文/铁皮小鼓

放在十年前，大概没人会相信，国内的院线竟会出现如今这般像样的“奥斯卡档”。

进入三月，《金钱世界》《三块广告牌》和《水形物语》的先后上档，让春节后明显疲软的院线，有了声响。

不少人预计，去年《海边的曼彻斯》全艺联（全国艺术电影放映联盟）发行票房大败的“惨案”，会影响今年奥斯卡电影的引进热情。没想到，同样黑色系的《三块广告牌》今年竟然在全艺联，创下了首周票房破2500万的奇迹。

《三块广告牌》的神话还在继续。

在“史上最丑影后”、“奥斯卡影后奖杯被盗”等热门话题的带动下，艺术院线供不应求的《三块广告牌》火速扩映，从小联盟冲进了大院线。

显然，继借光“小李子”的《荒野猎人》、主打“情人节”的《爱乐之城》后，中国的奥斯卡电影引进愈加胆大心细，一个续“春节”接“五一”的电影新档期，呼之欲出。

一、“奥斯卡档”前史：地摊碟、BT下载、FTP

时钟拨回到2000年初，那时候，奥斯卡奖在中国存在感最强的地方，并不各地七零八落的影剧院，而是隐蔽在幽深巷尾的音像店和在广场、步行街打机动的盗版碟摊。

曾经，《撞车》《通天塔》这些奥奖热门影片，都曾在颁奖当日在北京的淘碟圣地，卖断过货。而这些碟，都将随着各地碟贩的行囊，带到回到小城，流入诸多文青的DVD里。

有点年岁的影迷，大概都有这般经历：挤在狭小的碟片店，口袋里揣着纸条，上面抄着近几年奥斯卡奖电影名单，然后，在一摞摞灰腾腾的塑装碟里，捡漏。

《泰坦尼克号》《阿甘正传》这些都是大路货，能翻出张《芝加哥》或者《英国病人》那才叫找到宝。

当你拿着碟找摊主结账时，他又十有八九会说：“这是奥斯卡的大片儿啊，20一张，那边金球奖的便宜，你也不要啊。”

就算找不到好碟，大多时候也不会空手而归。老板多会笑嘻嘻地拿出张满满塞了三四十首歌的《奥斯卡金曲》CD，让你带回去，留下你的10块零花钱。

不过，盗版碟摊的好日子很快就结束了。

2005年前后，随着中国第一批大规模拥有个人电脑的族群——在校大学生——的出现，奥奖电影的主阵地很快转移到了网络。

随之兴起的是BT下载社区、字幕组和寄居在校园网中的FTP站点。

虽然以学校的渣网速，下载速度通常只有几十、一百KB，但是眼花缭乱的免费资源，以前听都听不全的奥斯卡电影合集，实在具有无限的魅惑力。

于是，每年奥斯卡颁奖季，电脑夜晚挂机下片的风扇嗡嗡声，便成了影迷入梦的甜蜜背景声。

如果哪个大学校园网的网管是个影迷，这个学校的学生就有福了。

我的大学就是一例，校内的FTP站点，以字母排序存储了上千部电影。而奥斯卡获奖片总是会在三、四月份批量更新，并用文件名细心标注着：“奥斯卡获奖-强烈推荐”。

当时的院线，并非没有奥斯卡电影的引进。

尤其在进入2010年后，不少技术向的奥斯卡大片，比如《阿凡达》《少年派的奇幻漂流》《盗梦空间》……国内都会准同步引进。

2011年的奥斯卡最佳影片《国王的演讲》倒是引进了，但上映时间已经是高清片源满天飞的一年后，票房也就可想而知了。

二、“奥斯卡档”商业帐：是投还是买？选什么片？怎么发行？

中国院线“奥斯卡档”的形成，我觉得第一个需要纪念的里程碑，是88届奥斯卡最佳影片《荒野猎人》的上映。

2017年2月，这部让“小李子”结束22年苦情陪跑的电影，在颁奖礼不久后国内上映。

尽管电影故事压抑，西部荒野也颇有距离感，但架不住铺天盖地的话题、热搜。再加之有中国资方（奥飞影业）的参与，引进时间仅比美国晚了一个月，占尽天时、地利、人和的《荒野猎人》以3.76亿的票房杀进了当年批片的票房前五。

中国影市第一次找到了奥斯卡小片的正确打开方式，随之，以批片身份在国内上映的奥斯卡小片数量激增。

89届奥斯卡的提名名单中，有6部被国内引进。

这分别是梅尔·吉普森的翻身作《血战钢锯岭》、主打大表姐&星爵CP的《太空旅客》；

撑着皮特金字招牌的《间谍同盟》、口碑科幻片《降临》；

全球票房11倍于成本的歌舞片《爱乐之城》和“老戏骨”汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》。

