主播如今似乎成为了一个脆弱的职业。

哪怕是身价千万的主播，一夜之间也可能销声匿迹。主播向来渴望被聚焦、关注，乃至从草根进入主流媒体的视野。但是，网红主播的成名方式以及背后传递的价值导向，稍有差池，以往积累的所有名利瞬间稍纵即逝。

靠喊麦的主播天佑，就是最好的例证。

2018年2月12日，央视一档调查节目揭露网络直播乱象，网红喊麦主播天佑（全名李天佑）被点名——在他的直播里，曾有涉毒以及色情等话题。在节目中，受访监管人士称天佑的行为给社会带来很大危险、污染网络公共空间，妨碍追求更好生活。同被点名的还有一名网红游戏主播55开（本名卢本伟）。

事实上，节目播出前，国家网信办已经对违规主播天佑、55开实施跨平台封禁。天佑的微博名已从MC天佑改为李天佑，认证身份也变成“歌手、演员”。天佑的直播账号、视频内容在火山小视频、YY上消失。

“封禁”一出，事件再度成为网络直播、视频行业关注焦点。天佑、55开是中国最有名、最赚钱的网红主播中名列前茅，他们出身草根，但赶上了网络直播空前发展期，短短两三年便获得粉丝千万，攫取巨大的名利，身价收入乃至与娱乐圈人气明星媲美。天佑、55开的封禁，给直播第一线的网红主播们带来一道阴影。

一月内封禁主播账号1401个

天佑、55开遭封杀，已有前兆。“MC天佑”曾所在的直播平台YY于1月份就封禁了其账号及直播间，并清除其在平台上的所有相关内容，包括直播和小视频。同在1月，斗鱼直播发布公告称，55开在直播中辱骂并诱导粉丝攻击某些个人和群体，造成很恶劣的社会影响，对55开暂停直播间直播，并追加罚款100万元。

2月13日，斗鱼有关负责人表示，“按照此前的处罚决定，55开目前仍在停播中。斗鱼会严格按照政府的意见进行监管。”

日前，国家网信办通报显示，2018年2月，国家网信办针对当前网络直播存在的低俗媚俗、斗富炫富、调侃恶搞、价值导向偏差等突出问题，对网络直播平台和网络主播进行专项清理整治，依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播，各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。

去MC标签

来自监管层的重拳出击，引发直播平台整体的内容清洗。

1月26日，YY直播官方微博发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，将加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、诈骗广告等直播行为的打击力度。

喊麦曾是YY主播的文化一大特色，它带有强节奏又像一点Rap，以宣泄情绪为主，让YY一时声名大噪。如今，喊麦遭到YY的自我清洗：77首热门喊麦歌曲被禁。同时，YY在两天的时间之内，封禁未满16周岁直播人员12例，处罚直播抽烟703例，封禁61个主播，关闭77个直播间。

值得注意的是，面对平台对于喊麦的限制，一场“更名运动”在YY悄然进行。截止目前，有人气主播阿哲、九局、小洲等在内的约近4万名MC主播，将自己在YY的账户名字去掉了MC的字眼，简介标签为“麦手、歌手”等。谈及MC，一词是Microhone Controller的缩写，意指“掌管麦克风的人”，擅长的表演形式被叫做“喊麦”。

网传消息，YY官方通过微信给给各大主播和公会发布紧急通知，除了MC，所有主播昵称和直播标题都不允许带喊麦、文玩、交友、两性、校园等字眼。

据叶探花了解，内容的清理不止YY一家，众多头部平台内部也展开了清理工作。比如腾讯音乐官方不仅下架了天佑的歌曲，还宣布将不再接受MC喊麦类音乐人的入驻申请或认证，且不再通过MC喊麦类作品的发布请求。

整治持续加码

这场监管层的整治行动，来自中宣部、文化部、网信办、广电总局等多个部门。

在天佑被曝封禁之前的6天，2月6日，全国“扫黄打非”办公室组织百度、阿里巴巴、腾讯、新浪网、微博、今日头条、金山、奇虎、YY直播、映客、快手等16家互联网公司召开会议，要求严格落实主体责任，健全内容审核、有害信息拦截过滤等机制。

