这个创业者很神奇

李开复、潘石屹、姚明等大佬和明星都被他拍过

2015年，记录李开复罹患癌症后的心路历程纪录片

《向死而生》10天突破5700万播放量

这背后的总策划就是

本期蜂狂创业家主人公

陈爱华

想象传媒创始人CEO

前《南都周刊》《南都娱乐周刊》营销总经理

2007年入职南都周刊&南都娱乐周刊；

2014年推出《筑梦者》潘石屹、李云迪、郑智；

2015年推出《筑梦者.李开复之向死而生》；2015年12月成立广州市想象文化传媒有限公司，获李开复投资；

2016年起，推出全新《筑梦者》人物纪录片，担任出品人及总制片；

2017年，推出大型互联网创业者纪录片《创新中国第一季·我的路》。

创业者纪录片《创新中国》第一季全网播放量累计超2亿，大获成功，第二季也在3月20日正式启动。他又是如何聚集这样一批优秀创业者？李开复凭什么投资他？柳传志、姚明、徐小平为什么也跟他一起玩？为此，乐创蜂巢独家专访陈爱华，看这个媒体人如何用影像集合时代的KOL们一起搅动互联网。

初见陈爱华，感觉是一个文质彬彬的书生，没有丝毫“杀气”，没想到是一个深藏不露的经营高手。

从2007年开始，陈爱华便深涉南都的营销传播领域，并成为南都周刊&南都娱乐营销总经理。2013年，他带领团队在互联网浪潮中迅速转型，南都娱乐的销售额也因此每年都有30%以上的增长，2014年达到了8000多万元。

对娱乐营销逐渐轻车熟路的陈爱华，开始对文娱内容有更多“不安分”和“大胆“的想法。

2014年，《南都周刊》人物纪录片筑梦者，先后拍摄了潘石屹、郑智、李云迪。2015年，陈爱华作为 “筑梦者之李开复《向死而生》”的总策划，比起其他人触动更深。他有意将这个系列延续下去，再加上陈爱华在娱乐营销领域深耕多年的判断，“视频风口+人物”是极好的切入点。

▲陈爱华担任筑梦者之李开复《向死而生》的总策划

陈爱华将想法说给了李开复，他说“开复老师认为是非常有价值有功德的事情，十分愿意支持，甚至不在乎最后赚不赚钱”。2015年11月，陈爱华获得创新工场的数百万人民币天使投资。

2015年12月，陈爱华离开南都周刊，创办了广州市想象文化传媒有限公司，开始用“筑梦者说”逐梦。

搞经营的却去做内容？陈爱华并不觉得这是个问题，“我的经营背景反而是做内容公司一个巨大的优势。”

经由对产品、品牌和团队不断调整和升级，想象传媒逐渐形成以互联网视频为核心延展的内容创作、内容产品、内容营销三驾马车并行的模式。

产品升级

从筑梦者到创新中国，人物体系不断扩大

2017年青年节，想象传媒推出姚明退役后的第一支记录影片《筑梦者姚明·CHANGE》。一周内总播放量过5000万，并入围米兰国际体育电影节。

▲《筑梦者姚明·CHANGE》

然而，陈爱华很快发现，作为一个创业公司，拍摄明星注定无法快速量产。“只有通过视频数量的积累才能让团队转起来，才可以突破原有设定的天花板。”

▲2016年7月，想象传媒推出《不被左右》系列

他们开始拍各行各业有态度的年轻人，取名为WePeople。开始打造短视频内容IP，关注新生活方式，推出未视频。他甚至将人物体系纵深至创业圈…

2017年，想象传媒联合中关村企业顾问委员会、创新工场推出大型互联网创业者纪录片——创新中国第一季·我的路。1部记录电影+24条创业者记录短片把当代中国的创业大潮拉出一条时间轴，在42个平台上线，通过丰富的分发和传播渠道，在网络迅速扩散。

