受美国整体经济环境影响，美容市场表现低迷，全球顶级化妆品牌公司雅诗兰黛决定启动一项针对全球的护肤推动计划，并借此保持其在高端护肤市场的地位。

他们计划扩大旗下白金系列Re-Nutriv特许经销权，并再次升级该品牌产品线。

这些努力将从雅诗兰黛旗下品牌Re-Nutriv即将于11月推出的全新升级版白金级蕴能双钻精华露开始。在雅诗兰黛官网上，这是一瓶25ml的售价3800元人民币的精华露，主打抗老紧致功效。

上一次雅诗兰黛升级Re-Nutriv产品线是在2012年，当时品牌推出了双重滋养白金级尊致宠肤组合，售价人民币1.08万元，全系列还有眼霜和眼部精华，一瓶50g面霜售价5400元。

雅诗兰黛公司拥有雅诗兰黛estée lauder、倩碧Clinique、海蓝之谜La Mer、Bobbi Brown、M·A·C等护肤化妆品牌，其中La Mer和白金系列Re-Nutriv属于护肤品中的顶级系列。

不过，相比直接代表顶级护肤品牌的La Mer，Re-Nutriv的定位和发展路线过于模糊。比如在中国市场，白金系列就并没有获得很大市场反响。消费者往往把定位高端的雅诗兰黛与定位顶级系列的白金混为一谈。

雅诗兰黛还是决定再试一次。过去几年中，包括顶级护肤品在内的高端护肤品牌零售额加速增长，各大日化公司逐渐将争夺的焦点转移到利润更高的高端护肤领域。在中国，La mer的市场份额增长速度甚至超过同集团下雅诗兰黛的份额增长速度。

“自从1956年雅诗兰黛创建Re-Nutriv以来，高端护肤始终是我们的基石。”雅诗兰黛全球品牌总监Jane Hertzmark Hudis说。她没有透露具体销售数字，但她表示，高端护肤在雅诗兰黛是增长最快的条线之一，“也正是这个原因，对于Re-Nutriv我们为品牌制定了五年全球发展计划。”

Hudis表示，这个品牌的产品对使用者的年龄并没有限制，“使用者可能是40-60岁的北美或欧洲消费者，也可能在30岁的中国消费者。”根据贝恩咨询数据，在中国，香奈儿、Dior、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等化妆品行业的前5大品牌占了50%的市场份额。雅诗兰黛也希望中国的消费者愿意为自己高端护肤品品牌买单。