大家好！上次介绍过一家女鞋电商，特色是在线个性定制。在线定制全球独一无二的高跟鞋。有了这家网站，你还买JimmyChoo吗？

这次继续鞋子电商专题。介绍在今年3月份新开张的奢侈品和设计师女鞋电商。

介绍这家电商有两个原因：

1. 创始人来头不小，是知名奢侈品电商 Mytheresa的创始人夫妇。

2. 一般奢侈品电商都是全品类覆盖，而这家电商走的是垂直路线，业内并不多见。

先看看marthalouisa 长什么样。

网站页面非常简洁，分区清晰，设计很大气。

你不仅能看到一堆熟悉的大牌：Gucci, Prada, Valentino , Loewe, Bottega Veneta, Dolce &Gabbana, Fendi, Gianvito Rossi, Marni, Miu Miu, Saint Laurent, Salvatore Ferragamo。

还能看到很多新锐品牌：Alchimia di Ballin, Alexander White, Andrea Gomez, Attico, Le Monde Beryl, Marais USA。

一些独家合作款也已经上线（下图），不过总体入驻品牌数和款式数量还不多。我对比了下，大部分品牌在Farfetch也能找到。

网站的专题内容也有了雏形，比如按照流行趋势和穿着场合来推荐。

虽然内容和品牌还算不上特别丰富。我对这家网站还是比较期待的，因为创始人对这家网站寄予厚望。将其定位为“The future specialist for luxury shoes for woman only—worldwide.” 相信凭借Mytheresa创始人的资历，这家网站的选品不会太平庸。

Mytheresa创始人为什么要创办一家只卖鞋子的纯电商呢？

还是先从他们的第一家网站说起。

Mytheresa是由Susanne and Christoph Botschen夫妇创办，1987年在慕尼黑Munich ，最开始是一家线下店。2006年，夫妇俩非常前瞻的开办了线上商城，当时把高端时尚搬倒网上，还是比较超前的。

Mytheresa是业内非常有份量的奢侈品电商，授权销售Prada和顶级奢侈品羊绒Loro piana。这次鞋子网站上线，Prada也来捧场发售了独家产品，可见 Botschen夫妇和PRADA品牌关系不错。

2014年，创始人把Mytheresa卖给了Neiman Marcus 集团，也就是纽约Bergdorf Goodman百货公司的东家。2016年，Mytheresa进入中国，与Farfetch、YOOX展开了竞争，发布了中文网站和app。为中国顾客提供支付宝付款，包关税服务。

以上是Mytheresa的简史，在卖掉公司后，创始人夫妇很潇洒的周游世界3年，发现奢侈品还是自己的真爱，决定重新杀入江湖了～ ＃毕竟整天旅游也审美疲劳了＃

不过这次他们决定选择一个更垂直的市场：奢侈品女鞋和轻奢女鞋。他们认为现在的奢侈品电商，越来越追求大而全，无法精挑细选。也没有哪家电商，是专注于轻奢以上价格位的女鞋市场。这正是他们热爱和擅长的领域。

从数据看，这也是值得投入的市场。 根据Euromonitor公司的数据，全球奢侈鞋类市场在2015年达到280亿美元，预计到2020年会达到360亿美元。

夫妇俩的专业背景很互补，太太是纺织行业背景，负责买手工作；先生是零售背景，负责运营管理。当被问到是否害怕与其他奢侈品电商竞争时，他俩非常自信，相信凭借自己的眼光，能给顾客提供更多新锐设计师鞋子、和独家款式。

还有一个有趣的插曲：网站的名字都以人名命名，martha和louisa，分别是两个女孩的名字。 martha听起来非常精明、睿智。而louisa是那种小姑娘的感觉，还带点小性感。这也反映出这家网站的独特定位。