随着我国经济持续发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，消费者对产品和服务的消费提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。

为贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，按照党中央、国务院的要求，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级、适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力， 2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）。文件指出，要设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

根据国务院的批复，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。经国家发展改革委比选，首届“中国品牌日”系列活动选址上海展览中心。

5月7日，首届“中国品牌日”系列活动新闻媒体沟通会在上海举行，市发改委、市工商局、市经信委、市商务委、市宣传部、市质监局、市知识产权局、市农委、市科委等相关部门领导出席，在现场提前介绍了本次系列活动的具体安排、亮点，特别是上海馆如何用五大板块讲述上海品牌故事。

据了解，首届“中国品牌日”系列活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监管总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办，包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，主题是“中国品牌 世界共享”，其中，中国自主品牌博览会5月10日开幕，会期三天；中国品牌发展国际论坛5月10日开幕，会期一天。

以下是界面新闻根据现场发言与问答环节，整理的相关要点：

问题一：首届“中国品牌日”系列活动包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。这两场活动的具体情况及举办的意义是什么？

市发改委巡视员王思政：中国自主品牌博览会旨在展示我国品牌发展成就，扩大品牌知名度和影响力，塑造中国品牌良好形象，树立品牌经济发展理念，坚定品牌发展信心，拉动产品消费，促进品牌强国建设，满足人们美好生活需要。展示面积约2.5万平方米，展会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区，以及特色活动展示平台。中央展区由序厅和中央大厅组成，其中，序厅主要展示我国品牌发展历史、发展成就、发展前景等；中央大厅主要展示中央企业品牌建设成就。地方展区由各省、自治区、直辖市、计划单列市人民政府和新疆生产建设兵团展位组成，每个展位分三部分，分别展示地方政府品牌发展工作、知名自主品牌发展成果、创新型中小企业发展潜力等。品牌服务展区主要展示品牌服务机构能力、水平和成果等。

中国品牌发展国际论坛旨在搭建国内外品牌发展交流平台，营造品牌发展良好氛围，塑造我国品牌发展新形象，增强我国品牌发展动力，树立品牌发展理念，展现开放包容姿态，构建合作共赢关系，推动品牌发展全方位务实合作。论坛设置主旨演讲和主题对话两部分，其中，主题对话包括政策对话、企业对话、省市长对话、智库对话，对话嘉宾将围绕主题，结合新时代推动经济高质量发展，就品牌发展政策环境建设、企业品牌创建、地区品牌发展、品牌发展服务等议题开展交流。

问题二：首届“中国品牌日”系列活动中，值得观众期待的亮点有哪些？

市发改委巡视员王思政：主要有三个亮点，分别为特色活动、上海馆、央企馆。

亮点一是特色活动。在现场，除了可以看到50个参展单位的参展内容外，组委会在各地上报的特色活动中，精选出了18个特色活动。例如，四川省推荐的《印象·川品》由两篇构成，第一篇是《大美四川》，主要展示四川旅游文化、川茶文化、川酒文化，让观众感受到四川文化的独特魅力。第二篇是《强品兴川》，以RAP说唱风演绎四川发展新面貌，展现四川企业创新发展；机器人独唱等潮流时尚元素，展现高速发展的四川经济与硬实力，展现致蜀兴川新时代。整个节目既有历史回音，更有时代新声。

亮点二是上海馆。上海馆选址在西一馆二楼靠近序厅位置，面积600平方米左右。上海馆按照“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”、“上海科创”五大板块，生动地演绎了上海品牌的前世今生。在上海馆的序厅，4分钟左右的上海品牌力宣传片，不仅讲述了上海品牌的前世今生，更突显了属于上海品牌的品牌精神，即制造品牌是对品质的极致追求，购物品牌是创造国际化的全新体验，服务品牌是改变生活的动力，文化品牌是城市精神与自我认同的传达，科创品牌是不断创新与探索未来。

亮点三是央企馆。参加首届中国自主品牌博览会的央企共有13家，大家耳熟能详的品牌有中国中铁、中船集团、中国商飞、中航科技等，都是代表大国重器、有品牌有质量有市场有地位的国之精品。

