国内无论电视剧和网剧，近些年的发展有目共睹。但一提到国际化水准，人们总是天然地知觉“海外剧总比国剧好”。其中，尤以美剧、英剧为最主要的代表势力。这些剧集“发达”国家的内容生产是否完全如同大家的想象？品质与水准是它们的唯一标签吗？其市场化和产业化的进程必然是顺风顺水的吗？影视前哨推出系列独家策划，带大家冷眼看海外剧的本土市场，第一篇，想谈谈美剧。

文 | 吉拉夫

《老友记》《老爸老妈浪漫史》《吸血鬼日记》《越狱》《欲望都市》……这些名声在外的美剧对大多数80、90后而言并不陌生。不论是在聒噪的课堂还是深夜的被窝，总有一部美剧让我们沉浸其中，或被荤段子引得捧腹大笑，或被跨越种族的爱情所震撼，或被纯粹的亲情友情深深感动。可以说，这些耳熟能详的美剧在许多人的成长过程中扮演了不可或缺的角色，其影响力甚至是超乎国产影视内容对人的塑造的。

近几年，美剧在中国热度不减反增。近日，随着《西部世界》第二季的开播，多部美剧陆续上档，美剧回归的热潮再次席卷中国，尽管国内还未同步更新，美剧铁杆粉丝却已迫不及待地找来“生肉”一睹为快。但事实上，2017年美剧在美国本土表现并不抢眼。Vox 新闻网站有评论家撰文称“2017年美剧秋季档是2006年后表现最差的档期”。

 

2017年，美国各平台美剧制播数量创造历史，对原生美剧单集的投入更是吊打国内任何一部电视剧成本。过多的美剧涌入市场使观众眼花缭乱。美国电视市场平台频道众多，愈加加深了观众的选择困难。“虚假”繁荣的美剧市场泡沫正在形成，状况也并不乐观。

美剧制播数量不断增长

数据显示，2009年至2015年，美剧制播数量不断攀升。2017年美剧制播数量为487部，相较于2016年，增长了7%。John Landgraf（FX首席执行官）预计，2018年各平台原创美剧制播数量将达到520部之多。

数据来源：FX Networks Research

从制播平台来看，过去四年美剧在有线台、公共广播网、付费有线电视平台制播数量浮动不大，但在SVOD (subscription video on demand)订阅型视频点播平台上，美剧制播增长迅速，相较于2015年的49部，2017年增长了两倍多，达到117部，占比24%。

2017年有175部电视剧来自AMC, FX, USA等有线台，153部剧来ABC, NBC, FOX, 及CBS等的公共电视广播网，两者占据了原创电视剧数量的67%。但公共广播电视网四大频道，ABC, CBS, NBC 及Fox等广播电视网平台对新美剧制播投入渐趋谨慎。

数据来源：FX Networks Research

制播成本高

2018年，美国SVOD三巨头(Netflix, Amazon, Hulu)将分别投入80亿美元、 50亿美元、25亿美元用于原创电视剧生产。三者对美剧的投入推升了总体美剧制播数量。

各平台自制剧投入不仅增加了电视剧数量，更提高了单集制作成本。Netflix 自制剧历史剧The Crown《王冠》第一季造价1.3亿美元，平均每集成本1300万美元。Amazon自制动作片Jack Ryan《杰克·莱恩》每集造价800万美元，喜剧The Tick《超级蜱人》每半个小时成本500万美元。

除此之外，有线电视网也在美剧上烧钱。HBO Westworld《西部世界》造价与《王冠》类似，达到1.3亿美元。Starz制作的American Gods《美国众神》每集造价800万美元，TNT仅存活一季的 Will《青年莎士比亚》每集造价在500-600万美元之间。FX 电视剧造价成本通常为350-400万美元每小时。

公共广播电视网自制剧也不甘示弱。绝大多数电视剧造价在350万美元左右，品质较高的成本大约在450万美元。

数据来源：Statista

季度式更新带来高淘汰率

大量美剧上档的背后是惊人的停更数量。

众所周知，美剧是季播制。大部分美剧会在春、秋上档，在冬季进入冬歇期。通常一年中有两次Hiatus(间歇期)，一次是在当年11月到次年1月，因遇到感恩节、圣诞节、阳历新年等重大节日，美剧制作团队会放假休息，同时电视台会根据收视率重新排挡或砍掉部分美剧；第二次是从5,6月季末到新季度开始。

2015-2016季度，有160部美剧停止更新, 其中有36部美剧在播放1-2季后停更。2016-2017季度，有共计147部美剧宣布停止更新，其中有23部美剧在播放1-2季后便消失得无影无踪。截止至2018年4月26日，2017-2018季度，有76部美剧停更。据Business Insider网站统计有，2018年18部美剧宣布不再进行更新，其中只活过一季的美剧数量有7部，两季数量有3部，两者占比达到55%。（编者注：每季度周期为当年9月到次年8月）

2016-2017季度不同平台停更美剧占比

美剧的停更原因各不相同，但最主要的评判标准还是收视率。有的美剧一上档播放率就惨不忍睹，惨遭下架。例如HBO 2018年2月份上档的情景喜剧Here and Now《此时此地》，自播出始收视率低迷，每百万平均收视率仅为0.378，相较西部世界第二季收视率差距明显，惨遭淘汰可谓是意料之内。

美剧在本土的“泡沫”，2018年会破裂吗？

2015年John Landgraf首次在美国提出Peak TV(电视节目顶峰)的概念，其用来描述在有线电视网、广播电视网、流媒体平台上充斥的过多的电视节目。2017年各平台原创美剧数达到创历史的487部，2018年这一数字将继续增大。

英国《卫报》电视专栏作家Stuart Heritage对Netflix2018年投入80亿美元用于引进及制作700部电视节目高喊感到恐慌。

大量的美剧出现，不断刷新的生产制作成本，不同平台，尤其是SVOD巨头摩拳擦掌烧钱大规模投入内容生产，美国美剧市场泡沫正在形成。

美剧生产最终目的还是影视剧迷的消费。大量的电视剧涌入造成电视剧受众选择困难，受众不买单，进一步加剧了美剧市场泡沫破裂的可能。据COURTESY OF HUB ENTERTAINMENT调查显示，有近50%的美国受访者认为其在面对丰富的美剧时无从下手。另外还有相当一部分观众表示只会观看喜欢的过往电视剧集，仅有12%受访者表示会尝试看新上档的电视剧。

但好在美国电视剧基于收视率的季度式更新淘汰模式保证了美剧市场某种程度上的平衡稳定，使电视剧的内容不至于滞后于市场反映。这一停更淘汰制度也一定程度上保证了新档美剧的质量，确保了有限制播资源的高效配置。

我们似乎无法准确预测美剧不断增长的泡沫何时被全然挤碎，但至少在2018年，这一迹象也并没有任何好转的征兆——有强大海外传播能力的美剧，在本土市场中其实也难逃捉襟见肘的焦虑局面。