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为了迎合消费者口味转变 奥地利红牛出了4款有机碳酸饮料

这能让红牛进入功能饮料外的其它细分市场。

1985年,曾在宝洁亚洲工作的迪特利希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)和红牛创始人许书标(Chaleo Yoovidhya)合资创建了奥地利红牛。为了迎合欧洲人的口味,作为能量饮料,奥地利红牛口感更接近碳酸饮料。30多年后,同样是为了迎合消费者口味转变,奥地利红牛推出了新的有机碳酸饮料产品线

本周二,奥地利红牛推出了4款新的碳酸饮料,可乐(Simply Cola)、柠檬苏打水(Bitter Lemon)、干姜水(Ginger Ale)和汤力水(Tonic Water)。其中Simply Cola含有可乐果,肉桂,姜和其他天然成分的混合物,是唯一含咖啡因的SKU(32毫克来自有机咖啡豆)。

特别提醒下,研究显示同时饮用咖啡因和酒精饮料会威胁到生命安全,所以切勿将Simply Cola和酒、酒精饮料混合饮用。

这些新品将于4月2日在电商亚马逊上开卖,线下则在美国加利福尼亚州北部和圣地亚哥地区铺货。

新产品沿用了2008年在奥地利开卖的可乐包装。奥地利红牛方面曾表示,1980年代已经研发出了自家的可乐,但那时不是一个好时机。如今,这家公司在一份新闻稿中称其“看到了优质产品的机会和市场需求”。

推出这些有机碳酸饮料,可以让红奥地利红牛在美国市场上,借助它通过功能饮料在消费者当中建立的品牌认知度进入新的市场,比如高档鸡尾酒等。

 

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