西红柿鸡蛋配色的麦当劳广告，通常是许多公路旁最醒目的招牌之一。眼下，它又有了新的功能。

如何快速找到离你最近的麦当劳餐厅？别说是用百度或者谷歌地图——其实用“金拱门”自己就可以做到。

加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门如今“少了一半”：在广告公司Cossette的策划中，把logo截取一部分曲线，就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边；拱门的左半边——餐厅在你右边；拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口；拱门的顶端——你错过了，掉头吧。

麦当劳常常拿“指路招牌”这件事玩心机。譬如2016年3月，麦当劳在法国一条公路边立了一块广告牌，提示大家前方5公里处有麦当劳，并在其旁边又帮汉堡王立了一块广告牌，提示前方258公里处有汉堡王。以此来传达麦当劳的门店比汉堡王多，顺便黑一下对手。

它之所以如此大胆折腾自己的招牌，多少是因为自家的logo足够深入人心的缘故。极简的金拱门，已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。

“这是个有趣的例子，说明金拱门辨识度超级高，即使消费者只看到了一部分。”麦当劳区域营销主管Andrew Mumford说。

目前，这些广告牌只在多伦多有4块出现，包含3个普通的和1个电子的。但Cossette首席创意官Peter Ignazi表示，这个设计可以推广到整个加拿大，甚至是全球。

 

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