移动电话在今天的一般概念里是一件普及大众的，可移动通讯的工具。但是移动电话在诞生的最初十年里可是不折不扣的奢侈品，他的基因里生来就带有高贵奢华的图谱。IC集成度随摩尔定律成级数增加，移动电话随着成本的降低开始平民化。他那骨子里的奢侈基因还在么？移动电话的奢侈血统会怎样延续？

天生贵族 

移动电话的历史可追溯至1947年，贝尔实验室基于军用无线电技术提出了移动通讯的概念，开启了人们对可移动通讯的奢求之门。

1973年则是真正的移动电话元年。在纽约Motorola的实验室里，工程师Martin Copper带领团队发明了世界上第一部移动电话。这个还是基于模拟信号的产品：天生的大块头，杂音重，通话质量差，电池支撑不了2个小时。尽管如此，它还是满足了人们移动通讯的奢侈欲望。

经过十年的努力Motorola公司终将此产品商业化推向市场，尽管价格昂贵（当时价格约4000美元），仍供不应求。限于技术水平，移动电话生产成本高昂且产量低，再加上移动通讯网络不发达导致的天价通讯费用，注定移动电话生来就是少数富贵阶层的玩物。90年以前全球范围内也就一百万部左右。使用移动电话所携带的信息是明确的，他是身份、地位和财富的象征。

服务至上

时间来到了90年代，半导体技术的发展开启了以GSM网络为开端的数字式移动电话时代，移动电话在全球范围内爆发式发展。Motorola之后，Ericsson和Nokia等公司纷纷加入移动电话的研发和生产。竞争带来了质量和产量的提升，同时价格大幅下降。移动电话开始在全世界范围内普及。

技术上的奢侈华贵时代终结了。

人们并不满足于移动电话的通讯功能，就像是手袋并不只是用来装填手帕和化妆盒一样，也需要用他来区别身份和品位。

1998年Nokia首席设计师Frank Nuovo要做一款奢侈移动电话的构想得到了Nokia公司的支持。2000年，Vertu公司正式成立于伦敦，推出Vertu品牌移动电话，以精致做工和全天候的私人助理服务为卖点。Vertu移动电话讲求手工打造，如同英伦高级轿车的手工制作一样；产品硬件大量使用宝石，贵金属，真皮以及碳纤维等贵重材料。最吸引眼球的地方是Vertu移动电话提供的一键式私人助理服务，全天24小时人工接听，为客户提供订机票，订酒店，订餐厅，查询路线等等服务，同时这项服务也是全球一些高级会所的进入通行证，是一个富贵阶层的“圈子”订制。

Vertu开卖十多年，在IT技术发达的今天，仍以“人工Siri”的方式服务着那个特殊的“圈子”。能花数万元甚至数十万元订制一部移动电话，谁又会愿意去和冰冷的机器对话呢？

品牌外延

移动电话厂商之外，传统的奢侈品牌也不想放过奢侈移动电话这一块业务。

奢侈品牌的客户往往都有非常高的客户粘性，除了成衣，手袋，珠宝，腕表，还能提供给客户同样品牌的移动电话，甚至是独一无二的订制机，那会给客户带来极大的满足感和独特的身份彰显。

奢侈品牌的移动电话产品，是奢侈品牌自身的基因外延，基本与移动电话的功能无关。品牌的设计理念，选材原则体现出奢侈移动电话的归属。同样采用宝石装饰和真皮机身，搭配了经典的藤格纹和星形图案，即使没有Dior的Logo，它也会被Dior的拥趸一眼挑中视为爱物；若是设计运动感十足，真皮配合精钢，主打防水抗震，那么这款产品会被TAGHeuer的粉丝们视若珍宝。这样的品牌做法，其实售卖的不是移动电话，而是一件可以用来打电话的“藏品”，即使失去通讯功能后，仍以其稀有的特质被珍藏。

部分品牌的做法可能更“亲民”，直接授权给移动电话厂商，使用品牌的Logo批量生产，如Prada和LG的合作。与香水和眼镜一样，作为品牌的入门产品，并获得更多的利润。对于品牌的形象和基因传承并没有贡献。

私人定制 

在腕表行业里， 有一类从业者被称为“独立制表人”，他们在制表方面本就有着高深的造诣，又有追求极致的艺术精神，像雕磨艺术品一样打磨每一只腕表。

2000年以后，“独立制表人”也开始打磨“移动电话艺术品”。这样的艺术品也无关移动电话的原本功能，即使大师也把各种技术参数罗列：蓝牙传输，数百万像素相机，数码变焦，AMOLED屏幕，Wifi功能 ……，但最后的意义与这些无关。独特的设计，大师的签名，宝石，钻石，克拉，K金，全球个位数的限量，这些加起来才是“移动电话艺术品”。当然，同样可以加上客户独一无二的签名，完成一个纯粹的私人定制。

移动电话从诞生之日起，身上就流淌着奢侈的血液。它的稀缺性从技术层面，延伸到服务，品牌以及艺术层面，都满足了人们对稀缺性的“猎取欲望”。这种“稀缺性”的创造延续了移动电话的奢侈基因。

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