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“玩火”这个梗还要持续多久?汉堡王把着火的汽车放在路边看谁来救

汉堡王这颗想火的心持续在燃烧。

“怎么忍心怪你犯了错,是我给你自由过了火。”每当看汉堡王乐此不疲地用“玩火”这个梗,制造抖机灵的创意,你大概都会不由自主地唱起来。

最近汉堡王把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁,测试路人的反应。好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现,冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。

被涮了的路人还能怎样,当然是大吃一顿。不过这倒是对热心肠路人的犒赏,其实这是一个针对3月13号“好撒玛利亚人节(Good Samaritan Day)”的一个创意。这是起源于基督教《新约圣经》的一个节日,号召大家在这一天助人为乐——你也可以把它理解成一个宗教版的“学雷锋日”。

当然像汉堡王这么做还是很大胆调皮了。如果你回顾之前的创意案例,会发现它总是用“玩火”这个梗来宣传自家汉堡“真正火烤”的个性。

比如汉堡王曾经把自家餐厅着火的负面消息变成了创意广告。2017年2月,汉堡王把过去美国餐厅发生的3场大火新闻图拿了出来,加上一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,居然还成了一件挺自豪的事。“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。” 汉堡王代理公司David Miami的负责人说。

汉堡王以2015年餐厅火灾为素材的广告

失业青年有肉吃?如果你被“炒”了,还有机会可以得到一个免费皇堡。2017年8月,汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里“炒鱿鱼”(get fired)和“明火烧烤”(fire grilled)差不多。如果不幸失业,可以在领英上发布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了,给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件,附上一张抵用券,可以申请免费皇堡套餐。

被炒了确实有点难过,但你可以得到一个免费皇堡呀

如果你是个“玩火青年”,或许有机会得到一份来自汉堡王的工作。今年3月,汉堡王给德国人民发出邀请: “如果你喜欢玩火,来加入我们吧。”

招聘海报就像是新闻摄影——来自全世界的各种大火场景熊熊燃烧。

汉堡王:如果你喜欢玩火,请联系我们
汉堡王:如果你喜欢玩火,请联系我们
汉堡王:如果你喜欢玩火,请联系我们

“汉堡王,全部都是明火烧烤,”代理公司Grabarz&Partne的艺术总监Matthias Preuss和文案Kai Reuther说,“这是它和竞争对手最大的不同。”也就是说,汉堡王这颗“想火的内心”作为最鲜明的品牌调性,还会在更多的营销中燃烧。

 

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