作为芭比娃娃的创造者、全球最大的玩具制造商之一，美国玩具公司美泰（Mattel）曾创下每秒钟售出两个芭比娃娃的惊人纪录，而如今这家公司不仅面临经营困境，还被市场合作伙伴抛弃，雪上加霜。

10 月16日，美泰公司发布第三季度财报，该季度美泰利润下滑22%，全球销量下跌8%至20.2亿美元，低于此前彭博分析师预期的21.7亿美元。 分析认为，对玩具制造商来说，节假日对玩具行业的影响显而易见，如果美泰这样的颓势延续到即将到来的圣诞新年销售季，恐怕不容乐观。

美泰的主要品牌包括芭比、风火轮（Hot Wheels）、费雪（Fisher-Price）以及一系列的益智类玩具。2012年，美泰公司斥资6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司，获得“托马斯”品牌，成为当年全球动漫玩具市场最引人注目的“大手笔”。

现 在，这家公司标志性的玩具芭比娃娃已经很难和女孩产生共鸣，销售较去年同期下滑21%，这已经是芭比娃娃销售自2012年以来连续第三年的下滑。2013 年第四季度，芭比娃娃的全球销量比前年同期骤跌13%，全年销量则下滑了6%。2014年的前两个季度销售呈两位数下降。

美泰的其他玩具销售也不容乐观，除了风火轮（Hot Wheels）的销售增长了5%，旗下最受婴幼儿欢迎的益智类玩具品牌费雪销量则下降16%，曾经作为美泰玩具部门明星产品的高端玩具美国女孩（American Girl）销量下滑7%。

电子产品转移了孩子们对传统玩具的热爱。

此外，更令美泰头疼的是，孩子宝（Hasbro）公司近期宣布已与迪士尼消费品部达成一项新的合作协议，将在除了日本之外的全球范围内，开发基于《冰雪奇缘》动画的玩具。今年，受助于电影的热映，迪士尼的《冰雪奇缘》成为玩具世界的主宰。

孩之宝公司将根据迪士尼公主故事和角色生产玩偶，包括灰姑娘、美女与野兽和小美人鱼。

迪士尼消费品部发言人乔斯·黑斯廷斯（Joss Hastings）在接受采访时表示，对于生产《冰雪奇缘》玩偶的授权将于2016年春天从美泰公司转移至孩之宝。孩之宝的协议还包括玩偶的服装和配件，黑斯廷斯补充说。

一些分析人士预测这意味着美泰公司将失去迪士尼公主系列每年为公司贡献超过5亿美金的巨大收入。

今年9月，在公布了上半年业绩之后，丹麦玩具制造商乐高在数据上已经超越美泰成为全球第一，目前还不知道这一领先位置是否能延续到年底。但看起来，确实一切都够美泰感到烦恼的了。