2月12日，全国“扫黄打非”工作小组办公室透露，多部门联合做出部署：2月上旬至4月下旬进一步开展针对网络直播平台传播低俗色情暴力等违法有害信息的集中整治行动：对未获得相关直播服务资质的直播平台和频道，依法予以取缔；对具备运营资质、传播违法违规和不良内容的，责令删除相关内容，问题突出的直播频道和直播间，立即下线整改。对违法违规情节严重的互联网站，依法予以关闭；涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任。

2月13日，文化部发消息称，决定从2018年2月到4月底，在全国范围内开展网络表演市场专项规范整治行动：查办一批网络表演典型案件，关闭一批价值导向严重偏差、内容格调低俗、不具备运营资质的网络表演平台，封禁一批违法违规情节严重的网络主播。文化部每年皆有的 “净网”行动，也有新风向：今年整治是全方位的，由行业到平台，由平台到主播。

国家新闻出版广电总局2月14日通报，要求加强网络视听直播答题活动管理，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品位低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风，不得过度营销和过度炒作；未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。监管令下，各大直播平台纷纷下架了相关直播答题产品或入口。

刚刚10天，百度搜狐旗下直播答题平台千帆直播、好看视频日前相继宣布回归，成为监管潮后首批获得资质的直播答题平台。但市场冷清，也给平台出了新难题。

全国“扫黄打非”办公室28日通报，2月份，各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。同时，浙江、江苏、广东、湖北、福建、上海等地分别深入查办多起直播平台传播淫秽物品案件，打掉了一批制“黄”传“黄”的直播犯罪团伙。

监管部门对违规违法的主播、平台和公司等进行依法处理是及时且必要的。对于此次整治行动，也有分析人士保留建议：“治理不应该有期限，网络管理需要常态化。抓一阵，见效快，松一阵，反弹也快。”这意味着，从行业组织及相关企业要密切合作，严格自律，规范运营，确保网络直播行业持续健康发展。

网红主播何去何从

叶探花随机地访问了各大直播平台发现，相比以前，近期各大网络主播的言行、互动内容都有了略微的改观。偶尔在面对个别围观者暗示性的言语，有的主播也会直接表明“不要低俗”的态度回应，倡导“绿色、正能量”内容的启示。

事实上，距离天佑被央视点名已有大半个月了，然而关于天佑封禁的讨论仍然存在于主播和粉丝当中。尤其在一些秀场直播间里，如果主播不自觉的带有脏话、不雅行为时，围观者就会小心地提醒到主播，类似于某某“被封禁”之类的话语。

但是，一些网红主播并不避讳谈及MC禁用、主播封禁的话题。

叶探花从一名刚摘掉“MC”字眼的YY喊麦主播处了解到，他在直播时告诉粉丝，关于“封禁”没必要大惊小怪，也没有必要害怕，不要每天担惊受怕为自己的“老大”担心。

“每一天把更多的快乐换作不同的方式，加上正能量带给粉丝们，正确的去引导粉丝，这就够了。” 根据这位主播透露，YY目前的封禁期大都是三四个月，三四个月后开封可以继续播，只有性质极其恶劣的，才进行永久封禁。比如YY在第2批、第3批在封的房间中，几乎是没有永久封禁的。

谈及哪些主播应该被封禁？这位主播也表达自己的态度：恶俗博眼球、涉黄、造假哄骗粉丝的内容及主播就应该遭到清理和封禁。

“现在就是好好的播自己的就行了。”他说。

此类事件说明了一些主播的素质和其影响力仍不匹配。直播是一个快速兴起的行业，许多主播都是短时间内从素人变成公众人物，时常做出不符合公众人物身份的行为，所以行业经常会出现直播违规内容等问题。沉浸于互联网多年，一位不具名人士对此认为，像MC天佑这类主播是浪费影响力，不能给年轻人正面促进，被封禁属于网络直播正本清源的好事。

事实上，网红主播是直播平台的流量和收益的保障。当前，在网络专项整治中，让网络直播逐渐清朗。然而，源于监管封禁给直播行业带来一个更为棘手的问题：自诞生就行走在低俗化边缘、汇聚了“底层人士”、喊麦等亚文化群体的直播平台，如何满足受众需求，保证流量，同时又不踩红线。这对于平台还是主播，都是一个挑战。双方都需要拿出壮士扼腕的勇气，以及置之死地而后生的魄力，丰富直播形式，打通直播机制，创新直播模式。