电影院为了吸引年轻一代试过3D电影、震撼的音响系统，甚至卖起了酒。现在，一些连锁影院更进一步，推出了波浪式座椅、气味机和270度银幕。

只要额外支付8美元，帝王连锁的一家电影院甚至会向放映厅里的观众喷水，还能释放各种气味（比如烧焦的橡胶味、火药味）。离开手机的话是不是连两个小时都受不了？另外一家电影院公司推出了即时银幕短信服务（类似弹幕——译注），而且获得成功——用短信发送的评论会显示在电影画面边上。

“当我退一步想，怎样才能让人们从沙发上站起来、坐上车、开一段路，走进电影院？反正答案肯定不是跟邮票差不多大的小银幕和老旧的座椅。”全美第二大影院连锁AMC娱乐首席执行官吉拉尔多·L.洛佩兹（Gerardo I.Lopez）说，“他们为什么要费这个事？搞什么鬼名堂？我还是待在家里吧。”

如果洛佩兹这话听起来有点灰心丧气，那是因为的确如此。据票房分析师称，今年北美的票房收入比2013年同期下降了4%，上座率也相应走低。估计今年热闹的感恩节和圣诞观影季也很难收复失地。

票房下滑打击了最大的几家连锁影院公司。规模第一的帝王娱乐集团（Regal Entertainment）和AMC前三个季度利润同比都大跌了50%以上。

但是真正让电影放映产业气馁的是美国电影协会（Motion Picture Association of America）今年春天发布的两组数据。尽管去年有一堆大手笔的动作电影，但18岁-24岁的观影常客数量比前年下降了17%；12岁-17岁年龄段的观影常客数量下降了13%。

长期以来，好莱坞就依靠这些没什么眼力的年轻观影者周复一周地去电影院贡献票房。但现在，他们突然变了；或者他们至少开始给自己买电子游戏，以及挂在客厅里的宽屏电视，还有点几下就能调出几千部电影的智能设备。对很多年轻人来说，注意力长时间集中在某一块单一的屏幕很让人讨厌。

“传统的观影体验和他们生活习惯不一样。”专注于娱乐和社交媒体的咨询公司Fizziology董事长本·卡尔森（Ben Carlson）说。

为了应对这个问题，连锁影院似乎对一切事情都越来越开放了。比如，帝王影院从6月开始在洛杉矶市中心影院提供4DX技术。100个座椅会随着电影内容同步晃动或下沉。从头垫喷射的压缩空气模仿呼啸而过的子弹，风扇则提供微风轻拂的效果。

还有两种用到水的特效：一种是下雨，水滴从天花板掉下来；一种是雾气，它从前面的座椅喷射出来（客人可以按按钮关掉这种效果）。

“我们丰富了电影的元素，而不是拿掉它们。”推出这项技术的CJ 4Dplex公司资深编辑凯瑟琳·易（Catherine Yi）说。未来还将出现更多的4DX影院，不仅是在美国，世界各地都有。竞争对手如D-Box、MediaMation也在加速推出相似的移动座椅技术。

对很多影迷来说，这是一种亵渎。甚至连一些好莱坞主管也开玩笑说，要带着晕车急救包和雨衣去看电影。

但是目标群体，也就是18岁-24岁的年轻男性似乎非常享受这种技术。据影院高管称，相关的影票总是售罄。“亲身体验比听起来要炫酷得多。”25岁的大卫·拉米雷兹（David Ramirez）上周看完一场爆满的4DX版《饥饿游戏：嘲笑鸟（上）》（The Hunger Games: Mockingjay Part 1）说。

新奇的主意总是来去一阵风。2012年，彼得·杰克森（Peter Jackson）曾经承诺用更快、更清晰、逼真的48帧《霍比特人：意外之旅》（Hobbit：An Unexpected Journey）带来观影革命。但是观众们并不买账，这几年的3D热潮也开始消退。

再往前追溯，上世纪60年代，当时的电影院希望和迅速流行的电视竞争，于是推出了嗅觉电影、香味电影，结果也都很快式微。

不过，目前交互性、沉浸体验的趋势不太可能完全销声匿迹，分析师表示，部分是因为电影观众已经换了一代人。

“你得弄清楚，电影院是不是可以提供一些东西，虽然我不会感兴趣，但它们能吸引我18岁的儿子。”帝王影院首席执行官埃米·E.迈尔斯（Amy E.Miles）在参加2012年的一次电影院老板们的聚会时曾经这么说过。当时，现在尝试的一些新概念也是在那个时候才第一次拿出来讨论。

过去两年，迪士尼（Disney）一直在影院里试验一种叫“第二屏幕”的新项目。电影院鼓励观众们带着iPad来看电影，用app来玩和电影相关的游戏。蒂姆·波顿（Tim Burton）的《圣诞夜惊魂》（The Nightmare Before Christmas）重新发行的时候曾经做过一个实验，当时有一半观众都带了iPad。

电影院一直在讨论，要不要在一些放映厅里允许客人用手机。不过出于隐私的担忧，还有一些其他因素，这种做法一直在美国无法推进。但是一些中国连锁影院热切关注着最近的一次弹幕试验。

8月，中国动画电影《秦时明月》（The Legend of Qin）在11个城市上映，观众可以连接Wi-Fi，在电影播放的过程中用手机给其观众发消息。他们发出这些信息会出现在屏幕边上，很像VH1的“Pop Up Video”（在MV中不断弹出消息框，内容可能是拍摄花絮，吐槽等——译注）。

AMC已经被中国巨头大连万达集团（the Dalian Wanda Group）收购，它表示短期内并没有计划允许客人发信息。但是AMC连锁正在推出增强用户体验的服务，名叫AMC Prime。现在AMC Prime已在九个美国城市实行，未来还会有推向更多城市。AMC Prime影院在可放倒的座椅里内置了ButtKicker牌低音音箱，宣传语是“准备好，你将感受到每一次震撼（Get ready to feel every wow）”。除此之外，还有60个扬声器，是标准AMC放映室的2倍。

美国第三大影院连锁Cinemark最近开始在四个州（加利福尼亚、佛罗里达、伊利诺斯和德克萨斯）的影院试验，提供270度观影感受。第一部采用这种格式的电影是青少年惊悚片《移动迷宫》（The Maze Runner）。

“我们的顾客看起来真的非常喜欢这个技术。”Cinemark执行总裁蒂莫西·华纳（Timothy Warner）说。

但是华纳肯定地说，Cinemark的尝试目前到这儿就到头了。“不像别的电影院，”他说，“我们还是觉得，人们来影院的原因就是为了看电影。”

（译者：邬幸岑）