2月28日上午9点57分，鹿晗工作室发布了一纸公告，宣告鹿晗工作室与壹心娱乐合约期满，双方和平解约，之后鹿晗的工作将直接由工作室运营。

很快，鹿晗的经纪人，现在已经可以称之为前经纪人的杨思维（杨天真）在朋友圈发文祝福：“衷心祝福鹿晗同学未来心愿通达，人生辽阔。”

而这一切，早在农历新年的第一天（2月16日），就初露端倪。

2月16日，鹿晗工作室通过圈内各种招聘号发帖招兵买马，红彤彤的海报上书一排大字：“想不想跟着鹿BOSS咔咔就是干！”

这则长长的招聘启示中其实只写了三个岗位：艺人商务、执行经纪（影视向）和执行经纪。离开了手腕强硬的经纪人，鹿晗手上最缺的可能就是优秀的商务和执行经纪。

既然鹿晗决定离开壹心自立门户，那就先来复盘一下过去三年，鹿晗和壹心共同经营的成绩，再来谈电宝对鹿晗未来的预测。

制霸微博超话3年，看似流量王者，

实则原地踏步，道路越走越窄

自从2014年10月鹿晗申请与SM公司合约无效起，鹿晗工作室就与壹心娱乐开始了长达三年的合作之旅。

鹿晗归国之前已经凭借在韩国男团EXO的突出表现赢得了大量的中韩粉丝，粉丝们的应援和数据贡献可圈可点。

2012年9月10日，鹿晗转发了曼联球迷俱乐部的一条微博，经过两年的积累，到了2014年8月5日，该微博共获得了13162859条评论，并创造了微博上最多评论的博文的吉尼斯世界纪录。

这项殊荣得益于鹿晗本身的号召力和粉丝们的卖力贡献，也第一次让娱乐圈见识到了“流量”的重要性。此后，流量营销顺理成章的成为了鹿晗近三年工作的核心。

只要影视作品中有了鹿晗，票房和收视就有了保证。这一点在鹿晗出演的影视剧作品里尤为明显。

豆瓣评分显示，鹿晗参演的影视剧评分大多以4开头，且鹿晗在一番位的作品并不多。除了在《我是证人》中的表现较为良好，其他的作品无论在角色还是演技方面都大同小异，譬如《重返二十岁》中的音乐少年、《摆渡人》中的年轻偶像、《择天记》中的古代杰克苏……

不过依照“追星女孩”们对爱豆的忠诚度，只要是偶像出演的作品，粉丝必然包场买单。这样一来，虽然鹿晗和片方都获得了流量带来的红利，但是于鹿晗个人演技而言，却没有太多帮助。

2017年12月，杨思维在“2017V影响力峰会”上曾分享过一则有关艺人时间管理的主题演讲，她提到：“对于任何体量的明星来讲时间是公平的，不管你红还是不火，一年都是365天，而对于我们经纪公司来讲，如何用这365天创造最大的价值，这是一门手艺，也是一门学问，也是我们在探讨的事情。”

鹿晗与壹心的这三年，把“用这365天创造最大的价值”的信条发挥得淋漓尽致。

印证鹿晗流量和号召力的还有著名的“邮筒事件”。

2016年4月8日晚23点09分，鹿晗在微博上晒出了自己与一只邮筒的合影。这个位于外滩中山东一路的邮筒很快成为鹿晗粉丝们的新宠，为了能与鹿晗摸过的邮筒合影，粉丝们甚至排起了长队，队伍最长时大约有200～300米，甚至还有人排到凌晨三四点。

基于这些流量，鹿晗开始发展自己的个人IP帝国，比如以自己名字命名的：鹿晗生日季、鹿晗愿望季、鹿晗运动季，以及定制化极高的个人演唱会。

这里要再度引述杨思维的演讲：“我们怎么判断这个艺人红不红？在我看来不是他有多少粉丝，或者他商业链的价格有多高，这两个问题背后的问题是什么？是我花最少的时间，但是却占用你最多的时间，我觉得这个这两端差距拉的越大，它越有影响力。”

