短、频、快的信息环境下，人们的观看习惯自然发生着变化。一批微电影、微综艺、短剧等形式的内容应运而生。

对短视频内容创作者来说，应对多场景+沉浸感的需求，连载、专题+系列是一种选择。

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头条布局长视频，引发行业注意

近日，今日头条疑似开始布局长视频的消息吸引着业内人士的目光。

从今日头条的官方招聘渠道上可以看到，设有制品助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位，将“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。

（今日头条招聘信息）

而就在上周，今日头条刚与优酷达成内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺作品都将以短视频的形式在西瓜视频上播出。

2017年4月，据天眼查显示，其经营范围新增了“广播电视节目制作”一项。

作为一家以数据为导向的内容平台，可从上述三个信号中看出今日头条看待长视频的态度。张一鸣2016年高调宣布“All in 短视频”，去年砸20亿补贴用户，今年就开始着眼长视频这一举动引起行业的无限遐想。

在抖音、西瓜视频、火山小视频的努力下，今日头条已在短视频领域取得一定的注意力，为何现在三心二意？

短视频是否迎来了强大的对手——长视频？

（今日头条图标）

究其根本，短视频和长视频解决的是不同的需求。短视频主要是满足当下的需求：节省时间，快速获得新知，打发时间需要立刻获得有趣、轻松的感受。

以电影电视剧/网大网剧、综艺为主的长视频内容，是为用户营造一个世界，讲究长时间的沉浸式观看体验，他需要强大的自发性，从生活中找出一个时间段来主动搜索观看。

相比之下，短视频的传播力度及范围更大、观看场景更丰富、观看门槛更低，但长视频的沉浸感更高。从这个层面上，短视频和长视频并不冲突，各自承担着其功能。

一位视频用户，可以在任何等待、无聊、休闲的任何碎片化场景内观看短视频，也能在日常闲暇时专门拿出时间来追剧。

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两种需求界线模糊，新内容形式从中诞生

想随时随地观看，又想获得较高的沉浸感，可以实现吗？

可以。

拉长时间是最直观的方法，但不是最高效的方法。

总量过载和愈发碎片化的信息环境，不管是否身处快节奏城市，人们都需要提升信息处理效率。短、频、快的信息环境下，人们的观看习惯自然发生着变化。

一批微电影、微综艺、短剧等形式的内容应运而生，比如这次今日头条的长视频布局——据了解，它更可能是15分钟左右的微电影。

这类内容卡思数据榜单中也有不少，生活资讯分类榜上的《小情书》《三感故事》都是为一首歌搭配一个剧情类MV，这种微电影的内容形式为歌曲增添感染力。

米未传媒旗下、由姜思达主导的《透明人》以微访谈的形式做跨界对话，积累了较好的传播效果及口碑，曾被人民日报官博转发。获得了雪碧的千万赞助，为短视频营销领域的最高纪录。

另外，像西瓜视频自制的脱口秀微综艺《一郭汇》、腾讯视频自制的心理学微综艺《催眠大师》、辩论歌唱类微综艺《你好说唱酱》等，单集时长也都不超过半小时。

对短视频内容创作者来说，应对多场景+沉浸感的需求，连载、专题+系列是一种选择。

内容不再是以独立的单期视频为主，两期及多期内容之间存在或多或少的延续性。精简内容辅以多期形成系列及系统。如果处理得当，不仅能让内容更加全面完整，也能加深观众对节目的依赖感。

观众是否接受连载，是检验粉丝粘性的绝佳契机，体现着观众对内容的接受程度，以及观看习惯连贯性。

卡思数据榜单上，大部分腰部及以上的节目都曾尝试过，其中部分节目收获了可喜的效果。而尝试成功的节目之后可以考虑布局长视频，也可以为迭代提供多个选项。

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长视频、短视频成冤家？不至于

主动性很强的观众有非常明确的选择，这部分观众的引导成本较高，也不推荐强行引导。

不管是短视频，还是长视频，争取的都是需求多样、可接受多种选择的观众。针对这部分观众的需求，短视频似乎能提供更多选择。

从行业看，卡思数据监测下的17个行业分类中，细分品类在不断地肆意生长。从内容形式上看，知识传授、趣味玩法、红人日常等应有尽有。

去中心化的时代，短视频的内容丰富性越来越强，能满足的需求也多种多样。且技术壁垒在不断拆除，制作、观看的门槛在持续降低。

对目前的短视频市场来说，长视频并不会构成实质性的威胁。