在香港上市的意大利奢侈品巨头 Prada SpA 于上周五公布了2017财年财报，尽管全年销售和利润均有所下滑，不过该集团在关键市场（如亚太地区）已经恢复了增长，且2018年前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%，首席执行官 Patrizio Bertelli 对2018年扭亏为盈充满信心。

受此利好消息鼓舞，周一 Prada 集团股价应声大涨14.04%至36.95港币（盘后交易中继续上涨至37.25港币），推动市值增加15亿港币。盘中该股曾一度摸高至40港币。

近年来受到奢侈品行业放缓的影响，加上自身对新趋势反应缓慢，Prada 集团自2014年以来利润一直下滑，而竞争对手 Kering（开云）和 LVMH 的销售却非常强势。

最新财报显示，2017财年，集团净销售额同比下跌3.6%至31亿欧元，其中亚太地区净销售额同比增长0.8%，大中华地区销售表现尤为强劲，净销售额同比增长7.7%；息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比下跌7.3%至5.88亿欧元（详见《华丽志》报道：Prada集团2017财年销售利润双双下滑，但过去几个月恢复增长，CEO对未来信心十足）。

走出低迷

Prada 集团表示，新品的推出（预计占总产品供应的60%）以及中国消费者的强劲需求，已经帮助该集团走出了“灰色地带”。

集团 CFO Alessandra Cozzani 在上周五的电话会议中表示，去年下半年和今年1月，集团在大中华区的销售额都取得了双位数的有机增长。中国消费者（包括在国内和国外的消费）为 Prada 集团贡献了超过30%的销售额。

去年10月，耗时六年修缮的上海荣宅正式向公众开放，这里将成为 Prada 在中国举行各式活动的特殊场所，包括时装发布秀和各类展览等。

此外，集团还将加大对电商业务的投资力度。去年底，Prada 集团在中国推出了首个电商平台（详见《华丽志》报道：首次在中国触电的Prada决定“单干”！《华丽志》从四个维度剖析它独到的官网电商策略），集团总经理兼数字总监 Chiara Tosato 表示，未来也可能入驻天猫。

此前，Prada 集团在推行数字化方面比较迟缓，去年3月，集团聘请 Chiara Tosato 担任 Prada 的总经理兼数字总监，以进一步加强数字化建设。（详见《华丽志》报道：业绩持续低迷，Prada 集团CEO仍乐观十足：数字化改革终将获得回报！，数字化进程迟缓的 Prada 奋起直追）。 Chiara Tosato 表示，他们的目标是到2020年将数字销售额占比提升到15%（当前为4%~5%）。

香港 CMB International Capital 分析师 Walter Woo 将 Prada 股票评级上升至“买入”，他表示：“最糟糕的时期已经过去了。” Walter Woo 同时指出，集团对2018年销售额实现中至高个位数增长的预期，要高于市场预期。

香港 Ample Finance Group（丰盛金融集团）的负责人 Alex Wong 表示，Prada 是为数不多的可在香港投资的奢侈品牌之一，这在一定程度上推动了该股周一股价大涨。“我们对于整体奢侈品行业非常看好，特别是在中国继续领跑增长的情况下”，他补充说。

自2011年6月在香港上市以来，Prada 的股价最高曾涨到 80港币以上，目前的价格依然低于 IPO 的发行价39.50港币。

Prada 股票走势图：