财经作家吴晓波，在读者眼中是文人，在出版领域是文化商人，他自己最喜欢的身份是写作者，他的员工称他为媒体的试验者，外界还有人喜欢称他为“吴岛主”。如今他又将增加一个新身份——新媒体投资者。而他的新媒体运作平台，就是让他在传统出版行业立足的蓝狮子。

11月19日，安徽新华传媒股份有限公司（皖新传媒601801）在A股收盘后公告，与杭州蓝狮子文化创意有限公司及其股东签订《股权收购意向书》，拟使用现金约1.57亿元购买蓝狮子向公司定向增发的新股和蓝狮子老股东转让的股份。交易完成后，皖新传媒将获得蓝狮子45%股权，成为蓝狮子第一大股东。

“几年前蓝狮子就已经开始了向数字化、服务化方向转型，我们也一直在试错。皖新传媒30多倍溢价收购蓝狮子45%股权，说明资本市场认可我们的价值。”当晚，吴晓波接受界面新闻记者电话采访时说。

在这次交易中，吴晓波并没有减持股份，作为蓝狮子的创始人和实际控制人，吴晓波依然持股33.76%。

根据皖新传媒公告，蓝狮子将向其定向增发15%比例新股，同时受让蓝狮子原股东30%比例股份。皖新传媒以1.57亿元现金获得45%股权，由此可见投资方对蓝狮子的估值是3.5亿元。

2002年，德国传媒巨头贝塔斯曼在中国发起创设本土原创财经图书品牌的提议，时任《南风窗》杂志总编秦朔、新华社记者吴晓波、财经评论家胡泳、北京大学经济研究中心博士后赵晓、《知识经济》杂志总编刘韧和《21世纪经济报道》常务副总编刘洲伟6人共同发起创办了“蓝狮子财经丛书”品牌。不久贝塔斯曼出版业务退出中国，吴晓波全面接手“蓝狮子”品牌，并成立民营公司，逐渐发展成为国内最大的原创财经出版机构。

2012年初，蓝狮子首次引入投资者，由原盛大CFO李曙君创建的挚信资本以2000万元获得蓝狮子12%股份。

界面新闻记者获悉，此次皖新传媒受让股份大多来自于早期蓝狮子的创始股东以及战略投资者。虽然皖新传媒将在交易完成后成为蓝狮子的单一最大股东，但是剩余的55%股份，掌握在蓝狮子创始人及管理团队手中。作为一致行动人，蓝狮子创始股东及管理团队在决策权等方面处于主动地位。皖新传媒承诺，交易完成后将继续支持蓝狮子股改以及在新三板挂牌的准备工作，蓝狮子管理团队及创始股东保持经营自主权。

此次交易完成后，蓝狮子承诺在2014年至2017年净利润分别不低于人民币1100万、2200万、2600万、3000万元。

皖新传媒之所以投资蓝狮子，看重的是财经作家吴晓波的个人品牌价值，以及蓝狮子的盈利能力。

据蓝狮子一位高层管理者向界面新闻记者透露，蓝狮子2014年的原计划利润是1500万元，完成这一目标已没有问题，扣除所得税等，基本达到1100万元。

吴晓波对界面新闻记者说：“按照今年的业绩来看，这次交易是以30多倍溢价达成的。这笔现金将投向新媒体领域，蓝狮子会搜集一批在垂直领域产品及服务做得出色的自媒体，也许采取联盟方式，也许采取并购方式，进行投资和扶持。前几年我们对整个媒体及出版行业感到悲观，尤其是出版业受到的冲击最大。2011年蓝狮子开始向数字化方向迈进，同时与中国移动和阅读、天翼阅读、百度、亚马逊、多看、掌阅等多家内容平台合作，在数字业务的收入和规模方面走在了民营出版机构的前列。接下来，蓝狮子依然以财经内容为驱动，原创是我们的核心竞争力，我们要做财经新媒体，但不会做新闻平台。”

吴晓波在媒体转型的过程中也走过弯路，在发现传统媒体逐渐式微之际，他于今年年初果断叫停了一本管理类期刊的纸质版本，并将其版权合作内容加工移植到了电子版本上。“其实这些年在向新媒体转型的过程中我们一直在试错，直到今年春节以后才逐渐看清方向。”

“整个行业大环境也是如此，前几年的泡沫已开始破灭，一些服务于垂直领域的公众号的价值慢慢体现了出来。有了皖新传媒的资金支持，我们很有可能进一步整合这些优质的自媒体。”他说。

他的信心除了源于即将进账的资金以外，还源于今年5月8日推出的微信公众号“吴晓波频道”的成功。

尽管背后有一支团队在运营，但吴晓波因此成为一名“自媒体”人。短短几个月，“吴晓波频道”的运营方式也经历了几次调整，目前该微信公众号的订阅户数已达到35万人，而这一公众号也因吴晓波多年来打造的“中国企业史研究第一人”的个人品牌，以及“只与最好的商业阅读有关”的定位而吸引了不少面向财经群体的高端品牌广告。

蓝狮子副总裁崔璀对界面新闻记者说：“2015年蓝狮子数字化业务的收入将与图书出版业务收入持平，如果加上蓝狮子在运营商移动端上的业务收入，数字化方面的营收将占总营收的七成以上。”

皖新传媒在公告中表示，对蓝狮子的收购有利于公司主营业务发展，实现公司由图书发行向产业链上游内容出版领域的延伸，探索传统媒体向新媒体的转型与融合。

作为全国出版发行业主板首发上市“第一股”，皖新传媒同样面临传统媒体如何向新媒体转型的苦恼，他们希望与蓝狮子能够资源互补，以适应新媒体时代的变化。

在中国，多数传统媒体还迷失在转型的路上。蓝狮子的这笔30多倍溢价收购的股权交易，为资本如何全面衡量原创内容制造商的价值，提供了一种参考标准。