实体店未到，网店先开。来自英国伦敦的高街时尚品牌Topshop近日入驻天猫，截至界面新闻记者发稿前，其在天猫旗舰店共有13665个关注者，471件商品。

这是Topshop在中国市场开设的第二间网店，其第一家网络旗舰店曾落户尚品网。

相较于其他迅速进入这个庞大市场的快时尚品牌，Topshop在中国市场的策略显得更加大胆——它甚至没有一家自己的直营店。

Topshop在全球37个国家拥有超过500家分店，在英国就有300家分店。但在中国内地它想先依靠两间网店的开设吸引消费者。

截至目前，除了尚品网和天猫旗舰店的直接授权销售，中国内地售卖Topshop产品的两家实体门店，分别位于北京悠唐购物中心和深圳金光华广场，两者都是由英国时尚造型师RayLee创建的“非空间”授权代理店，并非传统意义上的直营店。

Topshop敢于这么做，或许是基于年轻人购买场所和购物观念的变化趋势。比如Abercrombie & Fitch Co.（NYSE：ANF），其称预期第三季度销售下跌12%。实体店急速扩张，忽视青少年购物观念的改变是A&F销量下跌的重要原因。

今年9月10日，Topshop在尚品网首发售卖新品女装，消费者可以买到与英国同步的Topshop款式，每周二由尚品网负责选货发布新款，但只针对抢得“V码”的限量用户进行发售，多款新品一上线便被抢购一空。

之后，9月26日～27日连续两天，Topshop在北京世贸天阶举办体验活动展，消费者可现场试穿，使用二维码下单购物。

这是Topshop与尚品网携手的一次饥饿营销，如今Topshop认为尚品网这一平台已经不能满足自己的销售需求了。于是，它选择了一个受众面更广同时品质上也相对可控的电商平台——天猫。

中国消费者对于网购的兴趣已经在双十一这样的活动中表现得淋漓尽致。越来越多的品牌把天猫等电商渠道作为进入中国这样的新兴市场的首选。德国奢侈品牌Hugo Boss旗下的城市休闲产品线BOSS Orange天猫旗舰店也相继宣布正式入驻，价格区间在2000元～3000元区间不等。店内除男女装、配饰鞋履外，还推出17款天猫店独家发售的产品，并且设置了仅限天猫的优惠活动和限量赠品。这也被认为是Hugo Boss对中国电商平台的试水。