4月20日，携程在西安举办的CTF中国旅行者大会上，发布了旅游生活内容的聚合分发平台“氢气球”。该平台类似旅游行业的微博，对旅游机构、媒体、旅行达人和普通用户开放入驻，并将发布的内容同步分发到携程、去哪儿、百度等渠道。

对旅行者来说，氢气球是个能获得旅行灵感和旅途信息的平台。平台内容由携程的审核流程系统审核后发布，并通过机器算法，得出相应质量等级评分、分类、打上不同标签，最终以信息流、视频和直播等形式呈现给用户。平台也会根据用户的浏览行为、搜索偏好、所在地点等信息，进行个性化地推送。

此外，平台上也就有一系列品牌IP产生的内容优质，比如旅行纪实节目“侣行”，即将在今年年中发布，是主持人、演员朱丹参与的文化旅行纪录片。

而对旅行达人、个人，以及旅游机构、酒店、景区等旅游业服务提供者来说，氢气球将是个曝光量达到10万量级的平台，有携程、去哪儿和百度、今日头条三个主要发布渠道，并且垂直于旅游业，读者更聚焦于对旅游感兴趣、有计划出游的人群。

携程攻略COO李文对界面新闻表示，氢气球运营人员就是携程攻略社区的团队，也是之前游记等UGC的升级。只是这个内容平台输出终端跨不同站点，所以用一个单独的品牌。“做氢气球的想法是用户需求变得更加多样化，算是内容上的供给侧改革。以前点评、游记、问答的传统形式都有局限，用户对一个目的地需要更多个性化的了解。”李文说。

携程攻略社区市场营销总监蔡耘告诉界面新闻，氢气球实际上欢迎各旅游机构、酒店、航司等在平台上发布优质内容，从内容的作者上能看出是机构的营销推广还是个人游记分享。“氢气球会通过机器算法判断，读者所阅读的内容是哪个目的地，并在文章外部推荐一些该目的地的产品。而对普通作者来说，后续会开放在自己内容里插入产品的功能，以后也会考虑分成。”蔡耘说。

山东省旅游发展委员会闫向军处长告诉界面新闻，目前目的地营销的渠道格外碎片化，成功地案例少而且十分偶然，目的地尤其需要综合性的专业营销机构。对于携程来说，相比自己联络各类散落于多个渠道的微博大V、网红、短视频制作人，建立一个自然产生内容、诞生大V的平台也是顺利成章。

相比于马蜂窝十年磨一剑，积累旅游达人的大量游记内容和忠实用户，并通过结构化数据和个性化推荐，来实现内容变现，携程的盈利目标更直接，并且流量起点高，不过要拥有大量高质量内容还需要靠时间和严格审核的流程。

海择资本创始人罗海资对界面新闻分析称，马蜂窝跟携程的属性不太一样，马蜂窝位于漏斗顶端，针对的用户群天生覆盖广但是转化率相对较低；携程位于中端，覆盖不广但是用户需求明确，转化率高。携程希望通过把旅游内容做好，延长用户的生命周期与增加用户的转化率，提高ARPU还是携程现阶段最重要的事。

蔡耘表示，后续携程将投入大量资源用于鼓励优质内容生产，并在内容推荐分发上更加智能。李文告诉界面新闻，商业前景是水到渠成的事，不是前期关注的点，目前将主要聚焦于内容的丰富度和质量。