前不久，一张图片在Twitter上流行了起来。

就是这货。南瓜味的杜蕾斯安全套！！

 

于是，有一个好奇心甚重的记者采访到了杜蕾斯的公关部门，问了他们这是不是真的。

美丽的公关小姐这样回答的：

给杜蕾斯的母公司Reckitt Benckiser和Virgo Health发过了邮件，然而那边的发言人说他们公司感觉上好像是有生产过那么件产品，又好像没有。

知名IT网站Quartz就发布了他们的声明，标题叫做“杜蕾斯将不会对南瓜味儿安全套发表看法”。

随后，这只南瓜味安全套掀起了一阵讨论。

时尚杂志Cosmopolitan为此杜撰了一个新词：“pumptraception（南瓜套）”

随后，杜蕾斯官方坐不住了，他们在Twitter上发了一条声明，说自己没有生产过这种安全套。

 

事实真相是某个人PS了下放到了Twitter上，一名叫做Cosmo Catalano的网页设计师立刻通过纽约客的网页编辑Caitlin Kelly认领了这批作品。

 

“我想尝试拉高荒诞的格调，南瓜味的安全套很符合我的胃口。”Catalano并不想让别人认为这是真的，“你看我故意PS地很粗糙。”

 

盗图者跳了出来，承认了自己的行为。

 

这件事儿就是这样，本身一个碎片化的事件，通过不断地转推，并且媒体介入报道，弄得杜蕾斯官方不得不发出否认声明。

社交网络上的很多谣言就是这么发展的。

Catalano说自己的推文只得到了一些赞和转发，都是一些他熟悉的人点的赞。但是Quartz的报道让这张图本身获得了某种生命力。

很快，这只安全套和它的谣言就陷入了沉寂。这是一起公司自己跳出来揭发的谣言，在此之前很多人还差点信以为真。《纽约时报》最近就有撰文说谣言和恶作剧“比真相更加有意思”。

我花了两个月时间在Emergent.info上面跟踪一些谣言，这是网站是哥伦比亚大学数字新闻中心的一个科研项目。

下面这张表是我收集到的关于安全套的十四篇文章，其中红色区域是辟谣文章的转发量，而橙色则是那些充满了推测性的（就跟Quartz上的那篇差不多）文章：

 

当然说这些并不是想让你继续就南瓜味安全套接二连三地继续发问。对，发现什么不同没？在这个案例中，正是辟谣的方式跟谣言的有趣程度达到了一致，才得到了差不多的传播效果！为此笔者还收集了一些主流媒体对这件事情的辟谣方式。

华盛顿邮报：

你还没察觉到吗？这其实就是一个弥漫着南瓜味的季节（不要去管那些反对声音）。没有什么能够比一只南瓜味儿的安全套更能够去享受这个秋天了。当然你也得看到，社交网络让你相信了些什么。一只限量版的南瓜避孕套在Twitter和Facebook上无止境地传播。

纽约日报：

 

噢我勒个去，被坑了！

在过去的一周里面，一只南瓜安全套在互联网上大放异彩，然而杜蕾斯已经确认这次秋季主题的避孕狂欢是假的。

Jezebel：

我怀着非常沉痛的心情向大家宣布一个事实，杜蕾斯官方已经全盘否定了网上关于南瓜避孕套的一切。因为那条新闻，这个秋天陡增了几分寒气，而即将迎来的万圣节假期也似乎显得沉重而无趣起来。

纽约客撰稿人：

昨夜，一名白人女孩在Bed Bath and Beyond（美国最大的出售高品质床上用品和家庭用品的连锁商店）花真金白银买了一支南瓜味的扬基蜡烛准备点缀气氛，然而今天就不得不接受一个令人痛苦的事实：南瓜味的安全套根本不存在。

MTV.com的故事被分享了超过30000次，比任何一篇文章都要多：

尽管南瓜味的安全套并不存在——可能并不需要存在——这依然给那些安全性产业公司提了一个醒，他们是不是应该尝试点其他的口味。或者，额，我们这儿有点建议。

 

菠菜味：

 

还有……烤肉味：

 

赫芬顿邮报总结的好：

尽管南瓜安全套是假的，但是互联网世界算是过了一次瘾。

Catalano说他自己看到PS图得到这么大的传播当然有些小开心，但他也说：“我不喜欢那些专门搞盗版，并且反复压缩上传的行为。”

同样，这可以映射到所有的南瓜味笑话中。