作者：齐朋利

2018年1月31日，上海热波传媒正式宣布以主办方的身份将电子音乐节品牌Electric Daisy Carnival（EDC）引入中国，并将于2018年4月29至30日在上海举办首场EDC雏菊电音嘉年华。

这是继Electric Zoo、Life in Color以及Ultra之后又一落地上海的国际电子音乐节品牌，EDC的进入也意味着世界三大电子音乐节品牌里已经有两家进入了中国，2018年的中国电子音乐节市场将愈发热闹。

引进EDC也是这家成立超过十年的老牌音乐营销服务公司的高光时刻。热波传媒最早由李岱创立于2007年。2009年，热波传媒开始打造热波音乐节，热波音乐节以及热波电跑的举办使得热波传媒在音乐演出与落地上积累了丰富经验。去年年初，热波传媒得到华人文化控股投资，年底热波传媒正式被华人文化控股并购。

并购完成后，热波传媒创始人李岱升任华人文化控股副总裁，此次引进EDC电音节背后与华人文化控股推动有重要关系。李岱告诉《三声》（ID：tosansheng），热波传媒引进海外电音节主要原因是看好音乐市场，一方面移动互联网培养了一批有付费习惯的95户00后用户，另一方面音乐节和演唱会市场也在不断上升。

“在这些音乐类别里，电音是一种非常场景化的音乐，这使得它非常适合现场娱乐。同时电音又是没有国界和语境的，它非常容易被中国观众和歌迷接受。同时电音正是95后00后所喜欢的音乐消费内容，所以我们非常看好电音的未来。”

EDC是嘉年华，很适合中国人

作为华人文化控股主管音乐演出板块投资的副总裁，李岱在引进EDC的项目上参与了很多。李岱告诉《三声》（ID：tosansheng），与EDC品牌方的接触早在去年6月就已经开始，整个过程很顺畅，从谈合作到最后签约只花了三个月时间。

最终选择EDC电音节有多重考虑，“首先我们觉得EDC创始团队成长活力是够的，这帮人是非常热爱音乐的。如果一个国外品牌不再成长了只是来中国变现，这不是我们想要的。其次EDC是嘉年华有很多玩的东西，不是单纯的音乐节，所以很适合中国人，不仅适合中国的一线城市，也适合中国的二线城市甚至是三线城市。”

热波传媒CEO何诗杰也在此前的采访中对选择引进EDC进行过一番阐释。在他看来，Tomorrowland不是一个容易沟通的对象，其品牌方所要求的诸如人数、场地等硬件条件在国内条件下很难得到满足。Ultra在版权交易上经验丰富，核心是艺人加舞台。EDC虽然对品牌要求也很高，但团队思维开放会根据实际做改变。

同时EDC作为嘉年华，除了好看、好听还好玩，这非常适合中国。沟通过程中，华人文化投资CAA、成立东方梦工厂的经历也为合作促成提供了便利。

而热波传媒举办过多年热波音乐节及落地活动的经历也得到了EDC品牌方的认可。李岱谈到，EDC品牌方很担心将品牌交到不负责任的合伙人手里让品牌受损，“热波有近10年做音乐节的历史，而且品质都很好，在落地上不会有问题。EDC团队也看到了中国电音市场的潜力，想要开发整个市场就得依靠本土合作伙伴。”

最终在EDC雏菊电音嘉年华品牌上，热波传媒将与EDC品牌方将各自拥有50%的品牌IP。作为世界性的电音节品牌，EDC在全球多个国家举办过，其中EDC拉斯维加斯站最具代表性。炫酷舞台、游乐设施、艺术装置、浪漫婚礼已经成为EDC拉斯维加斯站的标志。在2015年，拉斯维加斯EDC共吸引了超过40万人参加。

