4月24日，姚记扑克（002605.SZ）公开了2017年年度报告，实现营业收入约为6.63亿元，下滑7.06%；归属于上市公司股东的净利润接近7683万，相较于2016年9746万元，降幅为在21%以上。2017年，也是姚记扑克2011年上市以来，首次出现营业收入和净利润双双下滑的情况。

为此，姚记扑克方面指出，报告期内，受网游、手游冲击，消费者娱乐方式发生变化等影响，公司主营业务扑克牌销量有所下滑，但公司主营业务未发生变化，行业内核心竞争力进一步增强。

姚记扑克系由原上海宇琛扑克实业有限公司采用整体变更方式设立，于2008年5月30日在上海市工商行政管理局登记注册，总部位于上海市。

姚记扑克主要从事各类扑克牌的设计、生产和销售，是中国主要的扑克牌生产销售企业之一。

姚记扑克主要采用传统的经销商分销模式，通过各级经销商实现产品的快速销售。

扑克牌属于消费品中的低值易耗品，随着收入水平的提高，国内消费者日益注重生活品质，扑克游戏成为享受闲暇和联络感情以提高生活品质的重要工具。

我国扑克牌生产企业众多，但大部分企业无相应专门设备和技术，市场竞争多体现为低水平的价格战，或采用OEM发展模式，为生产高端扑克的知名品牌进行代工生产。

不得不承认的是，姚记扑克的“姚记”品牌已获得市场充分认可，具有较高的市场地位和知名度，是中国文教体育用品协会向社会公布的“中国扑克牌行业知名品牌”的六大品牌之一。

年报数据显示2017年姚记扑克全年共实现营业收入约为6.63亿元，与2016的7.13亿元相比，下滑7.06%，而2015年姚记扑克的营业收入则约为8.12亿元。由此可见，近三年来姚记扑克的营业收入在持续萎缩之中！

从收入构成上看，姚记扑克的产品结构较为单一，作为主业的扑克牌业务发展乏力，“跨界”“转型”显得尤为重要！

为此，2017年，姚记扑克积极优化产能布局，通过合理调配基地产能、工厂搬迁、人员安置、职能转移，平稳地实现上海基地产能向启东基地过渡转移。

在生产方面加强生产计划安排管控，积极减员增效，优化设备性能，适应环保要求的同时提高设备利用效率和自动化程度。

姚记扑克方面指出，公司继续优化资产结构，主动控制项目风险，通过转让募投项目索罗门实业100%股权及债权，进一步盘活公司资产，提高资产使用效率，推动公司转型升级和结构调整。

据悉，姚记扑克的主业是扑克牌，扑克牌作为低价快速消费品，受经济周期波动影响较小，价格相对稳定；在保证扑克牌产品质量的同时，控制好成本控制和拓展营销模式非常重要。

基于此，姚记扑克通过积极拓展定制牌业务，不断开展扑克牌大赛，进一步提升品牌影响力，并扩大消费群体。

同时，姚记扑克通过对全国市场进行渠道调整、进一步下沉销售网点，明确划分区域市场责任，实现不同区域之间联动配合的新型销售渠道。

另外，姚记扑克也在积极探索电商销售模式，扩大销售人员规模，开发新市场，制定区域市场新的销售策略，更有效地服务市场。

 

招商证券在研报中指出，姚记扑克2016年收购了浙江万盛达，进一步拓展了公司的经销渠道，由原来的东北、四川和华东地区扩展到东南诸省，同时获得万盛达扑克在东亚、东南亚等海外市场的增量份额，但随着近年智能手机的兴起，导致扑克牌行业受网络游戏以及手机游戏冲击较大，姚记扑克继2016年营业收入下滑12.23%后，2017年营业收入继续下滑7%左右。

所以，2018年，姚记扑克将以收购成蹊科技-互联网休闲娱乐游戏公司为转型契机，全力推进公司的“大娱乐”发展战略，大力发展互联网游戏业务。

正如姚记扑克方面所言，一方面通过将成蹊科技互联网游戏与姚记扑克的品牌、“第55张牌”广告宣传优势、经销商渠道资源充分结合，将线下庞大的流量引入线上，逐步向互联网转化。

另一方面积极需求外延式扩张，需找适合向“大娱乐”方向转型升级的优质标的，进一步提升公司的盈利能力和打造新的增长点。

招商证券则在研报中表示，姚记扑克一直以“大娱乐”作为发展方向，本次收购成蹊科技，将姚记扑克的品牌、“第55张牌”广告宣传优势充分结合，依托线下姚记扑克庞大流量入口，向互联网线上转化，从传统制造业逐步向互联网化服务衍生。姚记扑克加强销售渠道建设，在密集现有销售网络的同时努力开拓新销售区域，对不同区域合理制定有针对性的销售目标，加大对销售团队的培养和培训力度。强化品牌影响力，公司将继续开展全国或地方性的体育赛事冠名、赞助等广告宣传活动。

继续在全国较大省市举办“姚记扑克大赛”，扩大品牌知名度。

积极投放户外、平面媒体、电视广告及网络信息媒体，加强“姚记”品牌的媒体推广。姚记扑克将加强成本管理，以生产技术、生产工艺创新、原材料采购管理水平提升带动成本改善，提升公司管理水平。

不过，业内人士也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人孙学南，2018年，姚记扑克也将面临主要原材料价格波动风险、原材料供应商相对单一风险、投资项目不达预期风险、所处行业政策等风险。所以，招商证券也在研报中提醒投资者，姚记扑克的风险之一就是业绩增速低于预期。