明天凌晨1点就是苹果iPhone 6的发布会了！虽然激动人心，但是，熬夜看一场接近2小时的幻灯片展示真的值得吗？

怎么了你犹豫了？没事，这不还有几个小时时间嘛，先跟我们来看看苹果发布会的套路再决定啦。

自2007年1月9日乔布斯发布了第一代iPhone后，苹果公司有大大小小27场发布会或大会演讲视频（都可以在iTunes Store上找到）。国外网站Quartz最近对这些演讲进行了分析，发现这些演讲平均时长是88分钟，而每次的风格和流程都差不多：极简的幻灯片演示，苹果高管的现场演示或体验，中间不时播放展示设计和制作过程的视频。

【1】都有谁在台上讲话？

在乔帮主的时代，整个舞台都是他的。

2007年第一代iPhone发布会，乔布斯在台上一共讲了90多分钟，中间也就只邀请几个合伙人讲了几句，其中包括那时的谷歌CEO埃里克 ·施密特（Eric Schmidt）。而在乔布斯生病之后，他更多地把舞台让给了其他人。其中最广为人所知的是苹果的营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller），以及苹果的前iOS主管斯科特·福斯特（Scott Forstall）。

而接过棒后的库克不再独占舞台了，发布会上，他成了主持人的角色。

开场跟大家谈谈公司近况，用无聊笑话调侃一下苹果的竞争者，然后就将舞台交给菲尔·席勒（Phil Schiller）介绍产品硬件，再让苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希（Craig Federighi）介绍一下操作系统的更新。每次发布会演讲，库克基本在台上都呆不到20分钟，你看都没有人家克雷格·费德里希（Craig Federighi）时间长。

【2】产品的发布大概都在什么时间？

就讲个新产品，介绍些功能真的用得着2个小时？当然不是了。

平均算下来，每次新产品发布都会先有45分钟左右的铺垫。因为光介绍产品用不了这么多时间啊，为了让观众觉得值回票价，没白来一趟，苹果施展浑身解数，决定将各种背景、调侃、悬念、公司近况都给你娓娓道来。所以iPhone 3GS发布会上那么丧心病狂长达102分钟的铺垫，真的没有人抓狂吗？

幸运的是这个时间现在有相对变短的趋势了。而且明天凌晨的发布会估计要介绍两个尺寸的新iPhone，一个可穿戴设备，以及一个支付系统，这下苹果不用担心内容填不满时间了吧？

我们大胆猜测一下，明天的新产品介绍可能在开场30分钟后就露面了。如果是想直奔这个环节，你大可以试试1点30分才慢悠悠打开直播看。

当然这都是猜测哦，如果不想错过任何精彩的细节，那还是早早地乖乖守着直播吧。

【3】除了新产品，还有什么好看的？

在乔帮主的年代，大家都晓得的，看发布会必学的是他的个人魅力和演讲技巧。但如果只想抱着娱乐的态度去看场发布会，也完全是没问题的。

乔布斯就曾经在发布会台上给当地的一家星巴克打了个恶作剧电话，说“你好，我想要外卖4000杯拿铁！”。没别的，就为了炫耀一下新iPhone的本地搜索功能，也为了搏君一笑。

而这种用幽默等方式调动现场气氛的优良传统也被很好地传承下来了。在苹果最近的一场演讲中，即6月2日的全球开发者大会（WWDC）上，现场超过5000个观众，在117分钟的过程中发出了超过50次笑声，停下来鼓掌100多次。

同时永远都会有的，就是对微软、谷歌或其他苹果高管的调侃取笑。兄弟别生气哈。

【4】那有哪位苹果高管的演讲值得期待吗？

这个问题还真是问对了，最近苹果发布会的演讲里还真是有颗冉冉升起的新星。

苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希（Craig Federighi），在今年的全球开发者大会（WWDC）上就赚足了眼球和掌声。作为一个IT男，他可一点都不无趣，在台上足足讲了75分钟，热情洋溢又幽默，让大家有点感叹：在乔帮主之后，苹果终于找着能撑场面的了。

不信来看看。Quartz从最近6个苹果演讲视频中，将每个人在台上的时间以及台下观众爆发笑声的次数整理换算，发现我们的新星克雷格·费德里希（Craig Federighi），引发的笑声是“主持人”库克的两倍。

虽然克雷格·费德里希（Craig Federighi）可能还是无法跟个人魅力爆灯的乔帮主相提并论，但明天凌晨的发布会中，这位哥们肯定也是个举足轻重的角色。

【5】还可以来找茬呢。

你还记得乔帮主的口头禅吗？那句“One more thing”真是一次次成功地吊着大家胃口。

而新任掌门人库克的口头禅是“Only Apple……”哦，每次讲到苹果新产品多厉害多厉害，库克就忍不住说这句“只有苹果才……”开头的句子。无限的公司归属感啊。你猜明天凌晨的发布会，库克会不会又用这个造句了？