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听说扒明星同款的都是“机器人”?

到底是谁在费时费力地去剖析明星同款,这应该是很多人心里的一个谜。

题图来源:photo.sina

文|李子慧

编辑|楼婍沁

最近这两年,从春晚的“董卿同款口红”到带货女王杨幂的“机场同款大衣”,“同款”早就已经是不少人买衣服、化妆品这类时尚产品时绕不过的关键词。人们热衷在微博、微信的时尚“大号”里汲取任何关于明星同款的信息,有时候恨不得这些信息还能链上购买链接,直接把前一秒还在明星身上的衣服放进自己的购物车里。

不夸张地说,这些擅长扒同款的人正控制着许多人的时尚神经。他们的技能公开却神秘——大家都知道同款靠“扒”,可很少有人知道,到底是谁在乐此不疲地扒,而他们又是靠着什么办法才能准确、快速还批量地把明星的吃喝穿戴扒了个底朝天。

谁在乐此不疲地扒同款?

说到明星信息敏感度,谁都没法和粉丝群体一较高下。明星同款也不例外。所以,毫无疑问,粉丝绝对是扒同款界的主力军。

以最近因为选秀走红的“偶像练习生”蔡徐坤和王子异为例,他们在比赛期间的所有私服偷拍照就都被一个叫作“廊坊第八百货公司”的粉丝号扒得一清二楚,甚至于他们戴的美瞳、吃的零食、用的洗面奶都没有被放过。

来源:微博@廊坊第八百货公司
蔡徐坤同款项链 来源:微博@廊坊第八百货公司

在新浪微博稍作搜索,就不难发现几乎所有的当红艺人都有这样专属的个人时尚科普号。而从发布内容和与微博粉丝互动的情况看,这些号的运营者多以粉丝为主。

“我们本身就是粉丝,”在微博上打着某男明星同款科普名号开大号的一位粉丝向界面记者证实了自己的身份,“我们发现他的一些服装偶尔会在社交网络上引发讨论,才想到或许可以通过介绍他的时尚品味(也就是穿什么衣服)来帮他圈粉以及获得更好的时尚资源。”

比起粉丝出于“爱”的行为,行业里还有更多比较专业的存在。比如时尚博主。 

《来自星星的你》全智贤 造型

第一代时尚大V gogoboi就因为扒《来自星星的你》中全智贤剧中角色的同款而吸了一大波粉。当时,这种按集按片段的解析,还成功制造了不少爆款。而现在,扒热门剧集以及明星私服和红毯穿搭,依然是gogoboi保留的热读栏目。在他之后,类似的公号如雨后春笋般浮现,而且几乎出一个就能火一个。

购物网站和APP们则直接把扒同款和买同款之间的隔阂打通了。撇开淘宝之类的购物平台不说,市场上还出现过包括屏方、See、影觅一类主打销售影视剧明星同款的购物APP。国外市场也有The Take、shop your TV这些功能类似的网站。

扒同款到底难不难?

从粉丝和创业者也能大规模地加入扒同款的队伍中看,同款应该不难扒,起码现在想要进入这个行业,门槛应该不高。但实际上,这已经是技术进步的结果。最初,这项工作是个百分百的经验活。

gogoboi曾在一篇媒体专访中提到自己能成为时尚博主的基础就是过去自己在时尚杂志积累的知识和经验。他列出明星同款的方法主要就是靠眼睛看,然后靠脑子回忆过去曾经看过的品牌秀场图及产品目录,再做比对、确认。

图片来源:gogoboi 微博截图

如果常看时尚杂志会知道,杂志大片里早就会清楚地标明图片中出现的所有产品的品牌信息,有时候还能包括售价。这是时尚杂志与品牌合作的惯用做法。编辑会按照杂志大片的主题向品牌借合适的衣服。而个中选取品牌和产品的过程,除了广告合作,还有的就是编辑通过看秀和浏览品牌产品目录积攒下的知识储备。而这样的储备平移到公众号时代,也就成就了所谓的“明星同款扒皮帖”。

到目前为止依然是个有效的办法。不管是粉丝、博主,还是购物软件,总有那么一部分的解析同款工作需要靠具备一定时尚知识储备的工作人员人工完成。这也是为什么如果去看看相关公号或是公司招聘编辑人员的要求,都会看到有一项“对品牌了解,有时尚知识储备者优先考虑”的说明。

