作者：黄云腾

“不应该以复盘的角度去看颁奖，应该以展望的角度去看颁奖。”在活动开始前的3小时，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振这样解释YC盛典的举办原因，“不是颁奖，而是要着眼年轻。”

前天晚上，2018优酷YC盛典在水立方举办。这一盛典得名于Young Choice，即年轻人的选择。昨晚的水立方挤满了年轻的明星偶像——包括杨洋、迪丽热巴、范冰冰、周冬雨、张一山和朱亚文。同时，阿里在现场发布了YC超星价值榜，并向明星颁发了“年度超星价值Star”的称号。

这是继今年发布《这！就是街舞》以后，优酷在青年文化上的又一动作，同时，以明星进一步撬动娱乐生态，在杨振看来可以为优酷及阿里延长更多的基础设施建设机会。“跟我们合作的艺人和明星，都可以和我们一起注入力量。之前我一直在讲，我们要做的事情是万马拉车，所有人跟我们一起把这个平台做得更大，更繁荣。”

“年轻人的选择”

YC盛典上公布的YC超星价值榜是对明星商业价值的重估。“我们希望能够提供一个工具出来，帮到行业在挑选艺人的时候可以有据可依。“杨振解释。这种核算方法主要基于阿里巴巴强大的数据来源及其分析能力，包括视频播放、电影票房、新闻曝光、音乐点击、线上消费号召力、线下现场娱乐消费，通过加权计算的方式对明星商业价值进行量化考核排名。

位列前茅的明星包括杨幂、鹿晗、赵丽颖、杨洋。昨晚，由杨幂和杨洋摘得““年度超星价值Star”的称号。其中，杨幂在去年就被冠以带货女王的称号，2017年代言品牌超过12个。

“年轻人的选择”是印证这一榜单的逻辑和前提。以此开头，昨晚在水立方，明星青年文化引领者的气质得到充分释放。

“我们做了一个选题的方向，年轻人对哪些东西感兴趣，整个文娱这个行业被年轻人所影响。”杨振说。优酷很早就意识到明星可以起到的引领作用。去年优酷上线的网剧《白夜追凶》，男主角潘粤明随后与淘宝联动，带动了淘宝流量峰值上涨。

以YC盛典为例，一方面，优酷借此实现撬动明星资源，提高平台影响力；另一方面，明星的商业价值可以等价换算为视频网站的用户流量。

在昨晚的YC盛典上，马思纯、周冬雨、张一山、吴京、潘粤明、朱亚文等明星，通过“颜即正义”、“匠心良品”、“脑洞大开”等章节，为这些潮流趋势代言。这些明星也带来了相应的流量数据。粉丝通过在优酷星球打榜让迪丽热巴成为了“2018优酷YC盛典星球超人气偶像”。成龙和张彬彬的粉丝团同样以此赢得了内场门票。

这种数据的积淀在杨振看来有更广阔的行业意义。“粉丝的活动成为我们做内容的时候，选角的一个数据支持。”杨振说，其中YC超星价值榜会对行业带来更多的正向作用，“我们会做更多数据的工作，来看是不是匹配这个事情，是不是匹配这个项目。”

同时，优酷会进一步加强与明星产业的联系，包括粉丝社群的持续打造、和新兴艺人的挖掘，阿里在去年成立了艺人经纪公司酷漾娱乐，以《这就是街舞》为例，这家公司现在将着手签下一部分优质选手。“真正平台有价值的不是绑定哪个明星，而是说这个平台塑造了，或者捧红了，造就了那个明星，那是比较有价值的。 ”杨振说。

“基础设施服务”

此外，YC超星价值榜和明星们在盛典上发布的趋势，将成为优酷及阿里大文娱内容布局的预告和依据。杨振希望后续平台内容所呈现出来的方向，“能够往这些方向继续看得更多”。“大家一起来看作品和新推出来的YC超星价值榜，有展望接下来的潮流。”

今年第一季度，优酷发布了垂直类网综《这就是街舞》。这档以街舞作为主要元素的网综在与同类型节目竞争的前提下，获得了5亿点击量和近6亿的广告招商。

以垂直类目为代表的青年文化正在打破圈层，成为创作者创作的依据和保障。“行业的竞争现在这个阶段是内容的竞争，用户是跟着内容跑的。”基于这一考虑，杨振在很早以前就把优酷的内容调性定义为年轻化、女性化。这也成为YC盛典的活动基调。

值得注意的是，YC超星价值榜这个专业性质榜单的发布，带来了更多可能性与变量。以优酷为核心的阿里大文娱生态不仅提供了数据参考，也在娱乐生态中不断发挥自己的作用和影响。

YC超星价值榜会为行业提供艺人的商业价值依据，通过数据全面量化明星价值。同时，对明星产业价值的深度介入，将会为优酷及其整个阿里大文娱提供更高的话语权。

事实上，在与明星这一制造美和流行文化的行业发生联系的过程中，优酷及整个阿里大文娱对青年文化内容的敏感度，便得以不断强化。这一举措的后果直接体现，是打榜粉丝无形间为优酷提供了用户对内容组成部分不同程度看重的分析报告，再作用于内容生态，“长期来讲，给用户的活动也好，福利也好，体验也好，还是会有助于你不断的增强用户认知、心智和粘性。”杨振表示。

现在，通过YC盛典和优酷星球这类内容产品，阿里大文娱得以构建与艺人、粉丝间的服务体系。这是一条相对完整的“基础设施服务”体系。明星与粉丝、平台与用户通过内容形成链接，再彼此强化联系。

杨振承诺，YC盛典这样的玩法会在优酷继续。接下来，优酷会继续以青年文化为名推出一大批自制内容，包括《北京女子图鉴》、《这！就是铁甲》等。“整个行业都把注意力和视角投入到年轻人更喜欢，更有共鸣，更有兴趣的题材上，这是大家都会看到的。就像年轻和女性，是我们内容上的主赛道，我们会不断有内容来做这个方面的拓展。”

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