刘若英导演的《后来的我们》即将上映，截止到目前，并未看到电影与任何品牌的联合宣传，但是预售票房还是取得了1亿+的好成绩。这部刘若英经典歌曲《后来》改编的电影，最终会不会取得惊人的票房值得期待。

蜂蜂今天就借机来聊一聊爱情片。

情感类的影视剧，其植入空间往往很大，总会出现或多或少的品牌植入。过去两年，票房超过3000万的爱情电影有22部，而涉及到的官方植入品牌就有70个。

而爱情片植入最值得考虑的因素就是观众群体。据统计爱情片女性观众所占的比例普遍高于60%。这也就给了品牌主们机会，使出浑身解数拉拢女性。蜂蜂总结下来，用四个关键词就可以概括：

关键词1：投其所好

女性群体的消费实力是惊人呢。以女性观众居多的爱情片中，总会出现不少消费品的植入，而电商平台自然也不会放过这个机会。

唯品会、蘑菇街、京东、苏宁等均在电影中做过植入，而且选择的均是偏女性化、话题度比较高的影片。

《微微一笑很倾城》中，京东小哥多次亮相，京东的品牌也多次以背景、网站露出等方式植入；《喜欢你》中周冬雨打开蘑菇街APP购物，奚梦瑶所饰的角色身份是蘑菇街的主播。

关键词2：露脸

美图手机在影视剧植入中一直狠得下心，并且眼光很准，植入了很多热门影视剧。那么以女性观众为主要群体的爱情片又怎么能没有美图手机呢。

去年最大的票房黑马《前任3》和迪丽热巴主演的《傲娇与偏见》，美图都在其中做了大量植入。片中女性角色所用的都是美图手机。美女的标配、美颜的强大工具，两部电影告诉观众：美图手机你值得拥有。

《从你的全世界路过》中，小米手机的曝光画面堪称经典了。

小偷：“都说小米手机难抢，我这不抢来试试吗”。抢劫还有借口了？还有这大大的“我是蠢货”四个字，小米手机算是电影里的搞笑担当了吧。

《致青春》里面蒙牛奶特、统一冰红茶、蒂兰圣雪都是主演吴亦凡代言的品牌，出境可不少。这在天台上喝着蒙牛奶特撩妹的画面，可以拍进广告片了吧。

关键词3：身份

很多影片中角色的身份并不是单一选定的，有很大的可调整性。那怎么能把角色的价值发挥到最大，当然要抱金主的大腿了。

《北京遇上西雅图2》中，刚开始吴秀波出场就是在这样一辆大巴车上，为乘客介绍美国的房产买卖。这也就解释了吴秀波的角色身份了——房产销售。而车上安居客的露出可谓是实力抢镜。

全片安居客只集中露出过两次，都是在大巴车上。那吴秀波可以换成其他身份吗？当然OK，可是谁让波叔是安居客的代言人呢，CEO姚劲波还承诺要给电影刷1千万票房呢。

《从你的全世界路过》中，主角邓超和杜鹃都是电台DJ,共同创办了“从你的全世界路过”电台。企鹅FM的出现完全符合剧情，并推动了剧情的进一步发展。

另外还有《“吃吃”的爱》《合约男女》《喜欢你》，男主分别是7-11的服务员、苏宁易购的快递员、蘑菇街网红主播。

把演员同品牌形象联系到一起，这波捆绑操作还是可以的。

关键词4：功能性

电影中的植入很大一部分就是“纯露脸”，产品的功能特征和用途很难得到特别体现。这个问题怎么克服呢？

剧情上找补回来呗。

女：“吃什么？”

男：“我上百度地图找找。”

地图语音：“是一百一位的还是三百一位的”

一段对话既凸显了百度地图的定位查询功能，更植入了一段百度地图的语音功能。操作6666

江小白一直是走文艺范的酒。在《从你的全世界路过》和《致青春》中，江小白成了朋友聚会的固定搭配，朋友间谈心解闷的必备单品。

观众群体是品牌在电影植入中必须要考虑的因素之一，那像爱情片这类观众源比较稳定的电影，女性化品牌植入其中能收获较大的广告价值。那至于植入哪些电影、如何植入，就要仔细揣摩“女人心”了。