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携手曼城,Tinder要在体育营销上投入更多

在本轮曼彻斯特德比前,曼城官方更是宣布与交友软件Tinder签订了赞助合同。曼城和Tinder希望双方的合作能够让Tinder用户和有足球热情的用户从屏幕前走到球场边来看球。

禹唐体育注:虽然在曼彻斯特德比中被逆转而无法提前夺冠,但曼城本赛季的竞争力仍然有目共睹。事实上,曼城如今的成功已经不仅限于赛场上,最近一段时间,蓝月亮凭借着自己出色的表现在商业领域同样屡有斩获。

此前,曼城官方宣布与巴克莱银行达成了地区性赞助协议,巴克莱银行成为了曼城的官方银行和信用卡旅行伙伴。当曼城到美国开启季前行时,巴克莱银行的商标将出现在球衣后背和球员及主帅接受采访时的背景板上。此外,巴克莱银行还将举办营销活动和比赛庆祝曼城造访美国。目前纽约已被确定为其中一站,其他城市将在未来宣布。

与此同时,据《太阳报》报道,曼城将与彪马签订每年4500万镑的赞助合同,这也是彪马继结束与阿森纳的合作,并联手AC米兰后的又一个动作。据悉,现周期的赞助商耐克每年提供的赞助费约1800万镑。除了彪马外,安德玛也有意成为曼城的新赞助商。

而在本轮曼彻斯特德比前,曼城官方更是宣布与交友软件Tinder签订了赞助合同。曼城和Tinder希望双方的合作能够让Tinder用户和有足球热情的用户从屏幕前走到球场边来看球。

随着一艘带有曼城Logo的小飞船掠过阿提哈德球场的上空,双方合作也正式启动。为了与曼城的色调相协调,并表达对曼城的支持,Tinder还在赛前将产品的界面配色改成了曼城的天蓝色。

除了曼城男队外,他们还会同曼城女队以及纽约城俱乐部展开合作。据介绍,在双方达成协议之后,Tinder的用户与球迷可以获得包括赴现场观赛、参与球场内活动等一系列机会。

作为全球知名的社交软件,Tinder的运营范围覆盖了全球200个国家和地区,有着40种不同的语言。基于用户的地理位置,Tinder每天为用户推荐一定距离内的几个对象。然后根据双方在Facebook上的共同好友数量、共同兴趣和关系网给出评分,得分最高的推荐对象优先展示。用户可以浏览推荐对象的照片,然后选择你喜欢的对象。喜欢的往右滑,不喜欢的向左滑。相互喜欢匹配成功后,就可以在应用里互发消息了。 

在去年于加利福尼亚举办的国际Startup Grind 会议上,Tinder CEO Sean Rad表示:“5年后,Tinder的功能可能会非常强,你对你的iPhone说,Siri今晚有什么活动吗?然后Tinder会跳出来,告诉你距离你多远有一个可能会吸引你的人,当然,她也对你兴趣。她明天晚上有空。我们系统知道你们喜欢同一个乐队,你需要我帮你们订票吗?”

值得一提的是,在国际性大赛期间,Tinder常常因为广受运动员们的喜爱而引来媒体的关注。例如在2014年冬奥会期间,美国滑雪运动员安德森在接受《美国周刊》采访时就表示:“Tinder在奥运村处于新起步阶段,Tinder上全都是运动员,简直好玩极了,上面有一些人很帅。”

与此同时,Tinder发言人罗塞特·帕姆巴金曾表示,在里约奥运会上,Tinder的使用量猛增。一周期间,奥运村的交友成功率就增加了129%。在Tinder上,运动员们的个人资料一目了然,而在补充资料里,很多运动员会填上诸如“有大把的时间可以挥霍”或者“在里约找乐”之类的内容。对此,瑞典男子90公斤柔道运动员马库斯·内曼表示,夏季奥运会是交友的最佳时机,他到达里约的第一天就收到了十个交友信息。

而在今年平昌冬奥会期间也同样如此。据一些运动员爆料说他们在冬奥会开幕18天前,就开始在Tinder上寻找“爱情”。其中包括20岁英国雪橇运动员斯托丁格、20岁加拿大雪橇代表阿普史克林、22岁澳洲选手休斯及26岁美国健儿约翰逊等。

由此可见,运动员与体育爱好者的人群对于Tinder的需求较为明显,在这样的背景下,希望借助Tinder来进行创意活动的组织也不在少数。去年底,英国约维尔俱乐部签下了一位名叫奥斯卡-戈伯恩的球员,于是球队安排了一场别出心裁的官宣仪式。他们利用Tinder的界面,将奥斯卡-戈伯恩的照片贴了上去。

当看到Tinder所拥有的影响力后,一家来自迈阿密的创业公司Sportsbuddy甚至也打造了一个类似Tinder的应用,只不过比起Tinder,更强调体育属性——在考虑用户地理位置的接近外,配对双方还需要同时喜欢一种体育运动。一旦成功,那么双方就进入聊天页面,并可以一起外出运动。

回到Tinder与曼城的合作,实际上,在选择与曼城合作之前,曾一度曝出Tinder与曼联合作的传闻。去年,英国媒体《每日邮报》就报道了Tinder将成为曼联新赛季衣袖赞助商的消息,还称这笔交易将为曼联带来1200万英镑的年收入,然而终究没有实现。

不过,与曼城的合作已经不是Tinder在体育营销领域的首次尝试。去年5月,Tinder率先与意甲劲旅那不勒斯展开合作,球队的波兰前锋米利克同样是他们的合作伙伴。

当时,那不勒斯球迷可以通过在Tinder上向米利克送祝福的方式来让其挑中自己,4名球迷获得了与米利克见面的机会。米利克表示:“我很骄傲能成为这次独特、创新合作的一部分。就像体育运动一样,科技把人们带到一起。我期待着开始这次新的旅程。”

随着人们日常生活方式的不断改变,涉足体育营销的企业种类也日益增加。无论是Tinder这样的交友软件还是Wish这样的电商公司,互联网企业在体育营销中将扮演越来越重要的角色。如今Tinder携手曼城,已经释放了重视体育营销的明显信号。

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