作者：富贵兔

美国电影协会(MPAA) 日前发布了2017 年电影市场报告，报告显示2017年全球票房收入创新高达406亿美元，但美国观影人数触及22年以来新低。与此同时，尽管美国和加拿大仍是最大的电影市场，但中国市场表现异常亮眼，票房高达79亿美元，这几乎是日本市场的四倍。

一直以来代表好莱坞主要制片公司的美国电影协会正在大力宣传Netflix以及其它流媒体服务，以前，该报告只关注院线收入。以Netflix为代表的流媒体服务爆发式增长，自2013年以来全球数字业务支出猛增161%，DVD等物理性产品支出下降47%，这反映出数字化观看习惯正在发生巨变。本次，包括流媒体服务在内的数字家庭娱乐业务也纳入报告。

2017年，美国数字家庭娱乐支出达到了137亿美元，比电影票销售额多出26亿美元，增长了20%。国际数字家庭娱乐支出增长了41%。

美国电影协会主席兼首席执行官Charles Rivkin表示，接下来展示的故事将是一个伟大的商业故事，强大而充满活力的电影和家庭娱乐市场在许多方面不断扩展，不断创新，为全球观众带去无与伦比的体验。

全球票房创新高 中国市场表现亮眼

报告显示，2017年全球票房创新高，达到406亿美，同2016年相比增长了5%。除北美外的国际票房增长7%，达到295 亿美元，美国和加拿大票房下降2%至111亿美元，大概减少了3亿美元。

全球票房（2013年至2017年）

1月份发布的数据显示，北美票房收入达111亿美元，同2016年相比下降2%，观影人数触及22年以来新低。国际市场票房收入攀升至295亿美元，增长了7%，主要受益于中国电影市场的火爆。与此同时，美国和加拿大电影票售出数量达10年来新低，售出票数下降了6%至12.4亿。平均票价较去年增加了32美分，增幅达4%。

按票房计算 前十大市场（不包含美国/加拿大市场）

2017年，在所有的电影中，美国以外电影观众占了总票房的近四分之三（73%），高于去年的71%。尽管美国和加拿大仍是最大的电影市场，但是中国市场表现异常亮眼，票房增长近20%，高达79亿美元，几乎是日本的四倍。日本2017年电影票房达20亿美元，紧随其后的是英国、印度、韩国、法国和德国。

亚太地区仍是全球最大的电影市场，票房收入达160亿美元，相比2016年增长了6%。中国是该地区增长的主要推动力，增长了20%。欧洲，中东和非洲电影票房收入增长了4%，俄罗斯市场增长了22%，德国增长了7%。去年俄罗斯电影票房收入达10亿美元，仅次于德国的12亿美元。拉丁美洲市场电影票房收入为34亿美元，增长率达22%，也是增速最快的地区。其中巴西市场增长15%，墨西哥增长7%。

按地区划分 亚太地区票房亮眼（不含美国/加拿大市场）

然而这些收入来源和有线电视相比还是相形见绌，后者去年产生了1080亿美元收入，超过了电影票销售和家庭娱乐消费者支出的总和，比上一年增加了11亿美元。不过NATO(影院业主协会)主席John Fithian表示国内票房“非常稳定”，并指出尽管家庭娱乐业务呈现爆炸式增长，但是影院仍是“驱动火车的引擎”。

北美市场最畅销电影

2017年，美国、加拿大发行的电影总数增长了8%至777部，同10年前相比增长了22%。去年，美国国内发行的25部最畅销的电影中，PG-13级电影占了15部，超过其它类别。排名前25的电影中有18部是3D电影。

美国/加拿大市场最畅销电影（按票房）

去年，排名前25的电影占了美国国内票房的54%，前5占比达19%。美国和加拿大市场最畅销的前25部全部是由大电影公司发行的。迪士尼公司拥有两部收入最高的电影，在前7中有4部，前25中有8部。排名前25的电影中，华纳兄弟有6部，环球影业和20世纪福克斯各有4部，索尼有2部，派拉蒙有1部。

去年排名第二和第三的电影分别是《美女与野兽》和《神奇女侠》，分别以64%和52%的比例吸引了绝大部分女性观众。其余三部则吸引了大部分男性观众，最厉害的是《星球大战：最后的绝地武士》，吸引了60%的男性观众。

电影《蜘蛛侠：英雄归来》

《神奇女侠》

报告显示，在最畅销的电影中，《蜘蛛侠：英雄归来》吸引的观众最多样化，其次是《神奇女侠》。《会计刺客》排在美国数字电影租赁名单之首，其次是《海洋奇缘》。尽管电影票房下滑，但是美国电影协会指出，去年超过四分之三的2岁以上的国内电影观众至少去看过一次电影。

