事件

3月16日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）宣布收购加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 所有股份，具体交易金额未被披露。这是欧莱雅109年历史上首次进行的技术收购。 这家法国公司希望能够加强之前在虚拟美容产品方面的工作。

此次收购也是欧莱雅集团加速数字化战略的一部分。ModiFace 致力于将增强现实（AR）及人工智能技术应用于美妆行业，欧莱雅集团希望通过此次收购，将 ModiFace 最具创新性的技术应用到旗下34个国际品牌的美妆体验中。

ModiFace和它的黑科技

ModiFace和其3D增强现实魔镜技术（ModiFace’s 3D augmented reality mirror technology），是用于美容品牌的最流行的技术之一，它可以立刻展现出当消费者在他们自己皮肤上使用了某种产品后真实的画面。旗下运用3D增强现实魔镜技术的The Juvéderm Mirror是美学行业的一个开创性工具，对于消费者来说，这是第一次他们能够通过3D立体模型看到他们自己面部。

ModiFace在斯坦福大学的十多个专利技术的基础上，为不同的美容品牌研发了一百多款不同的增强现实的应用。

在线美妆软件ModiFace bot

自2016年初ModiFac已经推出了一款在线美妆软件，通过AR技术可以让女性朋友实现快速“换妆”，添加了ModiFace bot的AI功能，充当用户们专业的美容顾问，并从茫茫多种类的化妆品中挑出需要的产品，为未来的魔镜小做试水。

当然ModiFace提供的技术并不是普通的PS那么简单，而是通过摄像头对用户的头像进行捕捉，配合上自主研发的AR面部追踪算法，能够让彩妆逼真地“紧贴”在脸上！在AR追踪的效果下，ModiFace能够精准地识别用户的面部器官，对着摄像头摆出表情，妆容也会自动跟随变化，让看到美妆的完美逼真效果。

视频编辑技术：Skin AI

2016年9月，ModiFace 在皮肤分析技术研发上取得了重大突破——推出了一项可以模拟皮肤变化的基于人工智能的视频编辑技术：Skin AI，它可在视频中逼真地模拟出皮肤变化，为护肤品提供可视化功能。

携手SoundHound语音交互

2017年ModiFace在技术上有了巨大的创新，与语音识别技术公司SoundHound合作，双方共同开发智慧镜软件。通过把SoundHound的语音支持AI平台Houndify集成至ModiFace的AR智慧镜软件中，消费者将能够通过语音和真人视频来与“魔镜”进行交互。

眼动追踪技术空降美妆业

同年Smashbox达成独家合作伙伴关系，ModiFace的眼动追踪技术首降美妆行业。眼动追踪技术可根据用户的眼动运动来追踪用户最感兴趣的内容。基于这些信息，品牌方可以更好地定制营销策略，刺激购买行为，这也是此款App的主要目的所在。

例如，一个用户可能对着一种颜色的眼影盯着看了一会，却并没有点击它。这样就显示出这个用户可能对这个产品有潜在的兴趣，Smashbox可以提示用户购买产品或者进行进一步的眼动追踪，而不是每一款产品都提示用户购买。

尽管Smashbox并未提供具体的销售数据，但还是透露，自从使用这项技术两个月以来，Smashbox的整体转化提高了27%。

ModiFace的创始人兼首席执行官Parham Aarabi表示，眼动追踪技术能够让我们通过衡量用户正在查看的内容，更加深入地了解用户的想法。迄今为止，这项技术只被用于模拟用户佩戴彩色隐形眼镜的操作。而现在，该技术的主要目标是帮助品牌提升分析能力，尤其是那些需要了解用户在线关注点的品牌，并且通过眼动追踪获得的信息进行定制化的产品推荐。

线上皮肤评估FACE AI SDK

此后ModiFace更是从彩妆迈入护肤产业，推出了一款网络皮肤评估平台，相当于一个皮肤检测器。其基本功能是利用专利技术对用户的皮肤情况进行分析，并给出相应的护肤建议和推荐合适的护肤商品。用户只需要上传自己的照片，ModiFace 的平台便会对照片中的皮肤纹理，干燥程度和色泽等因素，并给出个性化的护肤建议。此平台实则为16年9月Skin AI技术的进一步提升。该专利技术名为FACE AI SDK，它可通过分析68个独特参数，包括唇和眼边缘，虹膜大小和位置，头部姿势，以及皮肤特征，包括斑点，纹理和皱纹等，对用户皮肤状况进行细致地分析。

美妆革新烽烟将起

从Facebook和Google近期在这一领域进行的收购，我们可以预测出，在未来几年内，以眼动追踪技术为首的AR/VR等技术将对品牌营销将会产生的巨大影响。当今市场上最大的问题之一就是可视化，所以眼动追踪对广告来说将是革命性的改变。品牌方将可以选择只为用户实际查看的广告付费。此外，改革将基于消费者的实际关注点引领电子商务进一步个性化，为产品设计师提供更精确的分析数据，以提升他们对产品元素受欢迎程度的了解。

ModiFace希望通过建立这种技术达到更有效的产品营销。据推测，该公司的其它69家合作品牌都想要在市场上分一杯羹，其中包括此次的收购方欧莱雅以及其他著名品牌Allergan, Procter and Gamble, Unilever, Sephora 等。凡将ModiFace的技术应用到产品中的公司都获得了消费者的肯定，这是一项创新，将他们的购物经历变得完全个性化了。

这场关于脸的竞争值得许多公司为之投入。去年全球化妆品市场的交易额达到了5000亿美元左右。如果能提升化妆品的销量，大品牌公司不惜付出一切代价。化妆品公司在时尚杂志上刊登一张单页广告的花费就已达到了10万美元。而这仅仅能展示化妆品在模特身上体现出来的效果。诸如ModiFace这样的增强现实技术可以达到化妆品的真正目的：展示出自己最理想的一面。

现在ModiFace多了很多竞争者，这些竞争者包括Image Metrics公司以及PhotoMetria公司。自从16年9月苹果成功收购面部表情捕捉公司Faceshift，将增强现实应用于化妆领域的热度进一步提高。迫于竞争对手的压力，公司现正致力于提高ModiFace的帧率，这样不管你怎么移动，你的虚拟妆容都会保持不动。同时ModiFace也在努力更好的证明它如何在移动领域提升销量，而不仅仅局限于实体店零售。