茅台们注意，泸州老窖想冲击行业三甲了。

近日多家媒体报道，泸州老窖下发了一则通知，以包材涨价为由，从4月9日起暂时不再接收总经销品牌订单，同时将根据此轮包材涨幅与此前两轮涨幅之和，重新确定产品定价，并对所有总经销产品的条码及费用进行全面清理。

也就是说，泸州老窖将再进行一次旗下品牌清理，并重新制定产品价格。

近两年来，白酒企业清理品牌已成一大趋势。此前，茅台、五粮液、西凤酒等多家中高端白酒企业也有采取了相应的措施，以此重新塑造产品体系，将资源集中在优势单品，加强品牌管理。被清理的对象，大多是那些以前为冲击销量而大量生产，如今既没有盈利能力，又会对集团整体形象造成影响的中低端品牌。 

泸州老窖也是其中之一。在经历了2014年业绩腰斩后，这家企业就开展了大范围的品牌清理，到2015年，泸州老窖的产品条码数从3000个减少到了900个。2016年，公司又多次发布通知对旗下子品牌进行清理整改。2017年第一次临时股东大会上，泸州老窖董事长刘淼再次强调，“条码数量上原则是做减法，但是我们支持留下的单品做大做强。”

2017年，泸州老窖重回百亿阵营，实现营业收入103.95亿元，同比增长20.5%；归属于上市公司股东的净利润25.58亿元，同比增长30.69%。其中高端酒类占据营业收入的比重由2016年的33.85%上涨至44.72%，低档酒类与其他收入两项的合计占比则由2016年的33.8%下降至27.63%。营收表现的明显差异，让泸州老窖坚定了发展优势品牌、塑造集团形象的策略，并强调开始冲击白酒行业三甲。

而在去年的品牌推广中，为了凸显自己的高端化取向，泸州老窖举办了国际诗酒文化大会、“封藏大典”，也植入了“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、G20国际首脑峰会等重大活动中。

按泸州老窖的规划，公司今年将继续推进高档产品国窖1573、中端产品特曲和窖龄酒、大众产品头曲和二曲的五大单品策略，冲刺“白酒前三”。同时推进“大品牌支撑”，用高端品牌和有效的宣传吸引高端消费群体。

不过，清退经销品牌也会造成泸州老窖产品在市场露出上的持续减少，也很容易引发部分经销商和消费者的不满。尤其在二三线城市，低价经销商品牌的缺失很可能造成主品牌未来发展不畅，大大降低泸州老窖品牌的市场覆盖率。

实际上，目标冲击三甲的泸州老窖离白酒业前三还有一段不小的距离。去年白酒业营收排第三的洋河营业总收入为198亿元，同比增长15.05%，归属于上市公司股东的净利润约为66亿元，同比增长13.23%。无论是营业额还是净利润都是泸州老窖的两倍左右。