在河南郑州，像黎明工业集团这样的企业成为了谷歌对抗日益下滑的关键字广告（AdWords）业务的重要力量。

这是一家从事矿山破碎机械和工业粉磨机械业务的公司，是中国国内规模最大的同类设备生产企业，但在一开始尝试跨境电商平台时，整个办公室也只有4台电脑，连注册广告账号需要信用卡都不清楚。它从2008年开始通过谷歌拓展西班牙语、法语和阿拉伯语等非英语市场。

到2013年，这家公司成为谷歌宣传其中国广告业务的范本之一。黎明工业的业务已经遍及全球130多个国家和地区，电子商务销售额超过年总销售额的75%，达12.8亿，这其中88.6%来自海外。

其间谷歌的作用开始受到中国一些地方政府的关注。今年5月谷歌在河南建立AdWords体验中心，河南省商务厅与其签署了数据共享协议；10月，谷歌天津的体验中心建成，坐落于天津航空商务区空港国际总部基地。

“我们十分期待着与更多的省级地方政府的合作。”在11月初于台北举办的“The Mobile First World”大会上，谷歌效果广告解决方案大中华区及韩国主管Richards Gilbert对界面新闻记者说。尽管在中国国内的搜索业务上受到了限制，但谷歌目前正在大力拓展中国市场。当下谷歌的努力方向就是帮助中国的中小企业走出国门，把它们的产品通过谷歌AdWords卖到亚洲其他地方，甚至世界各地。

同一天，谷歌执行董事长埃里克·施密特强调说，亚洲将会是一个巨大的市场，“这对我们来说很重要。”

经营跨境婚纱礼服生意的米兰网也是谷歌的受益者。在建立海外网站的移动版页面时，谷歌帮助它把桌面网站的内容做了调整，以更好地适应移动端展示，结果改版后移动端网站流量是之前的两倍。

在AdWords业务方面，谷歌仍然是巨无霸，不过现在这个巨无霸也要面临业绩增长乏力的问题。根据谷歌2014年第三季度财报显示，谷歌单季度净利润28.1亿美元，下滑5.4%。具体到广告业务上，每次点击费用（Cost Per Click）和付费广告点击量两个数据尤其值得关注。前者在最近的几个季度一直下滑，本季度同比下降2%；付费广告点击量增长了17%，但是低于预期。要知道前几个季度，谷歌的付费广告点击量增速都接近30%。

按谷歌方面的说法，很多中国的地方旅游局正在使用谷歌广告平台吸引海外的观光客，比如成都市的地方旅游局在YouTube上投放了广告，类似的事情还发生在山东省。更多这样的省级地方政府将是谷歌未来在中国市场的重要合作对象，用来减缓甚至扭转关键字广告业务的不利局面。

现在在语音搜索上，谷歌还加强了对亚洲语言的支持。目前用户可以用日语、汉语、韩语和泰语进行搜索，印度语是谷歌新近加入的。

面对亚洲市场，谷歌需要加快脚步，因为不论是Facebook还是Twitter，都对亚洲和其中的中国市场有着自己的打算。

进入2014年以来，Facebook和 Twitter要在中国内地或者香港地区设立机构的消息再次频频传来。其中Facebook更是在今年开始着手搭建其面向中国市场的广告销售团队，希望被广告主视为一个有影响力的平台，眼下它的总用户数超过了13亿。据国内科技媒体Pingwest在11月初报道，目前Facebook的单一关键词广告价格要比Google Adwords低30%到40%，谷歌会开始面临一些竞争。

在目前众多中国企业纷纷寻找海外投资标的、或者更积极地尝试跨境贸易的趋势下，谷歌借助亚洲尤其是中国市场的目的已经变得更为直接和明显。