欧莱雅全球第二大市场，“在2010年我来到中国的时候，我们变成了第三大市场。现在在2015年，我们变成了欧莱雅在全球范围的第二大市场。”

既然选择了流量明星作为代言人，销量就是品牌考虑的首要因素。而王源粉丝的购买力一向惊人。

去年，王源登上《芭莎男士》6月刊封面，杂志预售时粉丝刷出了一秒一万册、十六秒售罄的记录。

而在今年1月22日上午11点发布的公益唱片《宝贝》，在上线后5小时内完成了白金唱片认证（销量达到20万），并于2月21日完成了双白金唱片认证（销量破100万）。

目前巴黎欧莱雅官方尚未宣布王源具体主推的产品。但是从已经释出的海报上，消费者可以直观地看到，王源手里拿了一瓶唇釉。

电宝于今天下午12:59打开了天猫欧莱雅彩妆旗舰店，发现这款【王源推荐】的海报款唇釉月销量是3337笔，到了下午3:42，电宝再次打开同一界面，发现该唇釉月销量已经增长到了5137笔。

折算下来，在这短短的163分钟里，该唇釉每分钟卖出了11支，而在电宝写稿的同时唇釉的销量和粉丝微博晒单的数量仍在增加。

如此来看，王源上任首日，开局利好。

王源加盟欧莱雅，

最大输家可能是自然堂？

这样的粉丝红利，自然堂是先于欧莱雅体验到的。

自然堂与TFBOYS的合作早于三人成立个人工作室的时间。（2017年3月2日，自然堂宣布与TFBOYS合作，早于三人个人工作室成立时间：2017年9月16日）

在合作期间，自然堂把新营销方式玩得淋漓尽致，先是赞助周年演唱会、生日会，粉丝购买产品就有机会获得门票，之后又在双十一期间“卡点”送代言人签名礼品等。

单以去年11月举行的王源生日会为例，该场生日会由自然堂倾力赞助，到场粉丝不仅能获得由TFBOYS代言的品牌面膜一张，代言广告还在生日会上获得了长约3分钟的露出，除了在场近一万的粉丝，还有175万人通过爱奇艺的直播在线观看，在场粉丝获得了福利，品牌得到了在176万人面前的有效曝光，堪称一举两得。

TFBOYS为自然堂创造的利润有目共睹，直到现在王俊凯和王源先后分别牵手兰蔻和欧莱雅，一些粉丝朋友仍然表示：家里还有为了抽票买的、没有用完的自然堂面膜。

在化妆品市场，自然堂素来以欧莱雅为对标品牌，而现在王俊凯成为欧莱雅集团旗下兰蔻的彩妆与香水大使、王源成为巴黎欧莱雅品牌形象大使。倘若自然堂跟TFBOYS组合签约到期后，无法继续以组合形式签约，那留给自然堂的选择可能只有易烊千玺了。

倘若想要签约其他两位成员，则必须避开王俊凯和王源在兰蔻和欧莱雅的代言产品线。比如王源此番和欧莱雅的合作就涉及彩妆和男士护肤系列，自然堂只剩下女士护肤品这一项选择。

而从目前组合成员的发展情况来看，以团队形式续约的可能性非常低，具体原因大家往下看。

个人取代组合代言，

TFBOYS三人男团名存实亡？

2月26日，TFBOYS的队长王俊凯刚刚结束了米兰时装周的活动，便飞往迪拜进行某游戏广告的拍摄。王源则于同日现身长沙，参与湖南卫视综艺《声临其境》的录制。读高三的易烊千玺则刚刚从宁波的剧组回到北京的家中，享受着艺考之后难得的撸猫时光。

米兰时装周 王俊凯

《声临其境》 王源

宁波回北京 易烊千玺

同一组合的三人在同一天身处国内外三地，而这对于三人来讲早已是稀松平常的事。去年9月16日三人同时宣布成立个人工作室后，合体的行程便越来越少。

王俊凯选择了与李冰冰深度合作，入学北电、拍摄热门IP改编影视剧、接手大量代言，完全是复刻杨洋、鹿晗等的流量小生模式。

值得注意的是，王俊凯的个人代言在去年年底及今年年初达到了井喷式的规模。

加上2月26日官宣的OPPO，王俊凯目前的个人代言数量已达到9个，分别是：SWATCH全球品牌形象代言、戴尔品牌代言人、ROSEONLY品牌形象代言人、兰蔻彩妆与香水大使、中国工商银行宇宙星系·王俊凯信用卡、Nike Air青少年系列亚太区代言人、掌阅APP首席阅读官、D&G亚太区品牌大使。

兰蔻 王俊凯

王源的表现看起来则很可能要走根正苗红的音乐人或综艺咖路线。

从2017年到现在他共发布了5支单曲，其中有4首王源本人都参与了创作工作，同时录制了《青春旅社》、《王牌对王牌》、《明星大侦探》等综艺，今年1月再度出征联合国、担任挪威旅游大使、在《环球人物》开设专栏，而个人代言方面目前只有欧莱雅一家。

挪威冰雪大使 王源

组合里话不多的易烊千玺则开始布局专业演员的发展路径。

从去年开始，易烊千玺便与优酷深度绑定，先是接下了《长安十二时辰》和《艳势番》两大优酷剧集，紧接着又参与优酷S级综艺《这！就是街舞》，不过依照目前千玺在综艺中的表现，综艺感可能略有欠缺，并不太适合这样的综艺节目。

《这就是街舞》 易烊千玺

三人路线逐渐相左，合体代言的情况恐难再现。曾经的团体代言OPPO，如今变为王俊凯个人代言可能就是“代言三变一”的开始。

对于新接洽的广告主而言，只签一人可能是性价比较高的方式，三人各自成立工作室后，团活减少、团体代言的可操作性也随之下降。

照此情况，上文提及的自然堂如果还能继续聘请TFBOYS组合担任代言人，怕是要拿出天价的签约费用才能创造组合合体代言的盛况了。