《环太平洋2》：中国品牌的狂欢盛宴

▲小度机器人担任《环太平洋2》中国区代言人

说起来也神奇，《环太平洋2》中单中国演员就出现了8位。电影有多好（cha）呢？豆瓣评分5.8（第一部7.6），上映26天总票房6.2亿。因为剧情撑不起制作，这也成了第一部没有被景甜“抢了风头”的国际电影。

不过还是能从中找到很多中国的所谓金主品牌。从棒约翰的环太平洋套餐到小米定制旅行箱，大众生活几乎面面俱到。在3月12日的中国发布会上，导演亲自出马，非常“卖力”的为中国品牌宣传。

都知道，2016年出品方之一的传奇影业被转手万达，电影在原上映日期上推迟了9个月。而这9个月时间，就为增加更多的中国元素预留了时间和空间。从电影制作到推广，电影与8家品牌有合作，京东、腾讯QQ、百度、青岛啤酒……

那让我们看看这些品牌是怎么玩的。

影片内容植入：

最抢风头的是京东，最出乎意料的是腾讯QQ

京东在电影中可谓是大手笔，但凡看得清的城市高楼都会出现“京东”字样，甚至还有京东的口号“挑好物上京东”。

另外京东无人机也亲自上阵，与影片“科技”题材深度融合。在机甲战士的训练场地无人机如此高调的出现，似乎也并不违和。

而电影中腾讯QQ的出现是最有心机的。

影片最后，机甲战士与怪兽于东京展开了最后较量。在最紧张刺激的时刻，一个占据三分之一电影屏幕的硕大企鹅突然出现在了楼宇之间。跳不跳戏？

但是这段植入又是合乎情理的。毕竟事情发生在未来，以全息投影方式出现企业logo也不是不可能。在电影院里的观众，想要忽视这只胖企鹅，难。

▲中间这个“跃跃欲试”的企鹅看到了吗？

电影元素授权：

品牌的借势“炒作”

京东小米、QQ和青岛啤酒是做的比较好的。与片方的合作包括IP形象授权、衍生品合作以及视频&平面授权。

为了契合机甲战士主题，京东形象代言人JOY摇身一变，成了GIPSY JOY，赋予其拯救世界的形象和能力，并在线上线下推出同款衍生品；

QQ与片方联合推出企鹅公仔，QQ高能舞蹈教室上线了模仿机甲猎人的趣味舞蹈动作；

小米米家90分推出《环太平洋2》定制版金属旅行箱，箱体外表面刻有机甲轮廓；

青岛啤酒推出能量核·聚燃的专属定制礼盒。

而青岛啤酒、京东、小米也借电影素材推出了自家的产品/形象宣传片，效果还不错。

记得京东“红的任务”系列广告作品吗？第二部是《变形金刚 5》，第三部是《正义联盟》，而第四部当然就是《环太平洋2》机甲战士，以GIPSY JOY为主角的英雄故事。

线上&线下活动：

电影的上映日也是品牌的狂欢日

电影中国发布会上，各大品牌纷纷亮相，借电影热度增加一番曝光量，顺便推销下电影衍生品。

作为电商平台，活动期间京东APP端首页便被置换成“环太平洋款式”，并与多品牌联合促销或推出联名系列衍生品；互动游戏端也与影片相结合，适时推出用户优惠福利。

以上几大品牌的整合营销相对更全面完善。而其他几个品牌，优酷、娃哈哈、飞利浦等，则多是将重点放在了推广环节和衍生品的合作上。

 

 

《环太平洋2》的这波品牌营销究竟如何？

中国资本在好莱坞进口大片的影响已经越来越明显了。但是如何做品牌植入却是一直在做还未成熟的课题。

但是单从内容植入上来说，值得庆幸，这部电影中没出现太尴尬的植入。即便是暴露明显的京东和QQ，也都还在情理之中。依靠品牌助力，《环太平洋2》也节省了大部分在国内的宣传支出，但是卖力的营销也未能将票房推进10亿啊。

观众对好莱坞大片的热情已然退却。“同档上映的国内影片总会受到好莱坞大片的挤压”这样的时代已经过去了。票房缺少保证，品牌还要硬着头皮花大价钱往里钻？选择什么电影、适不适合植入、如何植入，还需思量。

希望不要再作出“舒化奶”这类尴尬的钢铁植入了，amazing！