4月23日是世界读书日，对于电商平台来说，这也是继双十一与6.18大促后又一不容错过的时间节点，当当、京东、天猫、亚马逊等平台都展现出了各自的促销活动。其中以图书业务起家的当当，这一天的意义更是非凡。

恰逢4月 11日海航旗下天海投资与当当网正式签订重组协议，“海航+当当”组合正式上路不过十余天，今年的世界读书日无疑是当当网被收购后的第一个大考。

面对这一大考，当当很早就做了准备。一方面，发布中国图书阅读报告，对当下国人读书情况摸清了家底的同时，指出在全民阅读氛围的阅读下，大众开始愿意为精神消费买单；另一开始了自己的促销活动。

当当对这活动有多重视，我们可以从它的宣传上看出。在与当当有关的公众号上，当当网、当当均在19日当天发布了活动促销的海报；以分享书籍为主要目的的当当读书汇book自19日至今已连续三天用海报作为头图；当当童书则是以文章的形式推广此次促销活动。

不可否认，大众对于纸质书籍的需求并没有随着网文的兴起而消失。当当的报告指出，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%。

市场前景好，加上读书日的推动，电商平台选择在图书上大做文章，倒也无可厚非。京东、天猫、亚马逊等也有相应的促销活动。但与电商所造的节日不同是，读书日背后所蕴含的的意义更加重大，往往能够体现电商平台的社会责任和价值观。

纵观整个行业，一向不会错过促销活动的天猫，在这时候却有些低调，把舞台让了出来。而在去年时，京东更是曾表态，不仅要关注图书零售市场，更愿担负起文化传递的使命。连续两年的京东文学奖或许也已经证明了此事。但对于促销这个事，京东却没太宣传。

相比较之下，在这个特殊的日子里，当当却表现得有些紧张，又有些急迫。尤其是在被海航收购的背景之下，刷屏式的营销举措难免被人认为是要向海航展示自己的销售能力，以证明对方的决定没有错。

此外，当当的急迫还表现在了今昔对比上。在去年之时，当当还表态要号召更均衡丰富的国民阅读，并希望通过当当的数据报告给读者带来更多丈量世界的维度和启发。但在今年的数据报告解读中，“越有钱越爱读书”、“女生变漂亮新技能：左手包包，右手阅读”等词语，已将书籍购买与个人挂钩。

IT内参认为，追求业绩，固然可以理解，但对于世界图书日这样一个节日来说，文化传播的意义要高过促销，当当也需要通过这个机会去展现他的社会责任和价值。而文化意义和促销之间要有一个平衡，只不过这个杠杆如何倾斜，恐怕还要看当当自己了。