近日，摩登天空宣布摩登天空设计酒店（MODERN SKY HOUSE）项目正式启动，核心新闻点包括：

第一、酒店孵化中心已在德国柏林设立。摩登天空德国办公室代表Vlatka说，“我相信，来自柏林的设计师和内容资源与摩登天空之间的这种碰撞，能打造出最摩登天空的MODERN SKY HOUSE。”

第二、摩登天空酒店管理公司正在广州注册，这是一家合资公司，合作方为东呈国际集团。这次摩登天空与东呈国际的结合，在注重酒店产品设计、美学特征、差异化内容的同时，也能够确保酒店运营标准化及连锁市场管理的根基。

第三、北京摩登天空总部同步设立酒店公司美学应用中心。作为摩登天空所有想象与实践背后的视觉产出厂牌，MVM deaign label_ 将在MODERN SKY HOUSE 项目中负责全部VI创意设计，并承担酒店未来艺术内容的输血功能。

音乐+酒店场景：“我们离受众更近了”

摩登天空一直认为年轻人应该在每个生活方式领域都拥有更有、更符合审美的选项，酒店当然也如此。这一次，摩登天空设计酒店将基于21年来摩登对音乐、艺术、青年文化的积累和理解，创造一次摩登天空美学与酒店场景的化学反应，打造一间新一代年轻用户真正需要的属于他们自己的“新酒店”——最酷、最潮、最摩登。

摩登天空创始人/CEO沈黎晖表示，“看起来我们离音乐越来越远了吗？不，其实我们离我们的受众越来越近了。”

从艺人经纪、音乐版权、音乐现场，到集票务、直播及电商等于一体的综合性服务平台“正在现场”APP和线下实体空间Modern Sky Lab，再到去年成立的Modern Sky Sport运动厂牌，摩登天空不断地在生活方式领域展开探索与布局；同时积极海外布局，成立美国和英国公司，引进音乐/设计类资源......摩登天空所有的布局其实都围绕着同一群核心青年群体。

据了解，MODERN SKY HOUSE 不仅仅是酒店，它还将是城市中的各类最酷能量的收容站、以及充满摩登天空美学趣味的公共活动空间。不光承载睡眠，在这里人们可以吃饭、喝咖啡、购买到新奇的玩意，还可以看到艺术展品、逛Pop-up Store、参加有趣的工作坊与沙龙，遇见对的人，甚至可以彻夜喝酒PARTY。

摩登天空副总裁/MODERN SKY HOUSE项目负责人张翀硕表示，“MODERN SKY HOUSE基于摩登天空的美学经验和资源，注重空间与美学、空间与人的关系，包括空间对人的尊重与关怀、空间美学对人的影响、人与空间的交互可能、人在空间里的社交关系等。”

2016年，摩登天空开始在北京、上海、昆明开设以“摩登天空美学”为内核的城市青年生活方式集成空间MODERN SKY LAB，它以最专业的LiveHouse（现场音乐表演空间）为中心业态，围绕LiveHouse的用户流量，延展出零售商店（音乐衍生品及潮流消费品的销售空间）、文创咖啡馆（可举办小型展览、沙龙、讲座的社交空间）等强关联消费场景。

△ModernSky Lab上海-演出旗舰店

△ModernSky Lab昆明-生活方式集成店

为什么把孵化中心设立在了柏林？这是一个没有包袱，在前沿艺术创造力方面无界之界的地方，这里是全球最大规模的青年艺术家聚集地，也是整个欧洲新青年的Party之城。这里总能够满足年轻人所想要的一切新、奇、特，正因为这里生长着或链接着能够提供这些新奇特的人、能量或事物，这就是MODERN SKY HOUSE孵化中心设立于此的原因。

此次和摩登天空的合作方是中国酒店业的一匹黑马——东呈国际，其年复合增长超80%，在全球200多个城市管理着超过2000间酒店（含筹建），酒店房间数超过16万间，拥有2000万忠实会员，并和万豪国际集团战略合作，在中国开发和管理万枫酒店品牌。

东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华认为：“东呈国际和摩登天空的联姻，将率先在酒店行业发出跨界新物种的新声音和新力量。摩登天空设计酒店将引领新一代年轻用户的审美潮流，激活亿级优质客源。”

“复合业态+大IP跨界”成趋势

对于东呈国际来说，它将跨界锁定在了文化领域——电影、音乐、动漫、体育和游戏。在电影方面，4月18日，1905电影网旗下公司1905数字娱乐公司、东呈国际集团以及来电电影艺术酒店合作的“殿影艺术酒店”也正式面向外界推出，盈利模式来源多样，该酒店推出了24小时电影生活圈，按照电影业态模式进行消费时间的切割，在提高酒店空间利用效率的同时，也提高了酒店在白天的空间创收能力。

△殿影艺术酒店

来电电影艺术酒店创始人何岩在对外分享中表示，“在东呈目前的跨界合作模式里，IP方不仅要出IP，还要出钱投资，而且是占大股份；酒店的运营完全交给外部的创业团队来运营，东呈不会以内部创业的形式来做这件事情；东呈所做的就是发挥酒店集团优势，做集团背书和平台资源对接。大家都是投入100%资源，深度合作，共同对项目负责。”

从以上信息来看，东呈与摩登天空的合作模式应为深度联手，共同为酒店负责，IP方摩登天空承担了“内容”与“审美”，东呈则发挥酒店操盘经验。

今年4月1日，网易云音乐和亚朵酒店合作，宣布在成都开设了自己第一家名为“睡音乐”的主题酒店，根据音乐风格打造了民谣、古典、爵士、电音四种不同类型的主题房间，网易云音乐此次进军酒店业更多是希望能拓展自己的IP价值。

4月11日，有戏电影酒店宣布获得由IDG领投、不惑创投及创始团队跟投高达1亿元的A轮融资，计划2018年在全国落地200家酒店，其中50家自营，150家加盟店，从目前布局的区域来看，它避开了竞争激烈的一线城市，多围绕二三线城市“跑马圈地”。

从2017年全年A股市场酒店行业发布的财报来看，整体市场增长向好。譬如锦江股份，净利润8.8亿元，比上年同期增长26.95%，首旅酒店净利润6.3亿元，比上年同期增长199.1%，其他酒店上市公司的增速也均超过了市场预期。

据券商研报数据，目前中国酒店品牌连锁化渗透率依旧较低，仅22%，而美国连锁化率已达70%，中国酒店业连锁化率有望进一步提升，未来仍有较大的上升空间。

从政策角度讲，2017年8月21日，国家旅游局正式宣布，《旅游经营者处理投诉规范》、《文化主题旅游饭店基本要求与评价》、《旅游民宿基本要求与评价》、《精品旅游饭店》等4项行业标准已经国家旅游局批准，从2017年10月1日起实施。至此，对行业标准呼吁已久的民宿、精品酒店等行业终于迎来统一规范。

政策上的重视与规范也为酒店业的升级与发展带来利好，刺激酒店、文化与旅游行业的深度联动，共同寻求新一轮爆发式增长空间。

过去围绕酒店、公寓、办公楼、商场为一体的商业业态正在伴随消费升级发生根本性的变化。种种迹象表明，2017-2018年已成为酒店业发展的新起点，新一轮增长周期已经启动，整个行业进入了提价周期，消费升级带来酒店行业对“内容”的新需求。“音乐方+酒店方”跨界联合打造复合业态，成为“内容与空间”优化资源配置最完美的结合方式之一 。

从市场前景来看，特色主题IP酒店的打造亦有较大的连锁化运营空间，将成为近年酒店业升级的潮流之一。

本周轮值编辑：李禾子