4月13日晚间，海南椰岛发布公告称，公司股票可能被实施退市风险警示的第二次提示性公告。原定于3月24日披露的年度报告将延期至4月25日。若最终亏损，海南椰岛将因连续两年亏损而沦为“披星戴帽”的ST股。当日股票价格的日涨跌幅5%。

而早前，海南椰岛披露的2017 年年度业绩预告显示，预计2017年将盈利约 2100 万元。公告称，2017年度公司预盈的主要原因为主营业务影响，公司通过销售模式的变革，产品结构的优化，同时加强渠道建设与市场投入，实现酒业业务的销售增长，增加了公司的盈利点，提升了公司经营业绩。

一个多月后，画风突变。海南椰岛再次发布公告，预计调整公司 2017 年度业绩，将出现亏损情况，预计实现归属于上市公司股东净利润为-1.1亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后净利润约-1.29亿元。

此番业绩预告从“预盈”转为“预亏”，海南椰岛称是由于房地产商铺销售付款条件改变、白酒销售退回、土地收储收益调整等事项变动导致。

而其中白酒销售退货成为主要原因。要知道，在此之前，海南椰岛是希望押宝白酒板块。2017年，海南椰岛以澄迈老城白酒布局全国白酒市场，全年共向经销商销售白酒约1.2亿元，并计划未来以保健酒、白酒双品类推广，借助央视媒体传播以扩大销售规模，预计宣传投入为6亿元。

从今年元旦开始，海南椰岛旗下的三款产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告陆续在央视刷屏播出。

然而，很快，海南椰岛便取消了对白酒广告的投入。让海南椰岛措施不及的是，经销商自2018年2月至3月以来陆续要求将未销售的白酒退货。这次的经销商退货风波成为了该事件导火索。

有业内人士称，虽然此轮白酒退货潮主因确实是广告撤销，但据观察，海南椰岛已显现出剥离白酒板块、聚焦保健酒领域的心思。毕竟当前白酒的市场格局在一定程度上已固定，海南椰岛再发力白酒领域意义不大，因为难以做成价值型白酒。

但重新聚焦保健酒领域之后的海南椰岛依然危机四伏。正如海南椰岛此前在其公告中所说，随着许多知名酒类公司涉足保健酒、地方保健酒企业数量大幅增加等原因，海南椰岛的保健酒业务面临巨大的行业竞争压力。与保健酒业务排名靠前的企业相比，海南椰岛的竞争优势也较弱。

事实上，ST对于海南椰岛也似乎并不算是坏事，因为从过去几年业绩报告看，海南椰岛经营情况相对稳定。借此机会丢下包袱，绝地反击，也不是不可能。