近日，今日头条招聘相关人员进军网综网大的消息不胫而走。在今日头条官方招聘渠道上，有制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位。而从岗位描述来看，制片助理涉及“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。据悉，今日头条的长视频业务可能是15分钟时长微电影性质的内容，以与传统网剧区分。

而在此前，今日头条一直致力于做短视频，从2016年开始，其创始人张一鸣就提出了“all in 短视频”的口号，并拿出了数十亿元补贴短视频创作者。此外，形成了包括内部孵化的抖音、西瓜视频、火山小视频等短视频矩阵，并先后收购了国外短视频平台Flipagram、Musical.ly等。

今日头条此次进军长视频领域，另辟蹊径，会成为2018年新的增长点吗？

长视频与短视频各有优劣

今日头条现如今在短视频领域拥有一席之地，而又打算在长视频开疆拓土。长视频和短视频虽然只有一字之差，但在许多方面却有着显著的区别。

第一是视频长度和传播速度。短视频往往少于5分钟甚至可以只有几秒，专注于移动场景，适宜在任何场合下观看。短视频契合了互联网时代人们对碎片化信息的需求，其短平快的特性和高频次的点击决定了它能够获得火速的传播，注定是未来的主流。而长视频至少长于半小时，需在特定的时间和场合观看，专注于家庭场景，传播速度不如短视频。

第二是视频内容和生产主体。短视频内容多样，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题；而且是典型的PGC+UGC，绝大多数内容依靠海量用户自发创作，无需过多的专业技巧。而长视频包括微电影、综艺、影视剧、电视节目等，需要专业的影视团队进行原创制作，水平要求较高。

第三是商业模式。长视频具有比较独立的商业模式，它的核心竞争力在于有商业价值的高成本版权内容，并通过会员付费和广告获得盈利。而短视频主要依靠海量信息流投放的广告变现。

但除了以上的区别，长视频与短视频对于视频业来讲就好像人的手与脚，缺了哪个都不行。长视频不论何时都对用户有吸引力，短视频的出现则是对长视频的补充。因此，长视频与短视频会是相辅相成的发展。

今日头条准备进军长视频

虽然今日头条在短视频领域做得有声有色，但由于长视频和短视频在诸多方面存在不同，许多经验难以复制到长视频领域。更重要的是，国内还没有短视频平台进军长视频领域的成功先例，没有可供参考的模板，但今日头条还是具有一定优势。

首先，今日头条最为擅长的便是根据用户浏览历史的数据，通过个性化算法向用户推送定制化内容。因此，可以总结出用户的视频喜好和播放习惯，也可以推算出用户更喜欢哪些明星。这些大数据都可以运用到头条的自制视频中去，甚至可以根据用户喜好，定制头条用户的专属自制剧和自制综艺。

另一方面，今日头条庞大的用户群和超高的日活率，也为长视频的商业变现打下了基础。早在2016年，今日头条的用户总量已达到7亿，日活用户为1.3亿，是一个自带巨大流量的平台。如果头条能够提供优质的长视频内容，必将为其吸引更多的用户。此时再效仿其他视频网站，开启付费会员模式，盈利将更为可观。

最后，根据今日头条的算法统计，军事领域的阅读量遥遥领先，也就是男性受众群占比较重，由此可见今日头条针对特定群体的内容制作具有经验，因此这次转向网剧能够吸引女性受众，进一步完善自身受众群体。

今日头条与BAT三巨头竞争仍需时日

现如今的长视频领域在几番厮杀下只剩三家独大，分别是纳入阿里巴巴大文娱体系的优酷，百度旗下的爱奇艺和腾讯下属的腾讯视频，正好对应着互联网产业的BAT三巨头。尽管今日头条在流量、资源、大数据等方面具有一定优势，但要想在长视频领域占有一席之地不是那么容易的，短时间内难以撼动三巨头的行业地位。

一方面，由于超高的版权成本，要想做好长视频必须花费大量资金。众所周知，优酷、爱奇艺和腾讯视频背靠财大气粗的BAT。但尽管如此，这三大视频巨头也仍然面临“烧钱”的压力。据业内人士透露，2018年，为了获得版权、占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺的亏损预算也达到了30亿元。因此，今日头条也必须要做好“烧钱”的准备。

另一方面，这三家公司在长视频领域已经具有十分稳固的地位和丰富的制作经验。尤其在去年优质网剧呈井喷之势，优酷的《白夜追凶》，爱奇艺的《河神》、《无证之罪》以及腾讯的《使徒行者2》都接连成为了爆款剧，进一步奠定了“三分天下”的格局。相比之下，今日头条无论在经验上还是人手上都属于“菜鸟”级别，在内容创作上长期依赖PGC的生态导致自制能力不足，因此必须要在内容创作上多下功夫。

如何入局成关键

正如前文所述，优酷、爱奇艺和腾讯视频在长视频领域已呈三足鼎立之势，充足的资金和优质的内容创作是他们成功的法宝。长视频的一大优势就在于，单个爆款剧集就可能带火一个平台的视频生态，以获得更多资金投入支持内容创作。从去年几部大火的网剧可以看出，观众已经对传统影视剧过度依赖明星效应而忽视剧作质量的现象产生厌恶，只有拥有内容过硬的剧本和丰富的内涵才能真正让观众满意。另外，三大平台也在大力发展优质IP，作为长期吸引用户的关键。

因此，今日头条要想入局长视频，做出能够引爆关注的网剧和网综，内容是一大关键。故必须大力加强对编剧的扶持力度和编剧团队的建设，逐渐从UGC的生态转到自制上来。并且，还要发挥算法优势分析用户喜好，用心培养一批能够长线发展的优质IP。只有把内容做好做精，相信总有一天今日头条会在与三巨头的竞争中杀出重围，在长视频领域站稳脚跟。