作者：李建子

当下的美妆市场，无论是美妆品牌还是各类零售渠道，都在将新一代消费者作为主要研究对象。这一代美妆消费观念与时俱进的同时，消费能力也在不断攀升。他们更加在意美妆KOL的意见，勇于尝试小众和可以表达自我个性的品牌。

除此之外，包括90后和00后在内的新一代消费群的年龄断代划分，也从以往的10年一个消费年龄层减缩为现在的5年乃至3年一个消费年龄层。

基于此，日前，唯品会联合艾瑞咨询发布了《种草一代 95后时尚消费报告》（以下称《报告》）。以期从95后消费者的喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度，描述95后时尚消费主流画像。而这些精准刻画的人群肖像中，95后男生的美妆消费成为热议焦点。

1、95后男女都爱敷面膜，小哥哥也要用口红、BB霜

《报告》显示，从95后男性购买的美妆品类来看，面膜销售指数最高，其次为护肤套装和洁面，口红则成为唯一上榜的彩妆单品，他们的美妆消费综合指数呈上涨趋势。而女生方面，购买数量最多的也是面膜，口红、卸妆、防晒、BB霜等。综合来看，女生的美妆消费趋势基本趋平。

这份《报告》中，关于95后男生在彩妆方面的消费数据，成为新的网络热搜和热议对象。《报告》显示，95后男生也美妆，平均5个95后男生就有1个使用BB霜。BB霜和口红成为95后男生新宠，眉部和眼部化妆也开始流行。

2、网络购物是日常生活，45.1%每周至少下单1笔

95后网购趋势年轻化，更加偏爱网络购物平台。

根据艾瑞iUserTracker2018年2月监测数据，19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群。超过6成95后每天至少浏览一次电商购物平台，约10%每天下单。数据显示，28.4%的95后用户每天打开电商平台3次以上，35.5%的用户每天打开1-2次，甚至45.1%的95后是重度网购用户，每周至少下单1笔。

3、豆沙色成为95后新宠，护肤看重毛孔清洁

生活在一个多元文化时代，95后的时尚观念也更加强烈。

根据《报告》显示，在使用彩妆的95一代中，47.3%随身化妆包内必备口红/唇膏，比其他年龄段高13.8%。在色号选择上，豆沙色成为95一代的心头好，其次为粉红、正红、橘红。相比95前对更艳丽的玫红的偏好，95一代显示出对浅色系色号的偏爱。

在护肤品方面，洁面成为95后最常使用的美妆产品，他们在美妆产品功能上更注重产品的保湿功能和清理毛孔功效。

4、进口、国货通吃，95后偏爱这些品牌

有趣的灵魂，怎么会忍受千篇一律？对于95后来说，他们在选购美妆产品时，更加愿意尝试潮流美妆品牌和明星品牌。

在品牌选择上，95后的选择上偏年轻化轻奢美妆品牌，但也追求物美价廉的好物。可谓是从高端到平价，从进口到国货通吃。

单从口红来看，她们的喜好既有高端品牌M·A·C，也有大众品牌美宝莲，还有国货品牌玛丽黛佳。这一点，也体现了95后在品牌选择上多元化的特点。

5、“经济基础”决定95后偏爱特价

对经济尚未完全独立的95一代，对关注的美妆品牌，其感兴趣的活动是打折特价和新品试用。

6、喜欢分享和被分享，国外KOL也不放过

互联网的发达，使得95后比其他的网络用户，更加愿意在网络平台分享自己的护肤经验。

他们也很乐意从A站、B站和Instagram以及微博、微信、小红书等视频或社交媒体，获取关于美妆的相关讯息。

值得品牌注意的是，在对KOL的关注上，95后不单单关注国内的，还会听取国外KOL的意见。