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硬件亏损缩窄但销售目标未完成 暴风TV距离盈利还很远

从年报中披露的销量来看,暴风TV并未完成此前的销售目标。

图片来源:视觉中国

暴风集团(300431.SZ)的经营策略又出现了变化。

“我们以后不谈铁三角(暴风电视、暴风影音、暴风魔镜)。2018年到2020年,我们内部和对外只说一件事情,就是暴风电视。”在4月中旬的暴风AI电视7发布会上,暴风集团董事长兼CEO冯鑫说。

从4月19日晚间公布的年报数据来看,暴风集团的着力点也放到了暴风电视上。2017年年度报告显示,报告期内,暴风集团实现营业收入19.15亿元,同比增长16.25%。归属于上市公司股东净利润为5513.93万元,同比增长4.41%。

业务收入分类来看,硬件收入占到了65%以上。数据显示,硬件收入12.83亿元,同比增长39.93%;广告业务收入4.28亿元,同比下降26.13%;会员付费服务收入1.14亿元,同比增长46.61%。

从“DT大娱乐”战略目标,再到“N421战略”,以及如今的升级版“AI+2块屏”战略,暴风集团始终在升级自己的战略。从VR眼镜、收购影业,到在线秀场、游戏等。有些板块走了,又有些板块来了。

从年报披露的数据来看,暴风集团的硬件有做到亏损收窄。数据显示,销售商品业务毛利率同比增长8个百分点,亏损幅度缩窄到-7.15%。这对于一家互联网电视企业而言,是不错的信号。

产品方面,这次的暴风TV有着和其他互联网电视并不一样的定位:AI电视。2017年5月,暴风电视发布行业首台人工智能语音电视X5 ECHO系列,是为数不多的主打AI的互联网电视。另外,去年还推出了家用投影高端产品暴风AI无屏电视Real6,进一步增加产品线。

但是从年报中披露的销量来看,暴风TV并未完成此前的销售目标。

去年年中的业绩沟通会上披露的数据显示,上半年暴风TV实现的销售量56万台,但同时全年的销售预期是200万台。当时暴风集团解释称,行业规律上,电视机的销量一般都在下半年完成。但是从年报的销售数据来看,全年暴风TV也仅仅完成83.4万台的销售,远不及200万台的销售目标。

另一角度,暴风TV目前尚未跻身第一甚至第二梯队。

市场调研机构中怡康的报告《2018年彩电市场十大事件预测》则指出,2018年家电品牌将继续洗牌,互联网品牌将没落,夏普、小米延续增长态势。其统计的2013年到2017年中国彩电市场品牌零售份额数据显示,海信、创维、TCL、长虹传统厂商占比稳居前四。2017年,在彩电市场前十的排行榜上,小米是唯一的互联网品牌,占彩电市场份额约为5%,乐视将近3%。但是在排行榜上,并没有暴风TV的影子。

冯鑫自然也知道暴风目前的处境。在此前的采访中,冯鑫表示目前不想谈份额,传统企业比如创维、海信依然是老大,但是未来一两年可能会产生变化。“暴风TV也好,小米也好,我们每年的计划都至少翻番的。”对于互联网电视,冯鑫依然信心满满。

2017年中,暴风集团主要完成两件事,分别是处理股权投资公司,以及引入苏州东山精密制造股份有限公司(下称东山精密)、如东鑫濠产业投资基金管理中心(有限合伙)(下称如东鑫濠)作为战略合作伙伴。前者被理解为是清理过去包括影业、秀场等投资事项,后者则是为暴风TV的供应链做准备。为了完成后者的增资,2017年股票停牌近半年之久。

2017年12月,暴风集团同意子公司深圳暴风统帅科技有限公司(下称暴风统帅)进行增资扩股并引入东山精密以及如东鑫濠作为新增投资者,两家公司合计投资8亿元,这对于硬件生产商暴风统帅而言,弥足珍贵。截至2017年12月,暴风统帅总资产13.68亿元,净资产-2.7亿元;收入13.48亿元,净利润亏损3.2亿元。

对于暴风统帅的盈利点,冯鑫以及暴风集团的逻辑有两个。“单个TV的盈利点,即单个用户的ARPU值超过了获客成本,这个时间点预计2018年年中可以达到。而盈利期将在12个月,即2019年中达到。“冯鑫曾这样解释。目前,暴风统帅也正在按照这个路径发展。

总体而言,2017年是暴风集团的过渡之年。暴风集团的硬件能否达到第一个盈利点,2018年至关重要。

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