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日本这支公益广告居然拍成了恐怖片?

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日本这支公益广告居然拍成了恐怖片?

观看之前请调亮灯光。

初看这支广告,你一定不会想到它居然是个恐怖片。

在昏暗色调的画面中,开车有些困倦的男人正打算停在一边休息,却发现旁边车内的陌生人突然缓缓打开车窗凝视自己,摆出奇怪的姿势。男人吓坏了,迅速发动车逃离的时候,却发现身旁车内的每个人都在看着他,姿势诡异……

图片来源:视频截图
图片来源:视频截图

到了这里你也许以为自己在看《世界奇妙物语》或是《逃离绝命镇》之类的惊悚片。还好它依然是神转折的套路——故事的最后人们才会发现,这其实是一支公益广告。

↓先戳视频感受一下

这是日本冈山县针对驾驶安全推出的公益广告。为了防止驾驶疲劳造成的交通事故,冈山县请日本早稻田大学运动科学教授冈浩一朗监制推出了一套防止打瞌睡的体操,在汽车中也能简单作出。广告中那些看起来让人脊背一凉的诡异动作——都是体操里的内容。

消除疲劳体操

↓防打瞌睡消除疲劳的体操了解一下

日本是全球平均睡眠时间最少的国家之一。国民平均睡眠时间约6小时30分,比世界平均值短30分钟以上。驾驶疲劳也是个大问题,特别是堵车时的昏昏欲睡。据冈山县2018年的调查,76%的司机在堵车时都打过瞌睡,这多少是县内交通事故增加的原因之一。

冈山县的地方广告不止一次宣传过安全驾驶的问题。

一年前,冈山县的公益广告同样在YouTube引起热烈反响:一位青年搬家到新的街区,这里居然是一个全由塑料泡沫纸组成的白色小镇,汽车外、每个人的身体甚至小狗的身上都包着塑料泡沫纸,即使与汽车冲撞也会安然无恙地弹到地上。

泡沫小镇

当他清醒过来时发现一切都是幻觉,这一切都是因为他没有打转向灯而造成的交通事故(也是细思极恐的世界奇妙物语风格)。冈山县是全日本最不爱打转向灯的地区,平均每50分钟就有一起交通事故,因而有了针对转向灯的公益宣传。

现实

↓转向灯公益广告

日本地方广告向来脑洞惊人。我们曾深度报道过地方区县能深入产出这些创意的根本原因,一方面有中央政府为了振兴地方提供的专门款项支持,另一方面则是出于地方吸引年轻人回乡、提高本地好感度的目的。

日本政府专门设立了一笔款项用于地方宣传。就像广告公司比稿一样——想拿到这笔款项的地方政府必须提交一份创意策划书,把事业目的、执行方式、各项预算罗列在内。

中央的审议委员会负责审查这些宣传创意的可行性,比如创意新鲜度、对外扩散度、预算合理度等等,都是审查标准。这个叫“书类审查”的流程筛选过一轮策划书后,还有当面比稿,所谓“听证会”。地方官员带着策划书当面陈述,每人8分钟——经历层层筛选过的地方创意,才有可能拿到中央的资助。

因此那些新奇有趣甚至离奇的创意,反而能吸引到这笔资金赞助。地方政府宣传预算往往有限,尽管有的县能够全部用自己的PR经费拍广告,但更多的还是希望能拿到赞助。某种程度上也促使了它们把更多的努力放在创意上。

京都市政府就在地方历史的基础上推出了一系列名为“平成贵族”的广告,主角是三个画着传统日本舞者妆的平成贵族(平成生人是1989年以后出生的人)——每个人都有自己的鲜明人设,比如妻管严。这些结合了传统与现代年轻人个性的角色在广告中出现在京都的大街小巷,非常有辨识度。

