英国奢侈品品牌Burberry发布截止到2014年9月30日上半财年财报，上半财年销售增长14%。这个速度高于爱马仕国际(Hèrmes International SCA)的12%，开云集团奢侈品部门(Kering SA)的5.7%和酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA)皮具部门的4%。

这家拥有158年雨衣和皮革品销售历史、以设计骆驼色、红色和黑色格子图案闻名的老牌英国奢侈品牌宣称,上半财年收入为11亿英镑(17.7亿美元)，反映其在各领域的强劲表现。

然而，情况并不像数字显示的那样乐观：Burberry二季度和一季度的同店销售增幅分别为8%和12%，说明同店销售额增长放缓。

奢侈品行业正面临前所未有的考验。乌克兰危机导致俄罗斯的产品需求遭到冲击。此外，由于中国政府严厉打击腐败送礼行为更使得奢侈品行业销售遭到影响。

为了应对增长放缓，Burberry正积极拓展销售渠道，其中包括今年4月份登陆中国知名B2C平台Tmall天猫，希望在电子商务方面做出一些尝试。

虽然服饰品牌们都在积极谋求上网，ZARA,HM等快时尚都在近期登陆天猫，不过对于同档次的奢侈品，目前为止Burberry还是唯一一家。

与天猫战略合作达成意味着，Burberry正试图拥抱中国最大的线上消费人群及日益增长的钟情奢侈品消费的年轻化人群。