4月9日下午，老罗罗永浩和锤子科技在北京工业大学体育馆开了一场“不那么热闹”的发布会，发布了一款新手机坚果3和包含空气净化器、T恤、智能锁在内的众多周边产品。

之所以说不那么热闹，是因为以往锤子的发布会都被戏称为“科技届春晚”，众多锤粉及科技界同仁张灯结彩准备好瓜子花生矿泉水和吆喝声嘘声迎接老罗最新的相声表演，按例在老罗吹完牛逼抖完包袱后鼓掌喝彩并在微博朋友圈分享产品最新的功能点和罗式金句——在上一次坚果Pro2的发布会上，老罗更是玩了个超级大反转引爆话题。但这一次，社交媒体上讨论者寥寥，流传出的金句寥寥，而产品本身值得被谈论的点更是少之又少。

这是一场平淡无奇到让人尴尬的发布会，会前翘首以盼期待许久的粉丝们从欢呼声呐喊声到看见产品图高喊“假的等反转”再到彻底沉寂内心唱起“凉凉”，前后只用了不到半个小时的时间。在尚存微弱的反转的期待、不相信从不让人失望的老罗今天就这样了、老罗却一再强调没有惊喜了、今天就是这样了的纠结情绪中，现场粉丝早已没有兴致再去关注坚果3之后发布的一系列周边产品。而整场发布会的时间在锤子科技发布会史上也属最短，只有不到一个半小时——而坚果Pro2的发布会时间长达2小时45分钟。

老罗和他的锤子科技在错误的时间发布了一款错误的产品。

错误的时间：竞品旗舰机发布完毕 市场胃口被调到无限高

时间往前推一个月。

2018年的3月27日，小米在上海推出全新旗舰MIX 2S，晚间华为在巴黎发布了年度旗舰P20系列。小米MIX 2S是首款搭载骁龙845移动平台的国产手机，还配备了8GB RAM＋256GB ROM的奢华配置。而主打拍照功能的华为P20系列，这次为P20 Pro配备了徕卡三镜头，欲打造全球最强拍照手机。

3月19日，蓝绿两厂相继发布新品，vivo X21带来了屏幕指纹和超窄U型槽的全面屏，OPPO R15以“超视野全面屏”和炫丽的渐变色为卖点吸引自己的受众。

千元机领域也有魅蓝E3、华为荣耀、红米Note5等产品发布。

整个3月，是国产手机最密集的发布时期，市场的胃口已经被调到无限高。

此前，在所有人都认为手机领域不会再有大的创新，各厂家跟随iPhone亦步亦趋之时，锤子以独有的产品微创新和绝不跟随决不妥协的姿态俘获了一批忠粉，在老罗的带领下高唱“我们不一样”。今年，在主流旗舰机都被千篇一律的刘海屏占据之时，手机爱好者们和锤粉都期待老罗能再次高歌我们不一样，拿出让人眼前一亮的力作——不求实力全面，起码有可圈可点之处。

发布会之前，擅长造势和传播的老罗也是吊足了大家胃口，预热海报一如既往极具腔调，发布前一天还和20多家官微合作引发刷屏。

与此同时，关于坚果3真机的多个版本曝光图也在微博和粉丝群流传，在传播最广的一张中（也即真机图），众粉丝纷纷表示太丑了，真机不可能这样，玉龙如果做成这样会去死，真机如果这样直播吃翔……

可想而知，当卯足了期待、汇集多种悬念的真品在发布会开始后10分钟揭开之时，粉丝心中万匹呼啸而过的草泥马。也就不难理解直到发布会最后还在期待反转的粉丝。

这些力量最后都变为了对罗永浩的愤怒，和对产品的加倍苛责，在锤子科技官微、罗永浩微博等地疯狂吐槽。

错误的产品：本应是锤子旗舰预热机型 难扛独立发布重任

平心而论，坚果3决不能算一款很差的产品。被众人吐槽diss的外观，在多看几眼稍微适应后也绝对谈不上难看。而在千元机的价位上，全面屏、双摄、大电池、正面指纹+人脸识别等配置应有尽有，放在任何同级别产品上都逊色，甚至可圈可点。

但，锤子不行，罗永浩不行。不为别的，只是因为你是罗永浩，你是罗玉龙。

2017年被罗永浩视为“起死回生”的一年，在经历2016年“长达十个月随时倒闭”的阶段之后，凭借六个月卖了100万的坚果Pro老罗走出了他的“至暗时刻”。而在2017年11月7日发布的坚果Pro2更是成为罗永浩年度“高光时刻”。发布会戏剧性的大反转，让人惊艳的“almost全面屏”外观，轻巧的手感，综合平衡的产品力等等让坚果Pro2好评如潮。

好不容易喘口气的老罗本应乘胜追击，带给粉丝和业界更大的惊喜。理所当然的，在上半年第一个锤子发布会上，所有人期待的是一款真正的旗舰机。所以可以想见当发布会最后老罗说“很抱歉，今天没能带来更大的惊喜。”时粉丝的失望之情。吊诡的是，整场发布会中，老罗一直在强调一个月后，也即515在鸟巢会“会带来真正的旗舰手机。”

那么，本场发布会的意义何在？

坚果3如果作为515的预热产品，在用半小时发布一款千元机热热身，然后推出重磅的T3，传播效果可想而知。或者在旗舰机型热闹完毕，提供一个平价的选择，也不失轻巧。

或许是怕发布会等待间隔太久，或许是怕515一次讲不完太多产品，最终老罗有些无奈的“本来我都不想来了，让我的同事发布这款产品”，在4月单独举办了这样一个有些草率的发布会。

知名数码博主尚洁怡认为这是一款主打“线下”的机型，老罗也一如既往的“骄傲”和自信，开售后坚果手机官微也晒出了一份看起来不错的成绩单。

不过，这一切都改变不了一个事实，坚果3注定是一款短命的产品。而对于已经消耗掉部分信任和耐心的锤粉来说，515又成为了罗永浩和锤子科技的背水一战。