问题三：在您了解到的中国品牌故事中，有没有比较打动人心、印象深刻的故事？

市发改委巡视员王思政：一个是“上海教育”品牌的案例，这个故事在微信朋友圈有传播。故事发生在上海世界外国语小学——这个学校是上海教育的一张名片。该小学的一位胡姓辅导员发现，学生们在见到老师和校长时，会很热情地打招呼，但见到学校保洁阿姨、食堂做饭的叔叔阿姨、门口保安等人员是比较冷漠的。于是，这位老师在半夜时间拍摄了校园保洁员、做饭阿姨工作很早起来工作的故事，通过视频的方式传播出去，孩子们都很受触动。这件事非常好，不仅鼓励孩子们尊重劳动，尊重一线劳动者，同时为学校做了一次品牌推介。

另一个案例的主角，是上海东安路复旦大学附属肿瘤医院对面的一家假发店。经过了短短四五年的努力，做成了癌症病人的患者之家，为上海这座城市增光添彩。这家店一开始也只是卖假发，后来开始为病人提供帮助。由于肿瘤医院病人60%都是外地人，经常遇到不少困难，这家假发店便帮助病人存放行李箱、免费领化验单、用自己的冰箱存放药品，而且凡是到店里买假发的，终身免费理发。

问题四：上海馆的“上海服务”板块听上去比较抽象，这部分具体将如何展示？ 

市发改委巡视员王思政：五大板块中，上海服务”板块以“高品质发展，高质量生活”为主题，以黄浦江为中轴线，展示了上海服务国家战略、精细化城市服务以及代表性服务企业三个主题。

举几个例子，在打造城市服务功能方面，上海金融中心的建设、航运中心的建设，已经初具国际影响力。金融中心建设中，新上的上海黄金交易，目前交易量已上升到世界第一，价格已初步形成“上海价格”，对全球的黄金交易都一定影响力。 航运中心建设方面， 上海港已成为中国大陆集装箱最多、航班最密、覆盖面最广的港口。2017年上海港完成货物吞吐量7.51亿吨，同比增长6.9%，集装箱吞吐量4023万标准箱，同比增长8.3%，集装箱吞吐量连续八年保持世界首位。航空中心的建设日益重要，去年上海的航空客流量超过1亿人次，全世界第五个、中国唯一一个超过1亿人次的城市。航空的货运量连续多年处于世界第三的水平。此外，城市化精细管理方面，此次展览会我们选择了九个案例，比如上海教育、上海健康、上海旅游、上海爱心、城市治理、上海出行、上海赛事、上海会展，智慧上海建设。

问题五：“上海文化”品牌展示方面，有哪些特点与亮点？

市宣传部副部长王亚元：“上海文化”板块的策展理念遵循着“红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌”的主线，前期系统梳理了上海文化的品牌资源、与相关文化企业进行沟通，最后按照“红色文化”、“传媒品牌”、“文化企业品牌”、“文艺创作”、“品牌节展”和“公共文化”等板块进行集中展现。

举例来看，上海红色文化非常丰富，此次我们选取了一大、二大会址纪念馆，以及四大纪念馆。文化企业品牌中，我们既展示了上海美术电影制片厂，东方明珠新媒体等国有文化品牌，也更加突出了民营文化新锐，像阅文基团、哔哩哔哩、沪江网、喜马拉雅FM。文艺创作方面，展示了《辞海》、《十万个为什么》、《收获》、《萌芽》等对几代人有影响的上海出版物。

问题六：我们都知道，每年的工博会、车展等制造业主题展会都是很大的空间，此次博览会上，“上海制造”将如何在比较小的空间内展示自身亮点？

市经信委巡视员陈跃华：过去围绕“上海制造”主题的展览，面积都达到几十万方，此次博览会上要在90平方米的区域展示“上海制造”，的确难度较大。我们通过两方面进行思考。

一方面是展览手段上，有意识地在设计上将展厅适度分割，造成一定的曲线，让参观者感觉到空间的延展；运用了全息的集成展示玻璃，拓展观看的维度；色彩上，选择与“制造”、“科技”相符的黑色和蓝色为主色调，传递了一种制造业的厚重感。

另一方面，在展览主题上，我们考虑到“上海制造”肩负着重大的历史使命，过去、现在和未来都是这样，要打响上海制造的品牌，体现上海制造的美誉度。这方面有两个指导思想，其一，“上海制造”要体现大国重器，上海制造是共和国的长子，是国家战略的部署地和执行者。我们筛选出热门的代表性企业，比如上海兆芯集成电路有限公司、上海微电子品牌、上海汽车，新能源汽车和互联网汽车等。 其二，面向市场充分竞争的领域，提出人有我优的战略，将聚焦互联网大数据、人工智能与制造业的深入融合方面。

