作为日本最大的化妆品公司，针对男士市场，资生堂觉得是时候该多做点什么了。

10月份，资生堂旗下品牌Za在中国和泰国等7个国家和地区推出了“Za MEN”品牌，包括洗面奶和保湿化妆品等共计8个品种，年内还将在新加坡和印度尼西亚上市。

而且，不同于此前一直针对中国富人消费群体销售中高价位化妆品，资生堂这一决定意味着它想换用低价策略了。

根据《日本经济新闻》报道，Za男士系列在中国的销售价格是，洗面奶为500日元（约26元）左右，保湿化妆品在800日元（约42元）左右，均为适中价格。其目标是力争3年以内实现20亿日元左右的销售额。

界面新闻记者查询亚马逊和京东等网络销售平台发现，号称“为亚洲男士”打造的“Za MEN”系列目前分别有三款洗面奶和保湿啫喱，价格分别为38元和80元左右。在线下渠道，屈臣氏门店目前还未开始售卖。

资生堂男士系列早已经在中国推出，但是之前的主品牌Shiseido男士护肤定位为中高端男士，洗面奶价位在140元左右，润肤露在210元。

欧睿信息咨询公司数据显示，男士护肤品2013年在亚洲的消费额达21亿美元，占全球总额的64%。其中，中国是男士护肤品最大市场，去年消费额超过9亿美元，今年有望突破12亿美元。

但是在男士护肤市场，价格相对较低的基础款洗面奶和护肤一直是主流，如在这个市场占有率最高的欧莱雅，其男士洗面奶和护肤霜目前是39元和80多元，妮维雅的洗面奶也是39元。

之前依靠高端消费市场的Shiseido男士护肤，资生堂未能取得像欧莱雅那样的成功。而资生堂Za男士系列的价格与欧莱雅和妮维雅的相当。这种低价策略是资生堂在中国市场做出的变化之一。近年来，资生堂正在经历日本本土市场的持续下滑，其截至9月30日的上半年业绩显示，日本本土市场销售同比下滑5.1%。与此同期，其海外市场销售获得8.1%的增长，实现收入1931.2亿日元（约105.1亿元）。这让资生堂更加倚重海外市场，特别是中国。

今年上任的资生堂总裁鱼谷雅彦此前提到，目前中国市场的购买主力已经从以富裕阶层为主转变为以中等收入群体为主。