摄像拍照作为基础级入口，已经成为越来越多互联网人的共识。颜值经济下的美图市场，亚洲四大邪术之一的PS，中国人在美颜自拍上可没少下功夫。拍照一分钟，修图两小时。手机拍照及图片处理工具可不只是火爆，而是作为一直坚挺的流量王而存在。

拍照已不止于拍照，图片处理应用除了拥有数十款风格化的滤镜，像AR、特效、贴纸等新功能也是层出不穷，兔子耳朵动态美颜，分秒俘获少女心。相较于老资格的美图秀秀，作为后起的美颜拍照工具，无他相机在领域市场有明显的后发优势，通过实现拍照实时渲染，加入更多游戏化、趣味化的互动，用产品技术实力赢得年轻人的拥趸。

▌半年实现750%增长，成领域最新黑马

「无他」的光环，可以说是凭借其强大的产品技术实力，为自己赢得了活跃用户规模的短期暴涨。从2017年8月148.1万活跃用户规模，到2018年2月1265.9万，无他相机实现754.76%的规模增长。从活跃用户规模上可以看到，诞生于2016年初的无他，在平静蛰伏了一年之久，从2017年9月开始加速奔跑，在短短半年时间，活跃规模成功突破千万级，成为拍照及修图领域的黑马。在易观千帆2018年2月居拍照与图片处理类应用第七名，而在最新的APP Store免费榜（2018年3月27日）也排名第七。

无他相机月活规模趋势分析

（2017年4月-2018年2月）

▌定位目标人群，满足年轻女性美丽需求

虽然在颜值社会，自拍已经不再是女孩的专属，但女性依然是美颜拍照应用的核心重度用户。根据易观千帆2018年2月数据，无他相机用户女性占比高达85.32%，除了性别偏好是显而易见的外，在年龄分布上年轻化趋势也十分明显，24岁以下用户占比达到66.06%，紧随其次的是24岁到30岁用户，占比15.34%。

2018年2月 无他相机用户属性分析

产品功能上，在满足年轻女性用户社交圈看脸的核心诉求上，无他相机极尽展示其技术肌肉，产品加入动态实时美颜、五官细调、细节美颜以及素颜一键上妆等功能，为社交少女们提供的美妆便利，化身救世主般的存在。

▌加速功能更新，丰富体验实现拉新促活

不鸣则已，一鸣惊人。半年实现750%的规模增长，其实从产品运营策略上来说，无他相机并没有做多大力度的营销推广，而是凭借其自身的产品力，在关键性的时间节点更新功能迭代升级，实现新用户获取及老用户留存。

2017年9月底，「无他」相继上线直播助手，在直播、短视频轮番追逐风口的视频市场，无他相机从技术支持工具入场，为直播视频提供美颜支持，为主播美妆打光。直播、短视频风起云涌的厮杀角逐，「无他」从生态支持工具入场，其开发的美颜SDK也服务多家直播平台，避免红海正面战场的较量，在巨头夹缝中走出一条生路来。活跃规模呈现阶梯式增长，到2018年1月，活跃规模达到865.45万，环比增长91.7%。

无他相机月活规模增速分析

（2017年5月-2018年2月）

另一波较大的活跃增长是在今年2月。一方面是在2018年春节前后，无他相机赶在春节前其将版本更新，新增多格拍照并支持拍摄时后台音乐同步播放，产品功能适时的更新，满足了春节期间用户拍照社交的高频需求，不断丰富的产品功能也更容易在年轻人为主的社交圈子引爆。另一方面，今年1月底被天鸽互动斥资三亿收购80%股权，后者是在直播、短视频皆有深入布局的行业巨擘，在社交用户导流上，新的金主爸爸也能为其贡献不少流量。2018年2月，易观千帆数据显示，无他相机活跃用户规模1265.94万，环比增长达到46.3% 。

Analysys易观微信公众号（ID：enfodesk）