享受完感恩节的烤鸡大餐，标志着圣诞采购季序幕的“黑色星期五”正式拉开帷幕，而今年美国各大时尚电商和百货公司的“黑色星期五”促销比往年更早开始了，并且覆盖了更多市场。

早在两周前，“黑色星期五”的广告就铺天盖地出现在电视上和订户消费者的邮箱里——风格甜美的时尚品牌Juicy Couture全网5折，而美国奢侈品连锁百货公司Barneys百货则早早预告了自己会有6折的优惠，美妆品牌植村秀则是7.5折。

依传统而言，账本上的红色表示亏损，黑色表示盈利。很多全年账面上布满赤字的零售商在“黑色星期五”那一天终于可以扭亏为盈，用黑色字体记录盈利的结果，“黑色星期五”由此得名。从“黑色星期五”一直到隔年1月1日的这一个多月里，许多商家的销售额能占到全年的三分之一，利润甚至能达到一半，所以节日消费在美国这个消费占GDP三分之二的国家具有重要的意义。

作为美国的本土节日，很长一段时间里只有美国零售商才会使用“黑色星期五”的概念进行促销。但品牌和零售商在“黑色星期五”的战争正蔓延至更多美国以外的市场，比如中国。

根据贝恩咨询的报告，2013年约60％的中国奢侈品消费者曾使用代购服务，并且这个比例每年都在呈现上升的趋势。

美国的时尚零售商们从中国顾客的海淘热情中嗅到了更多可供挖掘的商机。“‘黑色星期五’的理念已经被多数欧洲国家接受，我认为也会对中国顾客产生吸引力。”零售顾问公司Loeb Associates的总裁Walter Loeb认为。

美国四大百货巨头——梅西百货（Macy’s）、布鲁明戴尔百货（Bloomingdale’s）、萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）、和尼曼（Neiman Marcus），以及AnnTaylor、Aeropostale等时装品牌今年都与支付宝联手合作，鼓励更多中国顾客海淘。

为了推广这项合作，阿里巴巴表示，在11月24日至12月1日期间，将发放6000万元海淘现金红包，在四大百货购物时，只要支付宝海外直购，就可使用红包享受折上折优惠，每单最高可减500元。希望借此激发国内用户对“黑色星期五”购物季的海淘热情。

不过，这些美国百货公司没有对在中国首次推广“黑色星期五”报以太大的期望。“我并不期待此次在中国能有巨大的销售额，但在未来几年或许能帮助零售商增加收益，这是次尝试，而非孤注一掷。”梅西百货官网负责人Kent Anderson说。

为了增加消费人群，零售商通过网络拓展海外市场。这种种与往年不同的策略反映出零售商们今年对节日经济的刺激作用持不乐观态度。

梅西百货公布2014年第三季度财报时曾表示，集团将下调盈利预期，并对感恩节购物季能够在多大程度上拉动销售持保留态度。

另一方面，根据德勤的《年度节日调查》显示，31%的受访者认为美国经济不景气，较去年增加了两个百分点。而美国消费理财公司Bankrate发布的最新调查，仅有28%的消费者表示会在“黑色星期五”当天前往实店购物。

本土市场失去热度，于是，对于陷入冰点的美国零售业来说，拓展海外市场成了一块浮木。而置身在中国的“剁手党”如今只需打开美国四大百货的网店主页，支付宝的自动提示就会映入眼帘——人民币支付方式，直邮代替转运，随时跟踪包裹行程，种种的方便措施，瞬间带你进入海淘的“无底深渊”。