不管对于什么样的艺人，一年都只有365天。为了解决时间的上限，壹心找到了与时间博弈的方法——把个人转化为品牌。

以2017年第三季度发力的鹿晗运动季为例，每周都会更新一个主题，比如骑行、篮球、排球。而骑行主题的鹿晗运动季刚好可以和他代言的共享单车品牌结合起来。

再来就是鹿晗个人特色极浓的演唱会品牌打造。

2016年鹿晗在北上广三地举办演唱会，三场门票开卖后32秒售罄。之后，鹿晗所在公司又推出了包含粉丝衣食住行的VIP套票“Special Package”，单价最高7777元，在开售后15秒内再次被抢光。

据悉，“Special Package”是鹿晗为粉丝们贴心策划的门票套餐，主打“高级定制“概念，从演唱会门票到定制周边、专车接送，甚至酒店、往返机票、主题晚宴，就连充满鹿晗元素的浴巾、靠枕、水杯、餐盘、盆栽等生活用品也应有尽有。这项VIP套票的出现，显然是为鹿晗的资深粉丝量身打造。

如此专注打造个人IP看起来在为流量小生的个人发展开辟新道路，实际上，却在不知不觉中把鹿晗的人设限制在了“完美偶像”的框线里。

尤其去年10月公布恋情后，鹿晗曝光量骤然下跌。此前闪电娱乐曾发布过一则关于鹿晗公布恋情后，数据掉队和缺席跨年等活动的分析报道，点击此处复习。

常年位居微博超级话题榜首的鹿晗，目前已掉至第七

正如上文提到的，鹿晗这几年的影视作品不断，但是演技方面的进步甚微，大众接触到鹿晗更多的是通过广告或是综艺，这样一来，鹿晗的演艺道路实际上被他越走越窄，如今成立个人工作室可能还要向昔日的队友吴亦凡取经。

与鹿晗同年离开EXO归国的吴亦凡，表面上也是流量小生一枚，实则经过三年的发展，已然走出另一条路。

接拍徐静蕾、周星驰、管虎等大导的作品，参与《星际特工：千星之城》、《极限特工3》等好莱坞电影，活跃于高奢秀场与NBA名人赛的现场，吴亦凡更多地在结交圈子、提升国际影响力，尽管早期免不了出演一些“打酱油”的花瓶角色，但相比于鹿晗囿于个人IP帝国的经营，吴亦凡可以选择的路就更多一些。

鹿晗未来走向的三种预判

鹿晗与老合作伙伴分手后自立门户并非易事，之前与关晓彤公布恋情又致使大量粉丝流失，鹿晗未来的路线势必要出现一些改变。在此，电宝做出了以下三种猜测：

1、成为归国鼻祖韩庚一般的“油腻”艺人

2005年，韩庚作为唯一的中国籍艺人在韩出道。2009年，韩庚与SM公司解约，离开 Super Junior 组合回国发展。

当时国内的造星环境和粉丝经济发展阶段，都无法同吴亦凡、鹿晗相继解约的2014年相提并论。

回国后，韩庚的经纪合约由自己认识多年的好友打理，唱片约则签在了乐华旗下。韩庚在2010和2012两年分别发布了个人专辑《庚心》和《寒更》，在此期间还出演了高晓松的导演处女作《大武生》。

《大武生》 剧照

可惜上述动作的水花都不大，多数人在被问起韩庚回国之后的歌曲时，可能只会冒出一句有腔调的“International”？

韩庚以肉眼可见的速度“Flop”。（Flop：原意为落下、失败，目前多指代艺人过气、作品无人问津。）

等到2013年，韩庚在赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》中出现时，已然成为一名发际线明显上移的中年男人。

如今虽然靠小镇青年钟爱的《前任》系列赢回了票房，但是当年的韩流鼻祖已经一去不返。

鹿晗回国后的情势和环境显然都比韩庚当年好太多，但目前鹿晗离开壹心、“出来单干”，和韩庚将经纪事务交由朋友打理，倒有些类似。

国内成立独立艺人工作室或个人公司的明星不在少数，但是经营得如同嘉行杨幂工作室那样红火的却很寥寥，连吴奇隆为刘诗诗准备的10亿股份嫁妆都会一朝缩水，鹿晗的单打独斗实在让人担忧。

唯一值得高兴的是，鹿晗目前的发际线比韩庚前辈健康很多。

2、和关晓彤结婚开设夫妻店，成为与黄晓明、AB一样的流量烂片夫妇。

说起鹿晗和关晓彤的故事，电宝大概写八千字小论文都说不完，这里就简单地类比一下娱乐圈内已婚的明星夫妇来阐释观点。

2014年，黄晓明在AB生日之际赴港送超跑，公开两人恋情。此前黄晓明凭借新版《上海滩》在香港圈了一大批粉丝，网络消息称，香港“明教”（黄晓明的粉丝协会）在两人公布恋情后迅速解散。