▲创新中国第一季·我的路

第一季最后收官全网播放量累计超过2亿、微博话题阅读超过1.1亿，成为中国创业影像内容一大IP。

▲第一季部分创业者

第一季大获成功，创新中国第二季也在3月20日正式启动，将其命名为《破局者》。陈爱华提到，这一次将重点关注共享经济、人工智能、新零售等热门风口创业领域，并以1部大片+16集年度人物短视频+50集系列音频作为核心内容。

▲13大知名创投机构联合出品

其中联合出品方不乏中关村顾问委员会、创新工场、真格基金、IDG资本等14大知名创投机构，这些机构的支持，给陈爱华带来的是更专业的观点、更大的行业关注以及更多优秀创业者，也更贴紧他的目标：中国创业影像第一IP。

品牌升级

公众号名称多次变化，定位方向不断调整

我们注意到，从「筑梦者说」、「Vpeople」到「WePeople」，再到「未视频」、「未公司」，想象传媒的内容品牌经历过多次更名。品牌名称的变迁，实则是陈爱华对于业务结构的不断思考与升级。

陈爱华提到，公司的内容产品体系不断在丰富，已经包含了互联网节目、新型纪录片、短视频内容以及记录电影等IP，“当内容产品形成全生态的结构时，品牌需要有更大的容量去承载，才有如今的‘未视频’。”

团队

完全原创，建立强大的创作团队

“这样多类型的视频内容，需要把握内容的自主权，便要有强大的创作团队来支撑。”陈爱华组建并不断磨合了一个高品质的视频自制团队，这个团队具备每年可以生产数百集的短视频、纪录片、视频IP院线电影等从策划、拍摄到后期的生产能力。

▲“我们导演学院”首期新锐导演训练营合影

知名纪录片大导杜海滨、张赞波、顾桃担任导师

想象传媒成立了“我们导演联盟”，推荐众多优秀的新锐导演们的作品，并帮助这群导演培养个人品牌，并与之做深度的签约合作。

▲导演大师班

在保证内容的原创产出之外，新媒体运营人员、商务人员并不可少。陈爱华提到，2018年团队会扩大，但不会扩张太快，主要还是跟着产品的节奏。

▲想象传媒团队

商业模式

发挥原有优势，用内容赚钱

从交谈中，可以看出陈爱华的理性之处。内容创作体系保证了内容产品体系的输出，又发挥了自己的营销优势，形成了内容营销体系。除了在自制视频中植入广告、冠名IP，还为品牌提供视频订制、整合优质内容IP和传播资源、广告投放、内容分发等服务。

也正是这样的B端业务使得公司在成立第1年营收就达到了3000万。

▲想象传媒为王者荣耀打造的BGC视频：《百态王者》

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陈爱华带领着想象传媒构建了从内容创作-内容产品-内容营销的完整业务闭环，创业2年营收过亿。他有了更大的野心，“希望成为移动互联网时代视频版的南方报业集团”。

陈爱华身上有南方系的特点，也一定程度上决定了原创以及传递价值观的初衷。而从创业经验来看，他不仅在做内容，也是在做经营：

1. 业务结构必须不断进化。没有谁在刚创业时就能全部想清楚，要不断试错不断进步；

2. 做公司要赚钱。光有情怀，会死的很惨，创始人需要不断思考你的明天要去哪里；

3. 跟着用户需求走，不能闭门造车。例如视频在宣发渠道上，要不断获取用户数据和反馈；

4. 在大风口市场找到自己的打法。在大蛋糕下，多层面分析，占据自己的领域；

5. 影像是内容的核心形态之一。在互联网和技术不断的革新，视频内容形态也会发生变化。

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“筑梦者”仍在延续，之后还将有柳传志、孙冕、黄渤等时代人物纪录片。创新中国第二季已经启动，正在招募优秀创业者，2018年会有更多创业故事用影像留存。陈爱华凭借他营销的经验和内容初心，正站在这个视频时代，快进或慢放都有自己的节奏。

*本文图片已获得陈爱华的授权

*感谢陈爱华/Yoyo对本文的支持