问题七：“上海购物”板块有哪些主要特色？会出现哪些经典地标或品牌？

市商务委副主任刘敏：“上海购物”板块以“要购物，到上海”为主题，打造上海风味、上海风尚两大板块，以传统与创新结合、现实与虚拟结合、载体与品牌结合的方式将上海国际消费城市购物特色与百年传承的海派购物文化融合展现。

上海购物馆在设计上两个亮点：第一，利用了空间的通道，在线上展示了上海的商业地标，如中华商业第一街南京路、百年淮海路、海上名园豫园等。动态地通过上海数据交易中心传输的智慧商圈的大数据信息，实时呈现上海各大商圈的动态监测数据，和人流热力图。第二，实体部分主要以中华商业第一街南京路的展示为主，特别用信息技术，展示南京路中百一店、食品一店、用现代手段呈现了历史橱窗，通过人体感应，能够站在不同年代实时呈现橱窗的变化，展现商业发展的全景图。同时，也突出展示了老牌精品、老牌新品。在物理空间上划分了上海风味和上海风尚两个区域，比如上海风味代表品牌有豫园商城的南翔小笼、金枫酒业、光明集团的创新产品“熊小白”等。

问题八：此次博览会上，市知识产权局会为展商提供哪些知识产权服务？

市知识产权局副局长芮文彪：此次中国自主品牌博览会上，我们将派出专业的知识产权服务的单位入驻此次博览会。我们会派出刚刚成立的上海知识产权服务协会会长单位“上海专利商标事物所有限公司”，这是一家全国排前十名的知识产权服务公司，它将在博览会上为展商提供专业的知识产权的咨询与服务。

问题九：市知识产权局在加强流通领域的专利保护、营造良好的知识产权氛围方面有哪些举措？

市知识产权局副局长芮文彪：主要有两个重点，第一，是启动2018年上海市专利执法维权“雷霆”专项行动。在全市16个区部署开展此项行动，针对电子商务、食品药品、环境保护、安全生产、建材家电、高新技术等重点领域，以及展会、进出口等重点环节，聚焦上海优势企业与创新资源集聚区、各类大型商品集散地，组织集中检查、集中整治行动，快速打击专利侵权假冒行为。第二，是深入推进“销售真牌真品，保护知识产权”承诺活动。该活动在全市16个区和各商业单位进行，通过对承诺单位相关人员开展知识产权培训、经验交流、完善制度等，增强商业单位的知识产权意识，维护知识产权权利人和消费者的合法权益，夯实“上海购物”的环境，已取得了明显成效。2018年，承诺活动队伍由2017年的283家扩大到294家4000多家门店，以示范效应，营造全市诚信经营、放心购物的良好市场环境。

问题十：当前上海正全力打响四大品牌，请问在打造品牌标杆方面，上海有何对标国际的技术标准或质量评价方法呢？

市质监局副局长沈伟民：为进一步提升上海品牌的国际竞争力，打造一批上海品牌标杆，助推上海品牌走出去。我们采用了国际通行的方法，开展“上海品质”自愿性让认证，以先进标准为引领，以合格评定为手段，致力于为全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌提供科学的评价方法和有效的技术支撑，服务上海品牌建设。

上海品质认真采用国际通行的合格评定方式，定位于“国内领先、国际一流”，以海派文化的国际性、包容性、引领性为内涵，以质量、品牌、技术、管理为核心，塑造品质卓越、技术领先、管理科学的自主品牌形象。建立起由上海市地方标准《上海品质评价通用要求》和系列认证技术标准组成的“上海品质”认证标准体系，对标先进标准、最好水平，由获得CNAS认可的第三方检测认证机构对产品和服务依据标准进行评价，面向各领域开展自愿性认证，用市场化手段选出一批符合“自主创新、品质卓越、管理精细、品牌引领、社会责任”等高品质要求的产品和服务，全力打响“四大品牌”，持续扩大高品质服务和产品供给，推动高质量发展、创造高品质生活。

问题十一：普通公众如何参观和体验此次博览会呢？具体的参观时间是什么？

市发改委巡视员王思政：5月10日下午1:30开始，中国自主品牌博览会正式对公众免费开放。个人参观者无需预约，国内观众凭身份证刷脸入场参观，国外观众凭护照免费入场参观。20人以上的团队需要预约参观，将为预约团队提供免费讲解服务。

博览会对观众开放时间：5月10日13:30——18:30（18:00停止入场），5月11日、12日9:00——18:30（18:00停止入场）。因上海展览中心地处市中心，公共交通十分便利，再加上停车场地有限，鼓励大家乘坐公共交通抵达上海展览中心。