2014年，AB生日收到跑车

这与去年10月鹿晗公布恋情后，某超40万粉的大站关站不谋而合。

而舆论对待主角的态度也如出一辙。

2014年，舆论风向大体上都认为AB配不上黄晓明，这和现在多数网友认为关晓彤配不上鹿晗是类似的。

时过境迁，网友们对待AH夫妇的感情宽容了不少，但是对他们的作品可并不宽容。

两人近年来拍了不少豆瓣评分低于4分的烂片：AB的《微微一笑很倾城》、《孤芳不自赏》、《摆渡人》，黄晓明的《上古情歌》、《王牌逗王牌》，以及两人联袂出演的《何以笙箫默》、《封神传奇》等。

然而，票房居然还不错？《摆渡人》4.8亿、《何以笙箫默》3.5亿、《微微一笑很倾城》2.7亿、《王牌逗王牌》2.6亿。

去年靠一部《极光之恋》刷屏的关晓彤大有步AB后尘之势，《凤囚凰》的评分也惨不忍睹。而鹿晗、关晓彤合体拍摄的偶像剧《甜蜜暴击》即将在今年播出，感觉这套路和AH夫妇拍《何以笙箫默》好像有点“异曲同工之妙”。

《极光之恋》 剧照

3、电宝最推荐的道路：打破偶像束缚，成为演技派担当。

正如前文所提到的，鹿晗的流量和个人IP的打造，受众还以粉丝为主，在路人群体里尚无法获得较好的口碑。

唱片市场不景气早已是老生常谈，综艺咖亦不是长久之计。电宝建议鹿晗趁着现在的机会来一次转型，摒弃流量偶像的人设，努力锤炼演技。

具体的成功案例可参考本土的古天乐和海外的生田斗真。

两位都曾经是偶像派演员，现在成功转型实力派。

古天乐不是科班出身，早年在出演了《神雕侠侣》之后，还总被扣上白面小生的帽子。

后来古天乐主动在巴西晒黑，关于晒黑的原因，尽管坊间流传的说法有很多，但无论怎样 ，他黑了之后戏路一下就宽广了许多。

2008年，他在《门徒》里将一个猥琐、无耻、又可怜的小毒贩演绎得栩栩如生，并获得了同年金像奖和金马奖“最佳男配角”提名。

《门徒》 古天乐

古天乐的年代距离鹿晗可能有些遥远，80后的生田斗真和鹿晗的情况可能更接近一点。

小学五年级就加入杰尼斯事务所的生田斗真一直都被冠以偶像的头衔，在很长的一段时间里生田斗真都在出演《花样少年少女》、《花样男子2》、《蜜蜂与四叶草》等青春偶像类的影视作品。

《蜜蜂与四叶草》

片中的表现不能用演技的好坏去衡量，更多地，生田斗真是在进行本色出演，这也和总是出演偶像或少年的鹿晗有点类型。

如果一直出演这样的作品，那么生田斗真也不可能成为杰尼斯拿到蓝丝带奖的第一人。

2010年，生田斗真主演太宰治同名小说改编的电影作品《人间失格》，破除以往学生形象的生田斗真扮演了性格复杂、沉迷人间酒色又不断挣扎的大庭叶藏。

《人间失格》

电影一经上线广受好评，之后该小说开始以生田斗真的形象作为封面版发，因该作品销售量突破超过10万部，生田斗真的形象登上了角川文库所有太宰治作品的封面，生田斗真也因此获得日本电影蓝丝带奖。

之后生田斗真又不断挑战更多突破性的角色，如《源氏物语》中恋上义母的皇子、《无间双龙》中的刑警、《脑男》中的杀人狂等，角色多变且难度很高，无疑生田斗真已经从早年间的花美男偶像，成功转型为演技派男星了。

鹿晗如果能像生田斗真这样卸下偶像包袱、撕碎原有的偶像形象，离成为真正的实力派可能会更近一步，而不是像现在这样，只注重经营随时可能会因为鹿晗的感情生活而崩塌的粉丝帝国，不顾及个人长久实力的提升。不过鹿晗关晓彤搭档主演的偶像剧《甜蜜暴击》将于今年播出，鹿晗转型的道路怕还任重道远。