不过,这也只是加分项了。因为随着各个搜索平台图片搜索功能的进步,加上各种电商平台几乎网罗全球所有品牌,零基础人士照样可以扒同款。

“一般的情况下我们会在各大网站上进行图片搜索。除此之外,我们会通过自己的经验使用关键词在外网上进行搜索,必要的时候可能会去该艺人常穿的服饰品牌的官网逐一浏览其商品。”一位要求匿名的微博同款号博主介绍了自己的工作流程。

他还透露了一些小窍门,比如如果明星有代言时尚品牌或是与某个品牌有良好的长期关系,那么很多时候穿的私服也会出于这个品牌。特别是如果已知活动日程是参加某品牌的活动,那么基本当天该明星从机场出镜到现场参加活动穿的都只会是该品牌的衣服。这时候搜索的备选项就会大大减少。

图片来源:屏方APP

而但凡做得稍有点规模了,这项工作还会变得更容易。屏方方面在接受界面新闻采访时就提到,该平台解析同款除了平台自己开发的图片搜索功能,还会有剧组和艺人团队方面提供的一手服化品牌信息,后者比例可以达到60%。这两个途径下得到的信息可以确保准确率在90%以上。另一位匿名的同款大V博主则表示,不少时候艺人工作室也会主动向他们提供明星的时尚穿搭信息,以寻求为艺人找到更多的曝光渠道。

听起来,这不是项多有技术含量的事了,可不得不说,这的确费时费力。

就搜索图片而言,虽然有了工具,但是如果以图找图失败,那么就只能手动搜索诸如“无袖”、“蓝色”之类的特征关键词,以减少搜索项。有多年“扒款”经验的博主“女明星私服”称,即使多重筛选,最后剩下的备选项通常也有五六百项之多。整体工作量并不小。

粉丝有爱,可其他人呢?

再苦再累,粉丝都能坚持,主要是因为有“爱”。而专业人士得以持之以恒,主要是因为明星同款背后有着大生意可做。

图片来源:微博@女明星私服
《歌手》中张韶涵同款

阿里巴巴在2017年年末发布的《明星消费影响力报告》显示,仅2017年7月至9月,就有超4亿人在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人。

这直接对应着强大的明星同款信息热度以及购买力。

换言之,博主们可以通过向有推广需求的品牌及明星团队卖广告获利。这一两年,越来越多的明星通过时尚化来包装自己、吸引粉丝,也把获得多少时尚资源看作重要的业绩指标,这都决定了他们对于自己所穿着同款的高曝光需求。而品牌更是不用多说,如我们之前在讨论“带货”问题时提到的,目前在全球市场尤其是中国,品牌都将宣传任务的宝押在明星及“网红”们身上。同款无疑是把明星和产品相连接的一种最“软性”、最能博得路人好感的做法。

购物网站们赚钱模式更直接,找到同款的货源拿来卖就行。

剧集同款解说 图片来源:屏方APP
《请吃饭的漂亮姐姐》剧中同款解说 图片来源:屏方APP

“我们最开始接触到明星同款是因为发现身边很多人都很向往影视剧中所展现出来的那种生活方式,他们会想要了解这个角色穿的衣服品牌,取景的餐厅地点,如何小价钱穿出同样质感等等。虽然也有公众号或者时尚媒体之类的会不定期推出相关内容,但是都是比较碎片化的,并没有一个很好的渠道或者平台去能够了解这些讯息。”屏方的诞生正是在观察到市场的潜力后。

不过,显而易见的市场机会往往伴随着更为激烈的竞争。就像除去屏方,根据应用商店的更新数据信息,包括See和影觅在内的大多数同款购物应用都在2016年前后停止了相关更新。而一位曾供职于See的员工向界面新闻透露,See目前已基本放弃介绍及销售同款的业务。背后的主要原因是产品同质化严重,市场竞争激烈,很难做出名堂。

图片来源:微博@女明星私服
郑秀妍生日同款

再来看看博主的日常吧。

“我已经1000多天没休息了,连大年三十都得接着干,每天都是从早上睁眼干到晚上睡觉。”说这话的人叫陈潇。她是拥有180万粉丝的微博大号“女明星私服”的运营者。她在2015年开始运营“女明星私服”,最初主要做穿搭介绍,慢慢转向了专职分享明星同款信息。

“我也是在很多粉丝追问明星服装品牌的情况下才开始去学习如何扒一些明星同款的。”陈潇说。而一旦开始以“扒同款”为主要工作,那么就是“逆水行舟,不进则退”了。

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