在拿回赖茅商标所有权后数月，茅台决定联手中石化重新运作这个茅台旗下的中端品牌。这也被认为是茅台混合所有制改革尝试的第一步。

10月17日，界面新闻记者从贵州茅台股份公司获悉，赖茅酒业正式注册成立，注册资金4000万元，股东除了有贵州茅台酒股份有限公司（下称“贵州茅台）、中石化易捷销售有限公司（下称“中石化易捷”）也是股东之一。这意味着贵州茅台将携手中石化重新运作赖茅。

中国白酒进入调整期，以前依赖公务消费的高端产品，已经无法成为各大名酒企业的主要利润增长点，各大企业都开始争取100至400元的中档酒市场。对于定位高端不愿轻易降价的茅台品牌，“赖茅”则可以担当进军中档酒市场的任务。

在此之前，赖茅商标经历了10年的知识产权争端。1988年，茅台首次在酒类商品上提出“赖茅”商标的注册申请。但在2003年，深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由，申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标，该申请在2005年被商标局接纳。

同年，茅台集团再次提出第4570381号“赖茅”商标注册申请，但公开资料显示：“申请人赖世家公司以及赖永初酒业在法定期限内提出异议”，这场争议一直持续了近10年，直到今年3月15日，茅台集团才发布赖茅商标归属声明，宣示重新拥有“赖茅”使用权。

重新亮相的赖茅需要寻找合适的合作伙伴。茅台一直有引进外来资本联合运营的愿望。不过对于茅台这样一家规模巨大的国有集团公司，改革难度较大。子公司赖茅恰好承担了这种引进外来资本的尝试。

“赖茅酒业作为一个相对独立的公司，可以在渠道、厂商关系、销售模式等层面进行许多大胆尝试，可以尝试跨界资源整合，给未来带来更多可能性，这是中石化所看重的。”宝丰酒业品牌总监晋育峰说。

而中石化这些年在非油业务领域的成绩，恰好解决了赖茅所需的运营渠道。中石化易捷销售有限公司2014年3月17日成立，不过中石化2008年起就开始涉足非油品领域，目前，已在全国加油站内开设易捷便利店2.3万家，中石化易捷同时运营电商平台易捷网，易捷网最早以销售油卡作为载体，经过两年的运营，已经成为了一个成熟的电商运营平台。2013年易捷网上线伊始，贵州茅台酒就授权中石化通过易捷网销售飞天茅台和茅台迎宾酒系列。

不过，多年跟踪研究白酒行业的成都尚善品牌管理有限责任公司首席顾问铁犁认为：“从2013年数据看来，白酒通过网络的销售不足5%，而借助中石化布点在3万个加油站的易捷便利店进行销售，则取决于加油客户的消费习惯，白酒毕竟不是食品、饮料等必需品，消费者未必接受在加油站购买白酒。”

但是，对赖茅来说，中石化自己每年的接待用酒所创造的销量也不容忽视。