值得注意的是，这几部电影中，三部内地票房过亿的作品：《血战钢锯岭》（4.25亿）《爱乐之城》（2.47亿）《降临》（1.08亿），背后全都有中国资方的深度参与。

其中，在17年2月14号上映的《爱乐之城》又尤其值得拎出一说。

《爱乐之城》背后的中国投资方，是和美国狮门影业有战略合作关系的电广传媒。《爱乐之城》正是双方战略框架下的共同投资项目，如果按照公开资料提供的数据来看，狮门和电广之间的投资比应该是：75%：25%。

不过，和《荒野猎人》《血战钢锯岭》（熙颐影业为中方投资）不同，电广传媒并非《爱乐之城》的中国引进方。这部电影的内地发行权，是被长于电影营销的卓然影业拿走的。

从卓然影业CEO张进的公开采访中可以了解到，当时在谈《爱乐之城》的发行权时，作为投资方之一的电广传媒是有内地优先引进权的。但是，因为歌舞片在中国一贯低迷的表现，再加之还没看到成片，电广传媒犹豫了一下，反倒让“激进冒险”的卓然影业拿下了这块大蛋糕。

这也说明，熟络的好莱坞资源和制作上的深度参与固然重要，但却并不一定意味着能在内地制霸票房。

事实上，靠《血战钢锯岭》一战成名的熙颐影业，在同届奥斯卡上还有个略带遗憾的投资案例——《第一夫人》。这部电影虽然全球票房不错，但内地却拖到2018年才上映，最终只收获了212.9万的票房。

所以，问题不在于是投还是买，而是在于“选什么”，要对“中国奥斯卡档”逐渐成型的边界，心中有数。

今年，奥斯卡提名电影的引进数量再创新高，共16部。除去《敦刻尔克》《银翼杀手2049》这样的大制作不说，集中在颁奖季前后上映的小众剧情片、动画片就有8部。

不过，目前为止还未出现像《爱乐之城》那样的“爆款”。

在今年引进的案例中，也有两个发型案例值得拎出来一说。一个是《异形》之父雷德利·斯科特的新片，提名最佳男主的《金钱世界》，选择的是大院线上映；另一个就是“科恩嫂”的新片《三块广告牌》，是在全艺联上映。

《金钱世界“老戏骨”克里斯托弗·普卢默替换下了性侵丑闻缠身的原男主凯文·史派西，用9天的补拍戏份提名最佳男主

没想到的是，《金钱世界》“血里呼啦”的豪门丑闻竟然完全被《唐探2》《红海》的余威和新上的动画片《彼得兔》碾压，上映首日票房仅250万，之后逐日下跌，颓势难挽。相反的是，在全艺联上映的《三块广告牌》却变得一票难求。

平心而论，这两部影片论质量，不相上下；论档期《金钱世界》比《三块广告牌》还要跟美国档期接近；如果一定要说差别，那就是《广告牌》的话题热度要更高。

至于，全艺联的分线发行究竟是不是《三块广告牌》票房火爆的决定因素，其实很难说。只能说，它暴露了中国电影观众越来越明显的细分趋势。

三、线上“奥斯卡档”：优爱腾的付费博弈

今年，对于“奥斯卡档”的博弈还从线下烧到了线上。最近，趁着奥斯卡颁奖礼的热度，优酷、腾讯、爱奇异都公布了各自买下的提名电影片单。

其中，爱奇艺拿下的最多，共18部。其中，有7部独家版权，包括此届奥斯卡两个最大的热门：《水形物语》和《三块广告牌》。

优酷、腾讯两家分别拿下了16部与11部。其中优酷独播的有《华盛顿邮报》《我，花样女王》《金钱世界》和《星战8》4部，腾讯独播的则有《敦刻尔克》和《至爱梵高》。

根据壹娱观察的报道，爱奇艺之所以能在奥斯卡购片大战中占下先机，是因为和福克斯影业、狮门影业的长期合作协议。这两家公司旗下的“福克斯探照灯”和“顶峰娱乐”两张厂牌是奥斯卡常客，而爱奇艺的很多订单是在剧本大纲时期就签下的。

对独家版权的抢夺，战略意义其实也很明确。在第一阶段开疆拓土吸纳会员之后，内容的独特性、成瘾性，才是构建竞争壁垒、凿下护城河的根本手段。相对于动辄数百万一集的头部剧集，奥斯卡电影几万、几十万美元的独家版权费显得异常实惠。

　　总之，从“奥斯卡档”规模走进院线，到现在不过短短两年。

对于奥奖电影，中国的票仓究竟有多大，观影热情究竟会被什么激发，盗版如何控制，乃至引进尺度的浮动空间，这些问题都还没有一个，哪怕模糊的答案。

一切都在尝试中，“奥斯卡档”还是一片蓝海。