作者：曾纯之
由爱奇艺、稻草熊影业等公司共同出品的《蜀山战纪2踏火行歌》本周在爱奇艺正式收官。该剧是系列化IP“蜀山战纪”的第二部作品，其中第一部作品是由赵丽颖和陈伟霆主演的《蜀山战纪剑侠传奇》，此前曾联手爱奇艺开创了国内“先台后网”的先河。
此次，《蜀山战纪2踏火行歌》提出了新的题材概念——神话新武侠。爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱曾表示，《蜀山战纪2踏火行歌》相比第一部融入了更多的元素，打造了一个更大的世界观。
对于一个全新的题材，爱奇艺如何通过《蜀山战纪2踏火行歌》这部作品探索神话新武侠题材？而爱奇艺通过出品多部新题材剧作，又摸索出怎样的市场规律？
《蜀山战纪2踏火行歌》的年轻化与多元素融合
《蜀山战纪剑侠传奇》和《蜀山战纪2踏火行歌》虽是同一系列剧作，故事情节也有着千丝万缕的联系，但二者的制作风格大为不同。
《蜀山战纪剑侠传奇》讲述了天赋异禀的男主角被卷入风云诡谲的门派斗争的故事，演绎的是成人间的爱恨情仇，呈现的是浓厚的暗黑风格。但《蜀山战纪2踏火行歌》则是一部清新的少男少女成长史，男女主角最初率性懵懂，但经历一系列磨难后，慢慢走向成熟。
简单而言，《蜀山战纪2踏火行歌》相比《蜀山战纪剑侠传奇》的定位更加年轻。为了配合《蜀山战纪2踏火行歌》的定位，该剧的主角全面启用新人，平均年龄仅为20岁。这样的演员阵容在过去是难以想象的，尤其还是一部远赴新西兰采景、投资并不低的网剧。可以看到，以剧集的品质考量为先，选择更贴合剧中角色的新人同样能带来好的市场反应，这也许是《蜀山战纪2踏火行歌》为市场带来的新启示。
除此以外，《蜀山战纪2踏火行歌》这部神话新武侠剧还加入了丰富的元素，包括悬疑、搞笑和二次元。
悬疑方面，剧中一直存在一名蒙面白衣女子，她知道故事结局将走向悲剧，为了阻止这一切，每逢女主角面临重要抉择，她都会出现，让女主角做出不一样的选择，但她到底是谁？为什么会知道这一切？这些悬疑延续了整个整部电视剧。
搞笑方面，剧中人物“剑圣”是蜀山武功高强的前辈，但他却拥有贱贱的笑容、略带“骚气”的举止，这种中二人设让用户形成反差萌。所以当剑圣出场的时候，视频中有大部分弹幕都是对他的讨论，甚至会夺去主角的光芒。
二次元方面，《蜀山战纪2踏火行歌》的部分片头是以漫画形式呈现。除此以外，场景与场景间切换快速、衔接少，而且有时候会通过技术手段同框切换，所以用户看剧会有看游戏的感觉。
爱奇艺的神话新武侠论
网络视频平台的竞争愈演愈烈，为了能在战场中脱颖而出，形成自身的护城河，平台更加强调影视内容的创新和差异化。李莅樱说到：“从爱奇艺的角度来说，我们更多的是想做到题材的差异化，这差异化的背后实质是对蓝海市场的寻找。”
爱奇艺这样的出品逻辑在过去已有多次的贯彻，并取得不错的成绩。从最初的《盗墓笔记》，到后来的《河神》、《最好的我们》，这三部都是爱奇艺爆款自制剧，但它们所属的题材并非当时市场的“爆款”。同样，爱奇艺这一次也试图用差异化题材“神话新武侠”推出更受用户欢迎自制剧。
就神话新武侠题材而言，或许还有蓝海市场尚未挖掘。但摆在面前的问题是，我们如何去挖掘这片蓝海市场？在现在的互联网时代，什么样的神话新武侠剧才能获得用户的喜爱？
爱奇艺的数据也证明，之所以神话新武侠剧的年轻化元素能被接纳，是其背后有年轻市场在支撑：《蜀山战纪2踏火行歌》的受众中，有75%的受众集中在18-35岁。
除此以外，爱奇艺在神话新武侠剧中融合更多元的现代元素，比如中二的笑点、二次元，这都是现代网络社会衍生的产物，也是爱奇艺试图贴近年轻市场的手段。李莅樱表示：“我们现在希望，能将青春、爱情、喜剧、悬疑、神话等多元素组合，更贴近年轻市场，更青春化一些，让年轻受众有更多机会喜欢。“
无论是整体的青春年轻风格还是融合多元现代元素，爱奇艺在神话新武侠剧制作上正在不断贴合年轻用户的喜好，而这背后也折射出爱奇艺抢占年轻市场的决心。因为不仅是神话新武侠剧，还有多部自制综艺都将受众锁定在年轻群体。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说：“未来，爱奇艺将继续以年轻用户喜好为出发点，以正能量文化价值观为核心，建造以提升青年文化为主的大众娱乐王国。”
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