平成KIZOKU

诸如冈山县推出驾驶员消除疲劳的体操和转向灯的公益宣传,从根本上也是出于提高县内安全度和居民好感度的目的。这套动作清奇的体操如果真正推广下来,恐怕的确就是那支看似惊悚的广告中的画面了。

————————————

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未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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在昏暗色调的画面中,开车有些困倦的男人正打算停在一边休息,却发现旁边车内的陌生人突然缓缓打开车窗凝视自己,摆出奇怪的姿势。男人吓坏了,迅速发动车逃离的时候,却发现身旁车内的每个人都在看着他,姿势诡异……

图片来源:视频截图
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到了这里你也许以为自己在看《世界奇妙物语》或是《逃离绝命镇》之类的惊悚片。还好它依然是神转折的套路——故事的最后人们才会发现,这其实是一支公益广告。

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这是日本冈山县针对驾驶安全推出的公益广告。为了防止驾驶疲劳造成的交通事故,冈山县请日本早稻田大学运动科学教授冈浩一朗监制推出了一套防止打瞌睡的体操,在汽车中也能简单作出。广告中那些看起来让人脊背一凉的诡异动作——都是体操里的内容。

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日本是全球平均睡眠时间最少的国家之一。国民平均睡眠时间约6小时30分,比世界平均值短30分钟以上。驾驶疲劳也是个大问题,特别是堵车时的昏昏欲睡。据冈山县2018年的调查,76%的司机在堵车时都打过瞌睡,这多少是县内交通事故增加的原因之一。

冈山县的地方广告不止一次宣传过安全驾驶的问题。

一年前,冈山县的公益广告同样在YouTube引起热烈反响:一位青年搬家到新的街区,这里居然是一个全由塑料泡沫纸组成的白色小镇,汽车外、每个人的身体甚至小狗的身上都包着塑料泡沫纸,即使与汽车冲撞也会安然无恙地弹到地上。

泡沫小镇

当他清醒过来时发现一切都是幻觉,这一切都是因为他没有打转向灯而造成的交通事故(也是细思极恐的世界奇妙物语风格)。冈山县是全日本最不爱打转向灯的地区,平均每50分钟就有一起交通事故,因而有了针对转向灯的公益宣传。

现实

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日本地方广告向来脑洞惊人。我们曾深度报道过地方区县能深入产出这些创意的根本原因,一方面有中央政府为了振兴地方提供的专门款项支持,另一方面则是出于地方吸引年轻人回乡、提高本地好感度的目的。

日本政府专门设立了一笔款项用于地方宣传。就像广告公司比稿一样——想拿到这笔款项的地方政府必须提交一份创意策划书,把事业目的、执行方式、各项预算罗列在内。

中央的审议委员会负责审查这些宣传创意的可行性,比如创意新鲜度、对外扩散度、预算合理度等等,都是审查标准。这个叫“书类审查”的流程筛选过一轮策划书后,还有当面比稿,所谓“听证会”。地方官员带着策划书当面陈述,每人8分钟——经历层层筛选过的地方创意,才有可能拿到中央的资助。

因此那些新奇有趣甚至离奇的创意,反而能吸引到这笔资金赞助。地方政府宣传预算往往有限,尽管有的县能够全部用自己的PR经费拍广告,但更多的还是希望能拿到赞助。某种程度上也促使了它们把更多的努力放在创意上。

京都市政府就在地方历史的基础上推出了一系列名为“平成贵族”的广告,主角是三个画着传统日本舞者妆的平成贵族(平成生人是1989年以后出生的人)——每个人都有自己的鲜明人设,比如妻管严。这些结合了传统与现代年轻人个性的角色在广告中出现在京都的大街小巷,非常有辨识度。

平成KIZOKU

诸如冈山县推出驾驶员消除疲劳的体操和转向灯的公益宣传,从根本上也是出于提高县内安全度和居民好感度的目的。这套动作清奇的体操如果真正推广下来,恐怕的确就是那支看似惊悚的广告中的画面了。

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