全球数字订阅业务爆发式增长

美国电影协会最新报告将家庭娱乐开支也纳入电影市场报告中。以前，该报告只关注院线收入。鉴于数字媒体订阅服务的爆发式增长，这种改变是有充分理由的。相比之下，另一个巨变是DVD业务正在消亡，曾经这一业务好似好莱坞盈利机器王冠上的宝石。

报告中将家庭娱乐业务分为数字家庭娱乐和物理性家庭娱乐，前者包括视频点播和流媒体订阅服务等，后者则包括传统的 DVD、蓝光租赁和门店零售。美国电影协会主席兼首席执行官Charles Rivkin周三在新闻发布会上表示，如今家庭娱乐业务正爆炸式增长，没有放缓迹象。

2017年，全球电影和家庭娱乐方面的总支出达到了844亿美元，包括流媒体服务在内的数字家庭娱乐业务总支出同比增长31%至321亿美元。自2013年以来全球数字业务支出猛增161%。物理性家庭娱乐业务支出持续下降，下降15%至157亿美元。但是，由于数字业务的快速发展，相比五年前，总的家庭娱乐业务开支增长了11%至478亿美元。这也反映出数字化观看习惯正在发生巨变。

美国家庭娱乐支出为205亿美元，同比增长5%，其中包括137亿美元的数字业务支出，同比增长20%，同2013年相比增长110%。物理性家庭娱乐业务下降了15%至68.3亿美元。有趣的是，在线电影观看量同比下降了11%，相比之下，在线电视观看量增长45%。在国际市场，数字业务支出达185亿美元，同2016年相比增长41%。物理性家庭娱乐销售额下降16%至89亿美元。

数据显示，流媒体业务高速发展，美国电影协会的成员包括迪士尼、20世纪福克斯、派拉蒙、索尼、环球影片和华纳兄弟。这六大公司都将自己的电影卖给了流媒体服务，尽管这样做回报要比电影出售和租赁少。当然，电影制片公司与Netflix也会有冲突。Netflix本身也是一个“制片人”，为原创电影和电视节目投入巨资。

美国电影协会正在从数字娱乐集团（Digital Entertainment Group）提取数据，其中包括来自Netflix、Hulu、亚马逊、HBO Go和CBS All Access的数据。Charles Rivkin表示，观影体验是观众和创作者之间的重要体验，除了票房之外，观众对于如何欣赏他们喜爱的电影没有限制。事实上，今天的电影不仅有第二个屏幕，而且有第三个和第四个。2017年，在线视频内容观看量持续增长，达到1675亿次，同比增长41%。美国人现在将其媒体时间的49%投入在数字平台上。

NATO(影院业主协会)主席John Fithian则表示，你会发现，代表影院老板的那部分人对于报告中家庭娱乐业务部分的态度是矛盾的。这部分人拥有最多技术，也是最常见的电影观众，我们希望我们的发行和制作合作伙伴在“家里”赚更多钱，这样他们可以为我们制作更多、更大的电影。John Fithian同时警示说，流媒体服务也可以提供电视节目，不可能将电影观看和电视观看分开。

全球数字屏幕数量快速增长

报告显示，2017年观众更加多样化，18岁至24岁电影观影人数同2016年相比下降了28%，12岁至17岁观影人数下降22%，25岁至39岁观影人数仍是最常见的电影观众，其次是40岁至49岁年龄段，这反映出好莱坞在吸引年轻消费者到电影院方面面临着挑战。

与此同时，2017年全球电影院的屏幕数量增长了8%，达到了17万块，很多程度上受益于亚太地区屏幕数量两位数的增长。 截止去年年底，美国和加拿大的屏幕数量达43216，其它地区屏幕数量超过126000。

报告指出，2017年，美国数字屏幕数量同比增加1%，目前占美国所有屏幕的99%。数字3D屏幕数量也增加了1%。非3D屏幕增长了2%，占美国所有屏幕的61%。

2017年，全球数字3D屏幕同比增长了14%接近10万块。所有地区的数字3D屏幕数量都有所增长，但速度相比前几年放缓。亚太地区数字3D屏幕占数字屏幕的比例最高，达81%。美国和加拿大地区占比只有39%。

报告还指出，同2013年相比，美国人仍花费更多时间看电视（3小时58分），下降了12%（32分钟）。2013年至2017年期间，花在非语音移动设备上的时间从2小时12分钟增加至3小时17分钟，增长了49%。

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