蜂蜂前两天在微博看到这么一条评论：

肯德基冠名播出机器人争霸真的太致命了，看个综艺越看越饿！

What！爱奇艺又搞出了什么名堂？快餐品牌和机器人还能捆绑？

为了一探究竟，对科技一窍不通的蜂蜂硬着头皮去围观了一下《机器人争霸》。这一围观就出事了，原来机器人比赛这么炫酷！

《机器人争霸》是爱奇艺推出的S+超级网综，是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀。Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长，赵立新担任主持人。 节目在全球范围内集结超30支超强战队，邀请百名顶尖极客进行战队对垒。

震撼的竞技场面、科技极客和娱乐前所未有的结合、年轻文化轰开大众流行的潜在可能性、顶级的台前幕后团队和资源配置……都增加了节目的可看性。

炫酷的科技对抗场面和现场专业解说，也让观众迅速沉浸于比赛之中，“科技”再也不是小众领域。

四大金主：独家冠名的肯德基、联合赞助的OPPO、首席特约唐小僧APP,指定用车东风悦达·起亚，也通过节目得到了巨大的曝光量。

最新一期的节目中，为四大金主准备的超炫酷口播植入一出现，弹幕的走向就变了，字里行间全是惊喜、调侃与喜爱：

“黑狼都开始接代言了”、

“黑狼请问代言费多少”、

“哟，黑狼还会说中文”

广告动图一览：

机甲之心

机甲世界最高荣誉

而我曾是它的主人

翅桶军团

十翅一桶

重磅出击

AI智能拍照

人像科技大招

既赚又省

立享生活

理财购物

唐小僧

东风悦达起亚

新一代智跑

智者

事竟成

聆听我

令人战栗的呼啸

为荣誉而战

我是黑狼

DARK WOLF！

这是由高人气攻击型机器人“黑狼”做解说的一段广告，出现在节目最高潮的时间段。

参赛机器人黑狼在比赛中瞬间击败了造价近40万的电竞魔灵，“秒杀式”操作让现场观众和明星队长为之震惊。当屏幕前的观众还未从这惊人一幕中缓过神来时，就跳出了这段惊喜广告。时机得当，创新的形式也为品牌披上了科技的外衣。

而之后从媒体上看观众对这段广告的反应，几乎没有反感。在这个广告横行的时代，能够赢得观众的喜爱，说明这次营销就很成功了。

看完不禁感叹，爱奇艺的品牌营销太有创意了。

另外，机器人战队的人气指数与肯德基“捆绑”，粉丝可通过肯德基APP为喜欢的机器人投票，通过K金可兑换投票权。Excuse me！这难道不是《偶像练习生》的套路？

这档综艺能为品牌带来多大的曝光呢？

虽然播出之前这类节目并不被观众看好，但以目前的热度来看，不枉它S+的级别。

3月29日《机器人争霸》播出，4月13日《这就是铁甲》上线，由目前的播放量来看，两档节目均远超其他综艺。

《机器人争霸》上线三期，播放量突破4亿；《这就是铁甲》上线1小时播放量超1亿。

两档机器人竞技综艺毫无意外地刮起了一阵机甲飓风，“科技元素”在全网范围内掀起热议，科技感广告无疑成为了综艺营销的一股新势力，但是这也不是任何节目都适用的。这股风能维持多久又是否能完好，难以下定论。

第一个吃螃蟹的人往往能得到丰厚的回报。从《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》再到《热血街舞团》，爱奇艺都走出了自己的套路——“马东式”口播、嘻哈广告曲、“农夫山泉”营销和“街舞风”广告，不断尝试新鲜、刺激的娱乐营销方式，也无一例外都收到了好评。

而这样的方式，只出现在网综。

近两年，网综一直走在娱乐营销的前沿。大胆的尝试、“包容”的市场环境以及大体量的粉丝关注度，为品牌金主创造了巨大的广告价值。比起“单调乏味”的卫综广告，还是网综更深得年轻观众的心呢。