但EDC在中国落地无疑会面临很现实的挑战。首当其冲的便是规模，出于安保考虑，国内城市电音节人流量单日仅在数万人，总人数很难达到数十万之多。游乐设施和烟火表演也是挑战，何诗杰也曾谈到，比如国内游乐设施规定不能超过17米，超过了审批周期非常长，包括烟花表演在城市音乐节现场也是不被允许的。

李岱也谈到，EDC雏菊电音嘉年华希望成为一个和拉斯维加斯EDC看齐的电音节，“制作上我们希望是那个水平，但人数上其实需要时间。一方面我们需要各地政府认可，另一方面也需要足够的歌迷参与。所以我们希望EDC雏菊电音嘉年华能够有一定数量但不是以人多为荣，同时我们也希望未来能在国内呈现多场演出。”

目前EDC雏菊电音嘉年华的举办地已经定在上海国际音乐村，这里离上海市区距离较近同时又能容纳足够体量的人流。李岱谈到，EDC雏菊电音嘉年华希望经过几年努力把游乐部分加强，“烟火表演在上海举办会比较困难，但EDC电音节的精髓是娱乐文化，这个文化可以通过很多形式展现出来，不一定非要有烟火。”

世界级电音品牌进入会推动中国电音发展

热波传媒作为主办方拿下EDC中国的主办权某种程度上实现了李岱将热波传媒做大的梦想。李岱告诉《三声》（ID：tosansheng），热波从2009年做热波音乐节其实是经历了中国音乐最低谷的时期，“我希望有更大的平台、更多资金和渠道来带领热波走到更广阔的道路上，这也是为什么我会考虑跟华人文化合并。”

召开发布会前的一个星期，EDC雏菊电音嘉年华已经拿到了落地批文，相关艺人阵容也早已确定，但应EDC品牌方特别要求，艺人阵容在发布会并没有公布。李岱提到，“这不是保留悬念，品牌方希望观众是为品牌本身而不是为艺人来的。”

在这次发布会上，热波传媒还公布EDC China主题曲海选计划，亮相赛事的优胜者都有机会登上EDC舞台与世界顶级DJ同台。在李岱看来，中国电子音乐人需要更多在国际舞台演出的机会，同时也要在国际艺人的影响下去寻找自己的语境。

李岱也提到，接下来华人文化控股会设立音乐基金面向音乐经纪公司投资，“现在中国音乐的消费已经到了喷发阶段，我觉得其实更需要的是培养新的内容，现在演唱会很多都是40岁以上的艺人，年轻音乐人在哪里？是需要我们去扶持和培育的。”

同时在EDC雏菊电音嘉年华未来发展过程中，华人文化控股旗下地产板块业务也可能会与电音节进行合作。在采访中，李岱也谈到EDC雏菊电音嘉年华的招商情况进展良好，“尤其是国际品牌客户，他们对EDC雏菊电音嘉年华非常感兴趣。”

除了EDC雏菊电音嘉年华，热波传媒在2018年还会在热波音乐节、热波电跑、极限运动以及亲子营上发力。李岱认为热波传媒未来会成为综合性的大型活动运营平台，音乐节、体育项目以及嘉年华都是其中的重要组成。“我们跟EDC合作是想建立很好的电音文化，除了EDC还有其他电音节品牌，我们希望把那些品牌引入到中国。”

在李岱看来，中国电音市场在2018年迎来了一个展现实力的时期，比的是谁的电音节能做的更好。“做好不是简单的把DJ找过来，是整体的制作和现场的感受以及所表达的精神。EDC雏菊电音嘉年华有三个舞台几十位艺人，但我们在乎的不仅仅是阵容，我们还要求在阵容之外还要做出更好的用户体验和文化氛围。”

“我觉得中国电音粉丝群体非常幸福，因为他们在十七、十八岁的年纪就能看到世界上最好的阵容和演出，而十年前的摇滚乐粉丝是没有这个机会的。世界级电音的品牌进入中国，会有助于提高中国电音粉丝的品位以及对本土电子音乐人的要求，这最终会推动中国电音的发展。”

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