作为开云集团Kering SA （KER.PA）旗下最重要的奢侈品牌，同时也是全球销售额最高的奢侈品牌之一，Gucci一直以来主要都是通过它的皮具和时装来俘获用户。现在，它决定将它标志性的双G花纹印在彩妆产品的瓶瓶罐罐上。

9月18日，米兰时装周的Gucci春夏秀场上，Gucci的彩妆产品Gucci Cosmetics系列正式公开亮相。此前的6月份，Gucci设计总监Frida Giannini在由她举办的私密晚宴上曾小范围展示过这个产品系列。当时的受邀嘉宾包括Gucci最新代言人、摩纳哥王室的二公主Charlotte Casiraghi，而她也将为这个彩妆系列代言。

Gucci Cosmetics全系列共163件单品，其登陆亚洲的第一站是在香港，产品正式亮相之后的第二天即9月19日，这些产品出现在香港海港城Gucci旗舰店和铜锣湾SOGO崇光百货Gucci专柜的货架上，价格区间为400至500港元。

像各大时装屋在推出化妆品系列时的通常做法一样，Gucci的彩妆产品也选择了跟专业化妆品生产商共同开发的模式，而Gucci的合作对象是全球最大的日化公司宝洁——宝洁公司也对界面记者证实了这一点。

Gucci可借由这种方式快速发展其化妆品业务，而宝洁也可以借此获取更多的优质客源，并开辟新的渠道。

对于近年来业绩疲软的Gucci来说，这个产品系列来得正是时候。开云集团2014年上半年财报显示，该品牌收入和利润均大幅下跌。截至2014年6月Gucci销售同比大跌4.5%至16.763亿欧元，其中二季度5.7%的跌幅比一季度3.2%的跌幅又有扩大。而其上半年持续经营业务营业利润也从去年同期的5.560亿欧元跌至5.276亿欧元，跌幅5.1%。

而在全球第二大奢侈品市场中国，因为经济增速放缓和反腐风暴，奢侈品特别是腕表、皮具等高端奢侈品的销售也开始遇到阻力。开云集团首席财务官Jean-MarcDuplaix在2013年第三季度财报发布时即首次承认中国销售下跌，而与此同时，Gucci向高价产品的转型也让入门级的低价产品销量降低。

对于奢侈品牌来说，彩妆即为“入门级”产品，更容易为大众消费群体购买，扩大销售额的同时也可培养消费者。而且，全球化妆品正处于较高速的发展阶段，特别是中国市场，2008年以来，中国化妆品市场始终保持10%以上的增速。

近年来也有越来越多的奢侈品牌开始推出其彩妆系列。2010年，Burberry推出了品牌旗下化妆品系列Burberry Beauty，之后Tom Ford、Vera Wang等品牌都推出彩妆系列。

最近的成功例子则是著名时装设计师Marc Jacobs的同名品牌。其彩妆系列Marc Jacobs Beauty2013年正式在美国11间品牌专卖店以及全美330家丝芙兰门店上市，并计划2015年在中国上架。美容行业人士预计，Marc Jacobs Beauty自上市之日到2014年年底北美零售销售额可达1500万美元，全年将达到2000万美元。